"Nous plaisantons dans l'entreprise en disant que nous sommes une" usine à chair de poule ", a déclaré en riant Gavin Ivester, vice-président du design chez Bang & Olufsen, " et c'est vraiment, en fin de compte, quel est l'objectif. "
Contenu
- Le début
- Des principes en action
- La collection dorée
"En élevant la qualité sonore de votre musique préférée, nous vous y mettons, nous lui donnons vraiment vie d'une manière qui donne la chair de poule."
S'adressant à un groupe de journalistes sélectionnés avant le 95e anniversaire de l'entreprise, Ivester nous a offert un rare aperçu de l'intérieur du vénéré Bang & Olufsen. processus de conception, un élément clé du plan chair de poule, et comment il a créé la nouvelle collection festive Golden, conçue pour marquer la date importante de son histoire.
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Le début
Ivester travaille dans l'entreprise depuis trois ans, après avoir travaillé dans des sociétés telles que Nike, Apple et Puma. avant cela, et pour nous aider à comprendre la conception et la philosophie des produits de l'entreprise, il a d'abord expliqué son débuts.
Bang & Olufsen a été fondée par Peter Bang et Svend Olufsen en 1925, à Struer, au Danemark, et les bureaux et le laboratoire acoustique de l'entreprise existent toujours dans la ville aujourd'hui. Même si vous pensez peut-être que le premier produit de l’entreprise était un gramophone ou un autre morceau de musique d’époque, équipement audio haut de gamme, il s’agissait en fait d’un produit à consonance distinctement non B&O appelé « The Éliminateur."
L'Eliminator était une alimentation électrique qui adaptait les radios fonctionnant uniquement sur batterie de l'époque pour fonctionner sur le secteur dans les maisons. Les piles des radios se détérioraient et devaient être changées, mais cela représentait un travail de câblage complet, et pas seulement l'installation de quelques nouvelles piles AA. Bien que le produit ne ressemble pas au départ au Bang & Olufsen d'aujourd'hui, l'esprit de la marque était là, ce qui le rendait différent. le soin a-t-il été apporté à maintenir la qualité du son délivré par les radios, en minimisant les interférences du nouveau secteur connexion.
95 ans plus tard, Ivester a parlé de ce qui se passe aujourd'hui dans les laboratoires Struer et de la façon dont cette préoccupation pour la qualité sonore a évolué. Par exemple, le laboratoire acoustique dispose d’une salle spéciale contenant 70 haut-parleurs séparés montés à l’intérieur d’un dôme. Ivester a expliqué qu'il peut reproduire presque n'importe quel environnement acoustique dans le monde et qu'il constitue un outil puissant utilisé par les ingénieurs du son pour affiner et régler les performances de ses produits. Il n’existe que quatre autres installations de ce type dans le monde, et celle de Bang & Olufsen est la seule à être privée.
Struer se trouve également à l'usine 5 de B&O, où les experts de l'entreprise travaillent au façonnage de l'aluminium, un matériau synonyme des produits de la marque, d'une manière unique.
« Son, design et artisanat. Ce sont les piliers de [Bang & Olufsen], et nous avons cette gamme de produits en dessous », a déclaré Ivester. « Comment les connecter? Cela commence par un but, c’est ce pouvoir émotionnel de la musique. Cela donne la chair de poule avec le film. La raison pour laquelle nous concevons quoi que ce soit est de créer une expérience acoustique. C’est ce qui motive tout.
Des principes en action
Ivester a présenté quelques exemples de la façon dont les produits Bang & Olufsen incarnent cet idéal de son, d'artisanat et de design, à commencer par le nouveau Beoplay H95écouteurs. Il a attiré notre attention sur les coussinets d'oreille :
"Les nouveaux écouteurs H95 ont un coussinet ovale, et il y a une raison très délibérée à cela", a souligné Ivester. « Si vous regardez l'histoire de nos écouteurs, les coussinets d'oreille sont toujours ronds. Ce que nous avons découvert avec ce produit conçu pour être porté pendant de longues périodes, c'est que nous pouvions rendre le casque plus confortable et plus compact en élargissant la dimension verticale et en comprimant l'horizontale dimension."
Cela ressemble à une modification fondamentale et simple, et que beaucoup ne remarqueront peut-être même pas. Cependant, pour Bang & Olufsen, c’est un gros problème. Ivester a expliqué pourquoi :
« L'oreillette ovale du H95 est devenue controversée en interne parce que nous nous sommes éloignés de la géométrie simple, que nous aimons. Mais nous l’avons fait parce que cela atteignait l’objectif d’améliorer la fonctionnalité du produit.
Ivester a continué à parler de la philosophie de Bang & Olufsen.
« Nous innovons constamment dans la façon dont nous fabriquons des produits afin de fabriquer des choses différentes, et également de rendre plus parfaites des choses simples. Les formulaires simples ne vieillissent pas, on ne s’en lasse pas. Ils durent longtemps et, en fin de compte, les designs intemporels durent plus longtemps et ces produits ont plus de longévité dans nos vies.
Un bon exemple en est la Beoremote One, longue, fine et incroyablement belle, fournie avec ses téléviseurs.
« Ce qui est intéressant à propos de la Beoremote One, c'est qu'il n'y a pas de coutures, c'est une solide pièce d'aluminium. Il est solide comme le roc dans votre main, il n’y a aucun espace ni aucun décalage que vous pouvez ressentir. C'est parfait. La balance est juste dans votre main, là où vous la tenez, et cela n’a pas été facile à réaliser. Les batteries sont plus lourdes et plus denses, c'est pourquoi nous les mettons dans la paume de votre main, vous permettant ainsi de contrôler la masse. Ce n’est pas facile à faire avec un produit homogène. La façon dont nous l'avons fait est la suivante: il est creux dans la moitié inférieure, puis fraisé pour former la poche pour les piles. C’est une façon insensée pour quiconque de créer une télécommande. C’est beaucoup plus difficile à réaliser, mais nous pensons que les avantages en valent la peine.
La collection dorée
Bang & Olufsen célèbre cette année son 95e anniversaire et, pour ce faire, a créé une nouvelle gamme de produits en édition spéciale appelée Golden Collection. Ivester a expliqué d'où est venue l'inspiration :
« Nous avons entendu des histoires de familles qui possèdent des produits Bang & Olufsen chez elles depuis des décennies. Nous voulions créer une collection qui exploite cela. Nous avons aimé l’idée que lorsque vous regardez en arrière, les choses peuvent être chaudes et sépia, et nous avons pris cela comme un moment pour réchauffer la marque, et c’est de là qu’est née la Golden Collection.
La collection Golden comprend huit produits, qui se caractérisent non seulement par leur teinte dorée, mais également par l'utilisation du bois, du marbre et du cuir. Les nouveaux écouteurs H95 sont présentés, ainsi que le Beoplay E8 3ème génération vrai
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C’est la première fois que Bang & Olufsen célèbre un anniversaire en personnalisant des produits existants de manière aussi complète, mais elle a déjà exploré des produits spéciaux dans le passé.
«Lorsque nous sommes entrés au Museum of Modern Art de New York, nous avons réalisé une collection spéciale autour de la couleur blanche», se souvient Ivester. « Nous avons réalisé des produits spéciaux de temps en temps. Le H95 est notre propre petite célébration [il sort cette année pour coïncider avec le 95e anniversaire], et le Beolab 90 a été présenté lors de notre 90e anniversaire.
Cependant, la Golden Collection pourrait être un précurseur de ce qui arrivera en 2025, comme Ivester l’a laissé entendre vers la fin de notre conversation :
"L'autre chose que je vais vous dire, nous sommes très conscients que notre 100e anniversaire approche, et c'est une chose vraiment amusante à laquelle commencer à penser."
Pour l’instant, cependant, la Bang & Olufsen Golden Collection sera disponible dans les boutiques en ligne, les points de vente et les détaillants tiers de la société à partir du 17 novembre.
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