Les publicités ne ruineront pas l'App Store de l'iPhone: elles pourraient l'améliorer

Apple a envoyé cette semaine une note aux développeurs d'applications confirmant que davantage de publicité pourrait arriver sur l'iPhone App Store à temps pour la période des fêtes. Avec la quantité de publicité qui imprègne déjà l’Internet moderne, la nouvelle a fait naître des inquiétudes quant au fait que Les propriétaires d’iPhone pourraient bientôt se retrouver à parcourir une mer de publicités avant de trouver l’application qu’ils recherchent pour.

Tout peut arriver, je ne peux donc pas exclure la possibilité qu’Apple aille trop loin sur ce point. Cependant, je reste prudemment optimiste sur le fait que les initiatives publicitaires élargies d’Apple ne gâcheront pas l’expérience App Store. Cela pourrait même l’améliorer.

Les ambitions publicitaires de l’App Store d’Apple

Lorsque l’on pense à la publicité en ligne, Apple n’est généralement pas la première entreprise qui vient à l’esprit. La plupart des gens ne l’incluraient même pas dans le top cinq.

Après tout, Apple est principalement considérée pour ses produits: l'iPhone, l'iPad, l'Apple Watch et le Mac, pour n'en nommer que quelques-uns. Bien sûr, il a récemment commencé à s’étendre à des services comme Apple TV+ et Apple Arcade, mais il s’agit toujours de services d’abonnement destinés aux consommateurs. C’est très différent de la publicité.

Cependant, vous serez peut-être surpris qu'Apple se lance dans la publicité depuis plus d'une décennie. Cela n’a tout simplement pas été particulièrement réussi. À l'époque naissante de l'App Store en 2010, Apple a créé son propre réseau publicitaire qu'il a baptisé iAd.

Avec iAd, l’objectif d’Apple était de fournir un cadre simple permettant aux développeurs de gagner de l’argent en diffusant des publicités dans leurs applications. Apple agirait en tant qu'intermédiaire, organisant et fournissant ces publicités – et prenant en échange une réduction de 40 % des revenus publicitaires.

Ne vous sentez pas trop mal si vous n’avez jamais entendu parler d’iAd. Malgré un lancement en grande pompe lors du salon Apple 2010 Conférence mondiale des développeurs, iAd est rapidement devenu un projet qu'Apple souhaite probablement pouvoir oublier un jour arrivé. Hélas, iAd n’a pas réussi à gagner du terrain, mourant lentement au fil des années avant qu’Apple ne le sorte enfin de sa misère en 2016.

Annonces dans l'App Store aujourd'hui

Néanmoins, Apple a refusé d'abandonner complètement la publicité et, à partir des cendres d'iAd, elle a eu une nouvelle idée: rechercher des annonces sur l'App Store.

Lancé en 2016 sous le nom Annonces de recherche Apple, le nouveau service a adopté une approche différente. Au lieu de réduire les publicités tierces que les développeurs diffusent dans leurs applications, Apple vendrait des spots publicitaires directement aux développeurs pour les aider à promouvoir leurs applications sur l'App Store.

Si vous avez déjà ouvert l'onglet de recherche dans l'App Store sur votre iPhone ou iPad, vous avez probablement remarqué ces annonces de recherche. Ils apparaissent à deux endroits spécifiques: l'un en haut de la section « Suggérés » lorsque vous ouvrez pour la première fois la page de recherche et l'autre en haut des résultats affichés après avoir recherché quelque chose.

Apple les marque clairement avec une balise « Annonce », il n'y a donc aucun doute sur ce que vous voyez, et la société a des règles assez restrictives sur ce que les développeurs peuvent afficher dans ces spots publicitaires. Plus important encore, les publicités ne peuvent contenir que du contenu provenant des pages de produits App Store approuvées des applications.

Les mêmes publicités que vous connaissez, mais en plus grand nombre

L’approche d’Apple est très conservatrice par rapport à la plupart des réseaux publicitaires en ligne, et il n’y a aucune raison de croire que l’entreprise le soit. sur le point de changer de position, même s'il semble qu'il envisage d'augmenter le nombre d'endroits où les publicités apparaîtront sur l'application. Magasin.

En juillet, Apple a annoncé son intention de diffuser des publicités à deux endroits supplémentaires de l'App Store: la page centrale « Aujourd'hui » et une nouvelle section « Vous pourriez également aimer » au bas des pages de produits d'applications individuelles.

À l’époque, Apple n’avait pas précisé quand ces nouveaux spots publicitaires seraient lancés. Cependant, une invitation à un webinaire publicitaire envoyée aux développeurs cette semaine laisse entendre qu'ils pourraient bientôt arriver.

Je ne sais pas si un calendrier pour les nouveaux placements publicitaires d'Apple dans l'App Store avait déjà été annoncé, mais il semble qu'ils seront en ligne pendant la « période des fêtes ». pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– Éric Seufert (@eric_seufert) 13 septembre 2022

Le message ne fournit pas trop de détails, mais la mention de « nouveaux stages à venir » dans le titre suggère que cela pourrait être l'objectif principal du webinaire.

Dans un déclaration à plusieurs médias en juillet, Apple a clairement indiqué qu'il n'avait pas l'intention de modifier ses politiques concernant la manière dont la publicité est gérée sur l'App Store.

"Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité", a déclaré un porte-parole d'Apple. « Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux emplacements publicitaires reposent sur la même base: ils contiendront uniquement du contenu provenant de pages de produits App Store approuvées par les applications et respecteront les mêmes normes rigoureuses de confidentialité. En d'autres termes, les mêmes publicités seront montré; ils seront simplement montrés dans plus d’endroits.

La promotion d’applications est un scénario gagnant-gagnant; Apple collecte de l'argent directement auprès des développeurs pour diffuser des publicités tout en encourageant davantage de dépenses sur l'App Store. Apple n’est pas sur le point de commencer à diffuser des publicités tierces sur l’App Store pour des produits tels que des déodorants et des fournitures pour animaux de compagnie, pas plus que McDonald’s ne ferait la publicité de Whoppers.

Pourquoi je ne suis pas inquiet

Si Apple donne suite à ses plans annoncés pour ces nouveaux spots publicitaires, il n’y aura pas grand-chose à craindre. La page « Aujourd'hui » est un endroit pour les articles éditoriaux rédigés par l'équipe de l'App Store pour aider les gens à découvrir de nouvelles applications. Une seule entrée, clairement identifiée comme une publicité, ressemblerait plus à une « histoire sponsorisée » qu’à autre chose.

De même, la section « Vous pourriez également aimer » sur les pages de produits individuels de l’App Store se trouverait tout en bas de la page. Cela le placerait sous la liste des autres applications du même développeur. C’est un endroit si facilement ignoré que je suis un peu sceptique quant à savoir où il atterrira, mais il est également peu probable qu’Apple empiète sur la page App Store d’un développeur en plaçant l’annonce plus haut.

Lorsqu’il s’agit de publicité en ligne, il est également facile de peindre avec un pinceau trop large. Les publicités peuvent être ennuyeuses, mais lorsqu’elles sont correctement réalisées, elles peuvent être utiles. À l’heure actuelle, les annonces de recherche de l’App Store d’Apple mettent souvent en avant des applications qui pourraient valoir le détour, donnant ainsi un avantage aux petits développeurs indépendants. Les grandes entreprises technologiques ne paient généralement pas Apple pour les annonces de recherche sur l’App Store, car elles n’en ont pas besoin. Cela signifie que vous êtes plus susceptible de voir des applications et des jeux plus petits dont vous n'aviez pas entendu parler avant d'apparaître dans les annonces du Réseau de Recherche plutôt que des applications plus traditionnelles comme Netflix et GenshinImpact.

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