Après des mois de spéculations et de rumeurs généralisées, Apple a enfin lancé ses propres écouteurs supra-auriculaires sous la forme du AirPod Max. Le produit n’était que le dernier secret de polichinelle flottant autour de l’orbite du géant de Cupertino au cours d’une année de fuites et de premières révélations.
Il ne fait aucun doute que AirPod Maxécouteurs sont intéressants, avec leurs fonctionnalités haut de gamme et leur prix exorbitant de 549 $. Pourtant, je ne peux m’empêcher de penser qu’Apple répète une erreur similaire – et cela a tout à voir avec ce prix.
Non, ce n’est pas que les AirPods Max soient trop chers; il y a une très grande différence entre « trop cher » et « cher », et Apple n’impose guère un prix exorbitant pour une paire de canettes économiques. Ce sont des écouteurs puissants, et si vous recherchez quelque chose de haut de gamme, vous les adorerez probablement.
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En réalité, la grave erreur d’Apple est que la version à 549 $ des AirPods Max est la seulement version disponible. Si vous êtes comme moi et que vous vous sentez bizarre de mettre des écouteurs profondément dans votre conduit auditif, ou si vous voulez quelque chose avec coussinets confortables pour envelopper vos cornes, Apple ne vous propose qu'un seul choix: déposez plus d'un demi-mille sur le dernier et le plus grand. Nulle part il n’existe d’alternative supra-auriculaire plus abordable, du moins pas chez Tim Cook et ses amis.
Un retour aux mauvaises vieilles habitudes
Si tout cela vous semble familier, eh bien, c’est parce que ça l’est. Apple a commis exactement la même erreur en lançant le premier HomePod en 2018. Bien sûr, l'orateur ça avait l'air fantastique, avait l'air intelligent et connecté à votre autre kit Apple comme par magie. Mais à 349 $, c'était tout simplement trop cher pour la plupart des gens, et même les fidèles d'Apple – qui sont habitués à payer un supplément pour leur équipement – ont hésité devant le prix. Tôt les ventes étaient lamentables.
En revanche, des concurrents comme Amazon et Google proposaient une gamme d’enceintes conçues sur mesure pour différents segments du marché. Amazon avait le Écho Studio jusqu'à l'Echo Dot, tandis que les offres de Google allaient du Home Max au Accueil Mini. Ces entreprises ont compris que tout le monde ne peut pas se permettre le produit le plus haut de gamme; Apple ne l'a pas fait.
Pourtant, nous voilà, deux ans plus tard, et Apple n’a apparemment rien appris. Pourquoi? Cela se résume à un facteur clé: l’état d’esprit. Apple veut toujours fabriquer le meilleur produit dans une catégorie, et si cela signifie qu'une chose coûtera cher, qu'il en soit ainsi. Malgré les délires des experts, Apple ne se soucie pas d’être le premier – il se soucie d’être le meilleur.
C’est parfait si vous voulez un produit de qualité qui durera longtemps, mais cela signifie qu’Apple va haut et oublie souvent de proposer une alternative plus abordable jusqu’à ce qu’il soit trop tard. Nous l’avons vu avec le HomePod, où la société tente désormais désespérément de rattraper Amazon et Google en lançant le HomePod Mini. Et il semble que nous pourrions voir l’histoire se répéter avec les AirPods Max.
Il a fallu deux ans à Apple pour réaliser son erreur HomePod et sortir une version plus petite et plus abordable (et bon, ce n'est pas comme si nous ne l'étions pas). en demander un). Espérons qu’il ait tiré les leçons de cette expérience – et de la domination réprimande de ses rivaux – et qu’il ait une version épurée des AirPods Max en préparation. Quel que soit leur nom (
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