Experts, politiques et créateurs parient sur TIC Tac jouer un rôle majeur dans la prochaine élection présidentielle.
Contenu
- Rencontrer la génération Z « là où elle se trouve »
- Sortir le vote viral
La pandémie de coronavirus et les manifestations mondiales Black Lives Matter, en ligne et hors ligne, ont inspiré la génération Z à utiliser la plateforme populaire pour propager l’activisme social et l’éducation électorale à des vitesses virales. Or, historiquement, les jeunes ne votent pas. Alors, l’application qui connaît la croissance la plus rapide au monde peut-elle persuader les nouveaux électeurs d’aller aux urnes ?
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TikTok est devenu un foyer de discours politique ces dernières semaines, et les créateurs capables d'exploiter de manière approfondie le discours politique les questions - tout en restant divertissantes et franches - ont fidélisé un public qui exprime son intérêt pour la plus ancienne action civique du pays. devoir.
Rencontrer la génération Z « là où elle se trouve »
Il n’y a pas beaucoup de politiciens sur TikTok, mais si vous cherchez, il y a de fortes chances que vous rencontriez rapidement le sénateur de l’État du Minnesota. Matthieu Petit. Il pense que TikTok sera bénéfique pour ces prochaines élections en courtisant les jeunes électeurs, en les éduquant sur la façon de s'inscrire sur les listes électorales, en organisant des événements virtuels et en collectant des fonds.
"Des personnes de partout aux États-Unis se sont inscrites pour participer à notre campagne", a déclaré Little, 35 ans, à Digital Trends. « Les gens veulent faire tout ce qu’ils peuvent pour aider notre course au Sénat local. Nous avons reçu plus de 900 contributions via Venmo de TikTok – c'était entre 1 $ et 20 $, rien de bien grave. Nous sommes encore en train d’apprendre.
Little a fait de sa stratégie de campagne « rencontrer les gens là où ils se trouvent » et TikTok s'est avéré être une utilisation efficace de son temps.
Lui et son équipe consacrent quelques heures chaque semaine pour rester au courant des tendances et monter ensemble des clips vidéo, comme Little sauter de derrière un arbre, ou faire un À la manière de MTV Berceaux visite du bâtiment du Capitole, à publier tous les jours. Grâce à cette approche, Little a rassemblé près de 145 000 abonnés dans le monde entier.
« Je ne le ferais pas si cela n’avait pas d’impact », a-t-il déclaré. "Je pense que [TikTok] est tellement omniprésent pour les prochaines élections que je ne peux pas imaginer que le taux de participation électorale ne changera pas."
@littlesenator Je sais que je suis sénateur, mais c'est ma Chambre. #Minnesota#politique#xyzbca#fyp
♬ son original – blâmeitonkway
Sean Ahern, un avocat de 27 ans vivant à Boston, a rejoint TikTok au début de la pandémie et a surnommé son contenu « ludo-éducatif » – un mélange de définition du jargon juridique et, bien sûr, de danse.
Dans une vidéo récente avec près de 25 000 vues, Ahern s'effondre vote par correspondance alors que faire le défi de danse virale des 3 Mousquetaires. Contrairement à d’autres créateurs très suivis, Ahern ne planifie pas son contenu. Au lieu de cela, il répond aux demandes de ses téléspectateurs sur les sujets qu'il devrait aborder dans ses vidéos.
Dernièrement, ces demandes ont été liées aux élections et au vote, mais il n’est pas clair si l’engagement de TikTok peut se traduire ou non par les sondages.
@Everydaylaw PARTAGEZ S'IL VOUS PLAIT!! Certains États disposent d'un temps limité pour demander un vote par correspondance. Je dois VOTE[.]ORG pour obtenir des informations sur votre état! #élection2020#vote#fyp
♬ Les 3 Mousquetaires (feat. NextYoungin) – NextYoungin & ppcocaïne
« Voter n’attire pas les jeunes », a-t-il déclaré. « Pour les jeunes qui sont branchés sur la technologie, je pense que notre système de vote est tellement dépassé et archaïque, mais s’ils le mettaient à jour, je pense qu’ils voteraient. Mais Ahern pense toujours que TikTok pourrait « vraiment avoir une impact."
« Si vous regardez du contenu électoral tous les jours, vous serez moins susceptible d’être désengagé que les générations précédentes », a-t-il ajouté.
Sortir le vote viral
Par rapport aux précédentes campagnes sourdes de style « sortez du vote » mettant en vedette des célébrités de premier plan, des créateurs de contenu qui publient des articles sur les politiciens sont souvent en contact direct avec leurs partisans – favorisant des liens qui peuvent aller bien au-delà d’un simple suivre.
Lillith Ashworth, créatrice et étudiante à l’Université du Michigan, a pu constater dans la vie réelle l’impact que le discours politique sur TikTok peut avoir.
"TikTok a définitivement la capacité de jouer un rôle majeur lors des prochaines élections", a déclaré Ashworth, 19 ans, à Digital Trends. « Les adolescents viennent tout juste d’avoir 18 ans et se préparent à voter, et la génération Z sensibilise déjà à des problèmes comme Black Lives Matter et a un impact sur les rassemblements comme à Tulsa. Cela incite les jeunes à voter.
Ashworth a gagné une niche, mais vocale, après avoir publié un TikTok parodiant les candidats démocrates. Depuis lors, Ashworth, spécialisé en politique internationale, a créé davantage de contenu autour de des commentaires politiques et des explications, ainsi que susciter des débats dans les commentaires – ce qu'Ashworth espère voir plus de. Ce mois de novembre sera la première fois qu'Ashworth pourra voter.
@lillithashworth mes réflexions sur les candidats dem 2020 #couche#2020#démocrate#élection#pour toi#fyp
♬ son original – lillithashworth
"Je prévois définitivement, à mesure que nous nous rapprochons du cycle électoral, de publier davantage de contenu sur le vote", ont-ils déclaré.
Et Ashworth n’est pas le seul à poursuivre cet objectif. Le créateur Aime Bita, basé dans le Dakota du Sud, a créé en juin un compte collectif TikTok avec près d'une douzaine d'autres influenceurs de couleur appelé @pocpolitique. L’objectif du compte, a-t-elle expliqué, est de connecter les jeunes utilisateurs de TikTok intéressés par un large éventail de tendances politiques aux campagnes, et d’interroger les candidats qui se présentent aux élections au niveau local.
« Quand tout le monde autour de vous parle de voter, vous commencez à penser: « Je dois le faire aussi » », a déclaré Bita, 20 ans. « Pendant les primaires, quand tout le monde parlait de voter, j'ai invité certains de mes amis à aller voter. Je pense que TikTok a le pouvoir, car lorsque des adultes vous disent de faire quelque chose, c'est comme n'importe quoi, mais lorsque vos amis vous le disent, vous commencez à penser: « Peut-être que je devrais le faire. »
@pocpolitique Un peu de moi??? mon principal est @very_virgo #pocpolitique#apprendre à me connaître#politique
♬ son original – pocpolitique
Ce sentiment d’influence entre pairs est à la base de la campagne « faites sortir le vote » axée sur les créateurs et menée par ENFLAMMER National, une organisation non partisane visant à encourager les jeunes femmes à s'engager en politique. IGNITE a découvert dans ses propres recherches que les nouveaux électeurs de la génération Z ne votent pas en grand nombre en raison de problèmes pratiques, comme ne pas savoir comment s'inscrire ou même où voter.
« La raison pour laquelle les jeunes ne votent pas n’est pas parce qu’ils s’en moquent », a déclaré Deja Fox, consultant pour IGNITE. "C'est une habitude qui se construit avec le temps."
@amyvagabond Envoyez Amy au 33777 pour établir votre plan de vote??? @ignitenational #ignitevote#sponsorisé
♬ Stupéfiant (feat. Harm Franklin) – Curtis Waters
IGNITE a récemment lancé un chatbot, grâce auquel les nouveaux électeurs peuvent envoyer un numéro par SMS et obtenir un plan de vote personnalisé avec des rappels sur les réseaux sociaux à mesure que l'élection approche. Dès le début, l'organisation a fait des nano- et micro-influenceurs (ceux qui comptent moins de 10 000 abonnés), un élément essentiel de sa campagne « IGNITE the Vote », en raison de leur capacité à engager véritablement leurs publics.
"Les médias sociaux commencent à récompenser l'activisme et la conscience sociale et je pense que les créateurs de contenu s'en rendent compte", a déclaré Fox. « Quelle que soit la taille de vos abonnés, vous avez le pouvoir d’influencer les gens à voter. Chacun a la capacité de mobiliser ses réseaux, quelle que soit leur taille.
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