Le discours F8 de Facebook prouve que l'entreprise ne voit aucune raison de changer

(précaire est une chronique hebdomadaire qui aborde le sujet en pleine actualité de la cybersécurité.

Moins d'un mois après que Mark Zuckerberg ait présenté ses excuses au Congrès pour l'échec de son entreprise Pour empêcher Cambridge Analytica de voler et d'abuser des données privées de millions d'utilisateurs, il s'est retrouvé une nouvelle fois sous le feu des projecteurs. Cette fois, cependant, c’est un projecteur qu’il contrôlait: F8, la conférence annuelle des développeurs de l’entreprise.

Alors que Zuckerberg la tournée d'excuses s'est poursuivie, le fait de le mener sur son propre terrain a sensiblement modifié l’attitude du PDG. L'homme tendu, serré et aux lèvres fines que nous avons vu au Congrès a été remplacé par un personnage vif et optimiste qui, bien qu'encore maladroit, réussissait quelque chose qui s'apparentait au charme.

Ce fut une performance remarquablement impétueuse. Zuckerberg a transformé sa comparution au Sénat en gag. Ce faisant, il s’est humanisé ainsi que son entreprise tout en décrivant les critiques – y compris les sénateurs qui l’ont interrogé – comme étant sans conséquence. C'était une bonne blague. Cela a également clarifié l’intention de Facebook.

Construisez-le, qu'ils le veuillent ou non

Pendant un certain temps, il a semblé que le discours principal nous faisait assister au plus improbable des événements surnaturels. C’était comme si Steve Ballmer, ennuyé et frustré par la performance médiocre de ses Clippers, possédait le corps de Zuckerberg et projetait sa conscience dans la salle des congrès de F8. Sinon, il y a eu au moins un certain enthousiasme forcé de la part de Zuckerberg, habituellement guindé.

« Nous continuerons à construire! » beugla-t-il comme un général ralliant ses troupes. «C'est un moment important. Nous devons faire davantage pour assurer la sécurité des personnes, et nous le ferons. Mais nous devons également continuer à construire et à rapprocher le monde. Au moins, Zuckerberg n’a pas sauté sur scène.

La société nous a tous jeté un os avec sa nouvelle fonction Clear History, qui vous permet de supprimer votre Facebook l'historique des données d'une manière similaire à l'effacement de votre historique Web dans un navigateur. C’est une fonctionnalité utile et appréciée, mais qui ne mérite pas beaucoup d’applaudissements. Des entreprises comme Google et Microsoft bénéficient toutes deux d’une transparence approfondie des données collectées, avec la possibilité de les supprimer. La grande annonce de Facebook n’est donc qu’une tentative de rattraper ses pairs.

Facebook a suivi Clear History avec une salve complète de nouvelles fonctionnalités susceptibles de poser des problèmes de confidentialité, comme les rencontres.

celui de Zuckerberg moquerie de sa comparution au Sénat C’était une bonne blague, mais elle ne peut pas être comparée à l’amère ironie de l’arrivée de Dating.

L’image de Facebook est aussi mauvaise qu’elle ne l’a jamais été. C'est du mal à retenir les jeunes utilisateurs et aliénant constamment les personnes déjà présentes sur le service avec ses problèmes de confidentialité. UN récent sondage Gallup a révélé que 74 pour cent des personnes qui utilisent Facebook sont « très préoccupées » ou « plutôt préoccupées » par l’atteinte à la vie privée. Seulement 11 pour cent ont déclaré qu’ils n’étaient « pas du tout inquiets ».

Ce sont des chiffres stupéfiants. L'Américain moyen est plus susceptibles de croire que Bigfoot existe que de faire confiance à Facebook. Alors, ouais… pourquoi ne pas laisser Facebook dans votre vie amoureuse? Qu'est ce qui pourrait aller mal? Beaucoup, bien sûr. Il y a une raison pour laquelle la plupart des gens n’utilisent pas les principaux sites de médias sociaux pour faire des rencontres. Les sites indépendants offrent un certain degré d'anonymat.

Même Tinder, qui est directement lié à Facebook, ne récupère qu'une quantité limitée de données du réseau social. Zuckerberg promet bien sûr que Dating sera très responsable de vos informations privées, affichant uniquement les prénoms, mais on ne sait pas encore clairement comment vous déciderez quelles photos, informations et des intérêts apparaissent.

Même si les rencontres étaient la nouvelle vrille la plus effrayante construite par Facebook à F8, elle n'était pas la seule. La poursuite de la réalité virtuelle par l’entreprise est très déconcertante, car elle implique un désir d’insérer Facebook entre les gens et leurs expériences virtuelles – qui, bien sûr, seront souvent sociales.

À un autre moment, Zuckerberg a été émerveillé par une technologie de vision par ordinateur capable de recréer les pièces d’une maison en réalité virtuelle en utilisant uniquement des photos. Bien que présenté comme un moyen de revisiter la maison de votre enfance, il n’est pas difficile de penser à des utilisations plus néfastes. La vision par ordinateur permet déjà aux gens faire de la fausse pornographie d'actrices célèbres, ou toute autre personne possédant quelques centaines de photos publiées en ligne. Aujourd’hui, Facebook nous montre comment les gens peuvent recréer une scène intime sur le canapé de quelqu’un en utilisant uniquement des photographies.

Bon sang. Il n’est pas étonnant que tout le monde sur Facebook semble si heureux.

Rien à voir ici

Il est bien sûr facile de critiquer, et Facebook aimerait que vous vous en souveniez. Les références constantes de Facebook à la positivité font plus que partie de la culture d’entreprise. Il s’agit également d’un stratagème de relations publiques évident destiné à nous distraire – ainsi que les développeurs, qui sont le public visé par F8 – des problèmes de l’entreprise. L’optimisme naïf de Facebook est celui d’une enfant plongée dans un sac d’Oreos qui, une fois attrapée, insiste sur le fait qu’elle ne les a pris que pour les partager avec tout le monde.

Quelle serait votre réaction à cette scène? Voudriez-vous remercier l'enfant pour sa gentillesse? La laisseriez-vous sortir pour les « partager » librement? Lui donneriez-vous accès à vos messages instantanés? Est-ce que je pousse cette métaphore trop loin ?

Tu obtiens le point. Facebook nous prend pour des imbéciles. Le ton positif vise à dissimuler un message plus sinistre. L’entreprise pense qu’elle sait ce que vous voulez mieux que vous, et elle va construire ce qu’elle pense que vous voulez, que cela vous plaise ou non. Je veux dire, qu'est-ce que tu vas faire? Partir? Hah !

Ne vous laissez pas berner. Le discours F8 de Facebook n’a rien changé. C’est toujours la même entreprise qu’avant, sujette aux erreurs familières et aux promesses creuses. C’est surtout une entreprise – celui qui gagne de l’argent en vendant vos données personnelles. Réfléchissez-y un instant avant de vous inscrire pour faire de Zuckerberg votre entremetteur personnel.

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