Il est difficile de se gaver d’ESPN.
Ces marathons de quatre heures du SportsCenter à 3 heures du matin sont plus un fourrage à l'insomnie qu'un matériel de visionnage engageant. Un événement sportif en direct perd de son attrait en dehors des moments forts et du score final une fois qu'il n'est plus en direct. Alors, comment une entreprise connue pour couvrir des événements en direct s’adapte-t-elle à une culture télévisée excessive où n’importe quelle heure peut être aux heures de grande écoute ?
Suivre une histoire continue est au cœur du binging, et c’est quelque chose qui manquait à ESPN.
C'est là queO.J. Fabriqué en Amérique entre. Réalisé par Ezra Edelman, Fabriqué en Amérique est la toute première mini-série d'ESPN, une épopée tentaculaire en cinq parties, d'une durée de près de huit heures, qui analyse la vie d'O.J. Simpson avant la poursuite en voiture de juin 1994 qui a attiré une course-poursuite de la taille d'une Coupe du monde. 94 millions de téléspectateurs, et les conséquences. La première partie du documentaire a été diffusée sur ABC le 11 juin, et suite à la diffusion de la deuxième partie sur ESPN, la chaîne a fait ce qu'elle avait prévu jamais fait auparavant: a rendu les trois parties restantes disponibles en streaming sur WatchESPN, son service de streaming authentifié par câble, avant la télévision en direct diffusions.
«C'est une expérience d'apprentissage pour nous», a déclaré Lori LeBas, vice-président principal des opérations commerciales et de la stratégie, des ventes et du marketing chez ESPN dans une interview exclusive avec Digital Trends. «Nous avons décidé d'utiliser cet O.J. série comme un moyen de découvrir ce que nos fans aiment dans le contenu qui pourrait ne pas être en direct. Vont-ils réellement le consommer ?
Voici comment ESPN a raconté l’histoire d’O.J. une expérience de frénésie.
Leçon 1: Maîtrisez la frénésie
Le 14 mai, un mois et demi avant que Lebron James ne contribue à remporter le premier titre NBA des Cleveland Cavaliers, a été diffusé ESPN. Pays de croyance, un documentaire 30 pour 30 sur la résilience d'une ville définie par l'échec sportif. Moins d'un mois plus tard, Pays de croyance, comme 68 des 70 documentaires 30 pour 30 d'ESPN, ont été diffusés sur Netflix, et non sur WatchESPN. "Nous savons qu'il y a de plus en plus d'intérêt et de plus en plus de recherches qui montrent que les gens consomment du contenu de manière excessive et via des plateformes qui ne sont pas WatchESPN", a déclaré Lebas à DT.
« Il y avait beaucoup de choses à propos d’O.J. des séries qui se sont efforcées de fournir ce contenu dans le cadre de l’expérience WatchESPN que nous n’avons pas vraiment eu auparavant », a déclaré Lebas. L'élément central était JO: Fabriqué en AmériqueC'est une autonomie de près de huit heures. Suivre une histoire continue est au cœur du binging, permettant la poursuite d’un récit singulier. C’est quelque chose qui manquait à ESPN.
Regarder l'histoire 30 pour 30 d'ESPN Mauvais garçons, sur les DetroitPistons des années 1980, suivi de 96 minutes de ce que l'on pourrait considérer comme les Bad Boy Pistons de l'université, les Michigan Wolverines des années 1990 dans le 30 for 30. Fab Cinq, pourrait proposer des fils thématiques similaires, mais cela n’inspire tout simplement pas la même dévotion que trois heures de Walter White essayant de fabriquer et de vendre de la méthamphétamine.
“O.J. Fabriqué en Amérique nous donne un aperçu… que nous n’avions vraiment pas eu auparavant avec uniquement des événements en direct.
"Nous voulions faire prendre conscience aux gens qu'ESPN propose non seulement des événements en direct, mais aussi une incroyable collection de contenus qui peuvent être consommés de manière plus gourmande », a déclaré Lebas à propos de l'O.J. projet. “[O.J. Fabriqué en Amérique] nous donne un aperçu de la consommation de contenu et de l’intérêt des fans que nous n’avions jamais eu auparavant avec uniquement des événements en direct. Les gens étaient certainement conscients du potentiel de frénésie de WatchESPN une fois O.J.: Fabriqué en Amérique frapper les écrans. Plus de 410 000 visiteurs uniques ont diffusé les trois premières parties sur WatchESPN, dont 84 % l'ont regardé à la demande plutôt qu'en direct, selon les données fournies par ESPN.
Leçon 2: Le câble reste la voie à suivre
Même si WatchESPN a presque quatre ans, ESPN n'a pas coupé le cordon, il l'a simplement coupé. Le réseau a perdu sept millions d'abonnés au câble entre 2013 et 2015, mais les frais d'abonnement représentent toujours la part la plus importante. le partage du lion des revenus d’ESPN. Ainsi, même lorsque Disney est entré dans l'histoire en proposant ESPN aux coupe-fils pour la première fois sur Sling TV de Dish Networks début 2015, la société n'autoriserait pas l'utilisation de la chaîne dans la nouvelle version bêta Sling TV forfait qui permet plusieurs flux à la fois à partir d’un seul compte. Permettre à un foyer de profiter d'ESPN dans plusieurs parties de la maison à partir d'un seul compte est un luxe que Disney souhaite conserver exclusif au câble, pour le moment.
M. Osterreicher/Avec l'aimable autorisation d'ESPN Films
«Nous avons volontairement mis [O.J.: Fabriqué en Amérique] derrière le paywall, vous devez donc être authentifié pour pouvoir accéder à ce contenu », a déclaré Lebas. Actuellement, WatchESPN n'est accessible qu'aux abonnés au câble et au satellite. Lebas le décrit comme un « jeu d’initié » pour les abonnés à la télévision payante: « Si vous vous abonnez, vous obtenez quelque chose auquel d’autres personnes n’auraient peut-être pas accès. » La large audience de streaming pour le O.J. la mini-série sur WatchESPN ne semble pas cannibaliser de manière significative l'audience de la télévision, les cinq parties ayant attiré en moyenne plus de 1,9 million de téléspectateurs lors de leur diffusion en direct. diffusions. Cela représente une augmentation de plus de 60 pour cent par rapport à l'audience moyenne des huit épisodes précédents de cette saison de 30 pour 30.
Leçon 3: la télévision doit être vivante, pas seulement en direct
« Ce que nous apprenons également avec l’O.J. La série est de savoir comment pouvons-nous regrouper d’autres contenus ensemble… Peut-être que c’est un Michigan Day, alors quel genre de contenu avons-nous dans notre bibliothèque que nous pourrions regrouper pour offrir aux fans cinq heures de contenu sur l'université du Michigan », Lebas dit.
ESPN a rapidement compris la différence entre « télévision en direct » et « télévision en direct ».
Depuis O.J.: Fabriqué en Amérique a été projeté dans son intégralité au Festival du film de Sundance en janvier de cette année, des discussions ont eu lieu. ont germé à travers le pays sur l'impact culturel du verdict, et même si cela pouvait être le première émission de télévision pour gagner un Oscar. ESPN a rapidement compris la différence entre la « télévision en direct » et la « télévision en direct », c'est-à-dire une émission qui perdure au-delà de sa diffusion initiale. Une « émission de télévision vivante » a un sujet (ou des sujets) et une exécution si polarisante que l'émission transcende les limites d'une plage horaire et constitue un tremplin pour arrêter les conversations à travers la culture populaire.
Les émissions dignes d’être frénétiques sont très demandées, en partie parce qu’elles sont toujours à la demande; pouvant être consommés à tout moment, ce qui permet de les maintenir dans l’air du temps plus longtemps. Les plus populaires doivent également se sentir perpétuellement actuels, en proposant un contenu qui apporte un nouveau regard sur des problèmes qui continuent de résonner à travers les générations. HBO La malédiction et Netflix Faire un meurtrier sont d'excellents exemples.
Cette idée de « télé vivante » comme O.J. Fabriqué en Amérique semble apparaître dans la commercialisation par ESPN de ses autres documentaires 30 pour 30. Mais ESPN va encore plus loin. Après la première victoire de Cleveland au championnat NBA cet été, l'équipe d'ESPN Films retournera à Cleveland pour reprendre une photo une nouvelle fin pour Pays de croyance, dont ESPN qui a été rediffusé le 30 juin.
Avec le service de streaming autonome de HBO, HBO Now seulement recueillir Avec 800 000 abonnés au cours de ses 10 premiers mois, il n'est peut-être pas logique, d'un point de vue commercial, qu'ESPN coupe le cordon du câble pour l'instant. Peut-être dans cinq ans, comme l'a déclaré Bob Iger, PDG de Disney proposé, rompre les liens aura plus de sens. Néanmoins, le « leader mondial du sport » s’occupe désormais de créer du contenu binge-able grâce à O.J. Fabriqué en Amérique. Avec ESPN potentiellement « étendant les capacités pour offrir des vidéos à la demande dans le cadre de l'application WatchESPN plus tard cette été », selon Lebas, on peut dire sans se tromper que le réseau pourrait bientôt devenir un acteur majeur dans la culture de la frénésie en constante expansion. assez.
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