Maintenant que nous sommes beaucoup plus proches des élections américaines de mi-mandat, la semaine dernière des plateformes comme Twitter ont annoncé leurs projets pour s'être défendu contre la désinformation électorale sur son applicationNow, TikTok a rejoint ses concurrents en faisant de même.
Mercredi, TikTok a publié une déclaration sur son « engagement en faveur de l’intégrité des élections », écrit par Eric Han, son chef de la sécurité aux États-Unis. Dans la déclaration, Han a décrit les propres plans de TikTok pour réduire la désinformation électorale sur son application de partage de vidéos abrégées.
Ces plans incluent notamment le déploiement d’une nouvelle fonctionnalité Election Center et la mise en avant de l’interdiction actuelle de l’application sur les publicités politiques payantes. Et cette interdiction des publicités politiques est particulièrement intéressante car Han note qu’elle interdit également tout contenu politique sponsorisé payant créé par les influenceurs TikTok.
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Une partie de la stratégie de TikTok contre la désinformation électorale est son nouveau centre électoral. L’idée ici est que puisque les utilisateurs de TikTok peuvent être intéressés par du contenu lié aux élections, TikTok fournira à ces utilisateurs avec « des informations et des sources faisant autorité dans plus de 45 langues, dont l'anglais et l'espagnol » via l'élection Centre. Ce centre d'information présentera également des informations sur le vote de diverses organisations telles que le Center for Democracy in Deaf America et le Federal Voting Assistance Program. Les résultats des élections devraient également être disponibles dans l'application de l'Associated Press.
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Han a également réitéré que TikTok a déjà mis en place une interdiction contre la « publicité politique payante » sur sa plateforme. Han a poursuivi en soulignant que l’interdiction n’autorise pas non plus le contenu politique sponsorisé par les influenceurs et les créateurs de TikTok. Un tel contenu devrait être supprimé s’il est publié :
« Au cours des prochaines semaines, nous publierons une série de contenus éducatifs sur notre portail des créateurs et sur TikTok, et hébergerons des briefings avec les créateurs et les agences afin que les règles de la route soient parfaitement claires en ce qui concerne le contenu payant élections. Si nous découvrons qu’un contenu politique a été payé et n’a pas été correctement divulgué, il est immédiatement supprimé de la plateforme. »
Le compte Twitter officiel de l'équipe de communication de TikTok a également fait écho aux mêmes sentiments aujourd'hui:
6/ TikTok n'autorise pas les publicités politiques payantes, y compris le contenu pour lequel les créateurs sont payés. Nous continuerons à informer les créateurs sur leurs responsabilités en matière de respect du règlement de la communauté et de nos politiques en matière de publicité, et supprimerons tout contenu qui enfreint nos règles.
– TikTokComms (@TikTokComms) 17 août 2022
Comme mentionné précédemment, TikTok n’est pas la seule plateforme à annoncer les mesures qu’elle prendra pour lutter contre la désinformation électorale sur sa plateforme. Meta l'a fait récemment avec ses projets pour les élections américaines de mi-mandat de 2022 Facebook et Instagram. Et Twitter a annoncé la semaine dernière des mises à jour de produits de désinformation électorale.
La désinformation liée aux élections constitue un réel problème pour les plateformes de médias sociaux. Des plateformes comme Twitter et Facebook ont la tristement célèbre réputation d’être des terrains fertiles pour la désinformation. Les prochaines élections américaines de mi-mandat seront un test des nouvelles politiques et fonctionnalités de ces plateformes, et c’est l’occasion de montrer à leurs utilisateurs qu’ils ont appris de leurs erreurs. Il reste encore à voir si l’une de ces politiques suffira à réduire efficacement la désinformation.
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