Qu'est-ce qu'un pixel Facebook? L'outil de suivi de Meta, expliqué

Si vous possédez un site Web pour votre entreprise et que vous vous demandez dans quelle mesure vos annonces atteignent des clients potentiels, vous vous voudrez probablement pouvoir mesurer cela pour vous assurer que l'argent que vous avez dépensé en publicité pour votre entreprise est bien de l'argent. dépensé. Meta (la société mère des plateformes de médias sociaux Facebook et Instagram) propose un outil qui peut mesurer cela en capturant la manière dont vos clients interagissent avec le site Web de votre entreprise.

À une certaine époque, cet outil était connu sous le nom de Facebook Pixels. Mais depuis le récent changement de marque de l’entreprise technologique en Meta, l'outil a également subi un changement de nom et est désormais connu sous le nom de Meta Pixel.

Dans ce guide, nous verrons ce que fait cet outil, combien il coûte, à quoi s'attendre lors de sa configuration et s'il vaut la peine de l'essayer ou non.

Remarque: Pour les besoins de ce guide, nous utiliserons les termes « Facebook Pixel » et « Meta Pixel » de manière interchangeable puisque le premier terme est encore couramment utilisé.

Qu'est-ce qu'un pixel Facebook ?

En termes simples, un pixel Facebook (maintenant officiellement connu sous le nom de Meta Pixel) est un morceau de code qui peut être inséré dans le site Web de votre entreprise. Une fois installé, ce code vous montre comment les gens réagissent à votre Facebook Annonce et assure le suivi des interactions de vos clients/clients potentiels avec vos sites Web, comme l'achat d'un produit sur votre site.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour cibler vos annonces sur les clients potentiels les plus susceptibles d'être intéressés par vos annonces et vos produits à l'avenir.

Combien coûte un pixel Facebook ?

Le guide du centre d'aide aux entreprises de Meta sur le sujet ne semble pas indiquer explicitement que l'outil est gratuit. Mais le consensus actuel en ligne parmi les éditeurs de logiciels de gestion des réseaux sociaux comme Sprout Social et sociétés de commerce électronique comme Shopify c'est que l'utilisation du pixel Facebook est gratuite.

À quoi s'attendre lors de la création et de l'installation d'un pixel Facebook

Selon Meta, vous pouvez installer un pixel Facebook soit en le faisant vous-même, soit en faisant appel à un développeur pour vous aider. Si vous envisagez de le faire vous-même, vous serez heureux de le savoir Meta propose un guide détaillé étape par étape pour les deux créant un Facebook Pixel pour le site Web de votre entreprise et son installation.

Meta propose trois méthodes d'installation en fonction de votre situation: ajouter manuellement le code au site Web de votre entreprise, à l'aide d'un intégration partenaire pour le faire, ou envoyer par email les instructions d'installation à la personne en charge de la mise à jour du site. code.

Facebook Pixel vaut-il la peine d’être essayé ?

Si vous utilisez les publicités Facebook dans le cadre de la stratégie marketing de votre entreprise, alors l'utilisation gratuite Facebook L'outil Pixel peut valoir la peine d'être utilisé, ne serait-ce que pour collecter les données dont vous avez besoin pour vous aider à améliorer votre stratégie marketing et à économiser de l'argent sur les publicités en vous aidant à déterminer lesquelles Facebook Les publicités réussissent bien à vous apporter des affaires et quelles publicités ne le sont pas.

Le consensus général semble être, parmi les experts des logiciels de gestion des réseaux sociaux et des sociétés de commerce électronique, que Facebook Pixel est un outil très utile pour les entreprises qui utilisent Facebook. Facebook Les publicités. Des entreprises comme Sprout Social, Suite Hoot, et Shopify ont vanté les avantages de l'utilisation du Facebook Pixel dans leurs propres guides sur le sujet.

Certains des autres avantages mentionnés par ces sociétés à propos de Facebook Pixel incluent le suivi des conversions. et l'accès aux données de reciblage (que vous pouvez utiliser pour diffuser des annonces auprès des clients qui ont interagi avec votre site avant).

En fin de compte, cependant, c'est à vous de décider ce qui, selon vous, fonctionnera le mieux pour votre entreprise et ses besoins marketing.

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