Bienvenue dans un autre épisode de Jargon, la nouvelle émission de Digital Trends qui déchiffre le jargon complexe de diverses industries en mots et concepts que nous pouvons comprendre. Nous sommes en direct chaque semaine le mardi avec un nouvel ensemble de jargon d'une industrie différente.
Dans cet épisode, l'animateur Myq Kaplan plonge dans le monde de la publicité numérique avec Jeff Nicholson, directeur des médias chez VaynerMedia. Des cookies aux impressions, des KPI au RGPD, le monde moderne du marketing en ligne regorge de jargon qui peut prêter à confusion et obscurcir. Nous sommes ici pour changer cela.
Rejoignez-nous pour définir le jargon suivant :
- Cookies: Nous avons tous visité des sites Web et avons vu la boîte d'avertissement « Nous utilisons des cookies, veuillez accepter de continuer ». C’est un terme qui existe depuis longtemps maintenant, mais que sont exactement les cookies? Nicholson explique que les cookies sont un « morceau de code qui suit les utilisateurs sur leur ordinateur et leur navigateur Web » pour adapter le site aux préférences et habitudes d'un utilisateur spécifique.
- Impression publicitaire: la plupart des publicités laissent une impression. Habituellement, c'est: « J'espère ne plus jamais avoir à subir ça. » Mais « impression publicitaire » est un terme spécifique au secteur. Fondamentalement, note Nicholson, une impression est « quelque chose qui est visible comme une publicité » et demande « est-ce que [le consommateur] a regardé la publicité pendant une bonne période de temps ?
- Annonce interstitielle: nous sommes tous passés par là: essayer de regarder une vidéo en ligne pour ensuite devoir regarder des publicités. Les publicités interstitielles sont des « publicités qui apparaissent avant de voir le contenu », explique Nicholson.
- KPI (Key Performance Indicator): Dans chaque secteur, il existe des moyens de mesurer le succès. Dans la publicité numérique, note Nicholson, les KPI sont « des mesures qui sont importantes pour une entreprise pour voir si elle a réussi ». Chaque entreprise et société disposera d'une mesure différente pour décider de ses indicateurs de performance clés en fonction de ses objectifs et message.
- RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données): Comme dans tout secteur, il existe une certaine implication du gouvernement. Dans ce cas, le Règlement général sur la protection des données est une règle que le gouvernement utilise pour décider comment « réglementer la manière dont » les données des gens sont utilisées et non surutilisées. Elles visent à garantir que les acteurs du secteur soient ouvertement conforme.
Dans l’épisode de la semaine prochaine, nous parlerons du jargon des régimes à base de plantes, avec l’invité expert Will Schafer, vice-président du marketing chez Beyond Meat.
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