Facebook a commencé dans une chambre d'étudiant en tant que réseau exclusivement réservé aux étudiants et s'est transformé en une plate-forme de 2 milliards d'utilisateurs suffisamment performante pour porter des accusations de monopole, mais la dernière application de la société destinée à la génération Z a échoué en comparaison. La première semaine, Fils Instagram, une application inspirée du Snapchat préféré de la génération Z, a été téléchargée par moins de 0,1 % des utilisateurs d'Instagram. Mais Threads n’est pas le seul nouveau produit de Facebook qui n’a pas réussi à tirer parti de la vaste base d’utilisateurs de l’entreprise pour sa croissance. Alors que les investisseurs se retirent de Libra, Lasso ne voit qu'un infime pourcentage des numéros de téléchargement de TikTok et IGTV se développe plus lentement que prévu, un vieux chien peut-il vraiment apprendre de nouveaux trucs ?
Selon les données d'Apptopia, Instagram Threads n'a enregistré que 220 000 téléchargements au cours de la première semaine. L'application, comme Snapchat, s'ouvre directement sur l'appareil photo et propose une messagerie privée ainsi que des mises à jour de statut partagées uniquement avec un groupe de vos amis les plus proches. Les messages sont liés à Instagram, qui permet aux utilisateurs de socialiser sur le réseau avant même que leurs amis téléchargent l'application, mais donne également l'impression que l'application est en partie redondante.
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Lancé à la fin de l’année dernière, le concurrent TikTok de Facebook, destiné à cette même base d’utilisateurs plus jeunes, n’a pas fait beaucoup mieux. Au cours des quatre premiers mois environ de l'existence de Lasso, l'application de danse vidéo courte a enregistré 70 000 téléchargements tandis que TikTok en a enregistré 39,6 millions. nouveaux utilisateurs dans le même laps de temps. Et ironiquement, après Facebook imité TikTok, de nouveaux rapports suggèrent que TikTok s’est installé dans l’arrière-cour de Facebook dans la Silicon Valley et siphonne ses employés.
IGTV a probablement tiré le meilleur parti de la dernière tentative d'application de l'entreprise, atteignant finalement la 25ème place la plus téléchargée sur l'App Store. Bien qu’IGTV ne soit pas considéré comme un échec – en particulier avec l’intégration directement dans Instagram sans télécharger une deuxième application, la croissance de la plate-forme vidéo d’Instagram a été plus lente que prévu.
Entre Threads, Lasso et IGTV, Facebook n’a pas connu de succès instantané avec ses dernières nouvelles idées – même si ces idées n’étaient sans doute pas nouvelles du tout. Threads s'inspire évidemment de Snapchat, Lasso tente de voler les fans de TikTok et IGTV est un YouTube pour la vidéo verticale. Bien que le clone Stories d'Instagram ait fait ses preuves, les applications autonomes qui tentent de capitaliser sur les dernières tendances ont connu un démarrage lent, du moins si l'on considère les principales
La série de derniers lancements difficiles de Facebook ne se limite pas aux produits destinés aux jeunes générations. La Libra, la crypto-monnaie de Facebook, a perdu plusieurs bailleurs de fonds initiaux avant de créer officiellement le conseil. Le dernier à partir, Réservation en attente, le propriétaire de réservation.com, Kayak et Priceline ont rejoint des sociétés comme eBay, PayPal, Mastercard, Stripe et Visa pour abandonner la nouvelle cryptographie de Facebook.
Cela ne veut pas dire que Facebook lui-même ne se développe pas. Les derniers chiffres de Facebook — partagé en avril 2019 — a affiché une croissance de 8 %. C’est cependant plus lent que les chiffres précédents pour le géant des médias sociaux – même le rapport suite à Cambridge Analytica et #deletefacebook a affiché une croissance de 12%. Pour l’ensemble de la famille d’applications, plus de 2,1 milliards d’utilisateurs utilisent chaque jour l’une des applications appartenant à Facebook.
Une base de 2 milliards d’utilisateurs est loin d’être un échec, tout comme un lancement lent ne signifie pas nécessairement qu’une application est vouée à l’échec. Mais la croissance la plus rapide de Facebook pourrait appartenir au passé de l’entreprise si ses idées les plus récentes ne trouvent pas leur place auprès de la plus jeune génération.
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