Pourquoi Nothing de Carl Pei est quelque chose qui suscite de l'enthousiasme

Fatigué d'Apple prévisible et de Samsung fiable? Vous voulez voir un nouvel acteur arriver et dynamiser l’industrie mobile? À surveiller est Nothing, la startup au nom confus, cofondée par l’une des personnes derrière OnePlus. Ce n’est pas un hasard si c’est la dernière marque à vraiment bouleverser le monde des smartphones. Voici pourquoi Rien ne pourrait vraiment être quelque chose.

Rien?

Oui, le nom de l’entreprise est Nothing. La genèse du nom selon la firme vient de sa volonté de « faire passer la technologie au second plan et je n’ai l’impression de rien. Il est cofondé par Carl Pei, bien connu des fans de technologie mobile: il compte 371 000 abonnés sur Twitter et 95 000 sur Instagram – en tant que co-fondateur de OnePlus qui est effectivement devenu le visage de l’entreprise. Pei a quitté OnePlus en 2020 et a annoncé le formation du Rien début 2021.

Jusqu'à présent, il a lancé un produit, le

Écouteurs véritablement sans fil Ear 1, qui ont été bien accueillis en raison de leurs fonctionnalités performantes, de leur prix bas et de leur design accrocheur. Jusqu’à présent, c’est une histoire intéressante mais pas si inhabituelle en technologie. Aussi bons que soient les Ear 1, le monde ne souffre pas pour de vrai sans fil écouteurs, qu’ils soient dans un boîtier transparent ou non.

Alors pourquoi faire attention? Rien n'a annoncé que ce serait le cas organiser un événement le 23 mars, qu'elle a baptisé The Truth, où elle parlera de ce que l'entreprise a prévu pour l'année à venir. Il ne semble pas qu’aucun produit soit réellement annoncé, et le mieux à quoi nous pouvons nous attendre est un aperçu de ce qui va arriver, mais de nombreuses rumeurs circulent selon lesquelles Rien ne fait un smartphone.

Créer un battage médiatique autour d'un événement teaser où nous pouvons seulement entendre à propos de quelque chose de cool et de nouveau vient tout droit du OnePlus Big Book of Marketing. Même si je le savais, l’annonce m’a fait sourire et des papillons dans l’estomac.

Créatif et passionnant

Pour mieux comprendre pourquoi, nous devrions revenir sur les années de formation de OnePlus. À ses débuts en 2013, OnePlus était une startup enthousiaste, créative et souvent un peu sauvage. Ses premiers smartphones ont été soutenus par de féroces campagnes marketing qui ont tiré parti de la communauté, créant de manière organique un buzz parmi quelques autres. téléphone intelligent les marques n’ont jamais réalisé. Quiconque souhaitait un téléphone OnePlus devait le faire participer à des compétitions dans l'espoir d'avoir la chance d'en obtenir un, Pei a lancé le OnePlus 2 en réalité virtuelle, l'entreprise une fois a encouragé les gens à casser leurs vieux téléphones, et il a noué d'excellents partenariats qui ont abouti à téléphones souhaitables en édition limitée.

Il s’est amusé, il s’est fait un nom apparemment avec très peu de choses, et un nouveau téléphone OnePlus a toujours été très attendu. Aujourd'hui, OnePlus est une entreprise différente. Il est plus proche que jamais de l’empire BBK Electronics, et bien qu’il puisse « ne jamais s’installer », il est définitivement devenu assez confortable en ce qui concerne sa personnalité. C’est juste cette touche plus sensée, un peu plus corporate. Il y a beaucoup plus de produits à gérer, et beaucoup plus de ventes à gérer, donc c’est compréhensible.

Avec OnePlus à l’aise, Realme s’est quelque peu mis à sa place en tant que startup originale avec d'excellents téléphones à bas prix, mais il est presque seul dans une industrie contrôlée et concentrée sur des acteurs massifs, et il doit encore suivre la ligne d'entreprise des patrons de BBK Electronics. Il y a une lacune pour un parvenu vraiment audacieux qui n’a pas peur de faire quelque chose de différent, et c’est là que Nothing entre en jeu.

Pei faisait partie de OnePlus lorsqu'elle allait à l'encontre des tendances, menait ces folles initiatives de marketing et était incapable de répondre à la demande pour ses premiers téléphones. Elle faisait quelque chose de totalement différent de n’importe quelle autre entreprise. Organiser un événement pour parler des raisons pour lesquelles nous devrions être excités ce qui va arriver est l’héritage de OnePlus au travail, et « l’effet Pei » signifie que je suis déjà d’accord avec cela.

Au début, OnePlus faisait beaucoup de bruit. mais cela s’est accompagné d’un grand battage médiatique, et il n’a pas toujours eu la capacité d’être à la hauteur. C’est naturel lorsqu’une entreprise débute dans un espace concurrentiel et est une conséquence du fait de proposer n’importe quel produit à une communauté engagée. Mais malgré ma volonté d’adhérer à Rien, cette connaissance signifie que mes attentes quant à ce qui sera révélé lors de La Vérité sont sous contrôle, et les vôtres devraient l’être aussi. Mais cela ne va pas freiner mon enthousiasme pour l’instant.

Le sens des affaires

Qu’en est-il de Nothing en tant qu’entreprise? C’est bien de susciter de l’intérêt, mais quelle est la probabilité que cela porte ses fruits? Pei est à nouveau le visage de l'entreprise, mais cette fois, il a de l'expérience et a probablement appris à ses dépens ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Je doute que nous verrons des suggestions pour briser un téléphone intelligent cette fois-ci, par exemple, mais je m'attends toujours à des promotions inhabituelles, peut-être même effrontées, mais sous une forme plus raffinée et plus mature.

Il y a aussi une équipe importante et un investissement sérieux derrière Nothing. Elle a levé 70 millions de dollars lors de son dernier cycle de financement. Ses investisseurs comprennent des individus férus de technologie comme l'inventeur de l'iPod Tony Fadell, Steve Huffman de Reddit, YouTuber Casey. Neistat, Paddy Cosgrove du Web Summit et Kevin Lin, co-fondateur de Twitch, tandis que l'ancien chef du design de Dyson dirige le design chez Rien. L'entreprise dispose d'un centre de design dédié à Londres et travaille avec des partenaires avant-gardistes. studio de design Teenage Engineering, et s'est également associé à Qualcomm.

"Rien ne pourra ramener le talent artistique, la passion et la confiance dans le domaine de la technologie grand public", indique le site Web de l'entreprise, et cela semble certainement être une vision à laquelle les gens croient.

Il y a quelque chose là

En avril 2014, quelques semaines seulement avant le lancement du OnePlus One, j'ai écrit sur pourquoi tu devrais faire attention à l'entreprise. Cela semble étrangement similaire d’écrire sur Nothing aujourd’hui, mais avec le recul, nous avons façonné les attentes après avoir vu comment le matériel et les activités de OnePlus ont évolué. Ensuite, il faut savoir que c’est quelque chose dans lequel Pei aurait été fortement impliqué.

C’est pour cette raison, en plus de repenser à l’enthousiasme généré par OnePlus au début, et au manque d'un parvenu vraiment audacieux dans l'industrie mobile aujourd'hui, que je vous recommande de prêter attention à Nothing's des plans. S'il y a ne serait-ce qu'un minimum de la même énergie, de la même créativité et du même dynamisme pour concevoir, commercialiser et vendre un Nothing téléphone intelligent, on va se régaler.

L’événement Nothing’s The Truth aura lieu à 6 h HP/9 h HE le 23 mars.

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