En mai, j'ai écrit sur la façon dont Frontières soniques miraculeusement évité le controversé Sonic Cycle en gardant les mises à jour au sec entre sa première bande-annonce et sa bande-annonce officielle aux Game Awards l'année dernière. Le jeu est désormais à moins de deux mois de sa sortie, et avec la révélation de quatre autres bandes-annonces, deux chansons de rock alternatif nous ramenant à 2007 (Vandaliser par One OK Rock et Je suis là par Merry Kirk-Holmes de To Octavia), et Super Sonic fait son retour triomphal au Tokyo Game Show, Sega semble convaincu que ce sera un gros problème pour la franchise. Bon sang, je me sens plus confiant dans ce jeu que je ne l’ai jamais ressenti pour certains de ses prédécesseurs. Et cela veut dire quelque chose.
Contenu
- Sonic a dépassé le marketing cool
- Trouver le bon équilibre publicitaire
En fait, Sega en est tellement sûr Frontières soniques qu'il prix le jeu à 60 $ – ou dans le cas de l'édition Digital Deluxe, à 70 $ – et le met en concurrence directe avec
Dieu de la guerre: Ragnarok et Pokémon Écarlate et Violet en novembre. C’est un gros pari à tenter, mais aussi un point sensible pour certains fans de Sonic. La plupart des jeux AAA de la génération actuelle coûtent entre 60 et 70 dollars en raison de graphismes, de commandes et de moteurs améliorés, mais certains ont hésité. Frontières', non seulement parce que c'est "trop cher", mais aussi parce qu'ils ne se souviennent pas de la dernière fois qu'un jeu Sonic a coûté autant.Vidéos recommandées
Le prix s'écarte du coût des jeux Sonic précédents, et c'est un autre signe que Sega croit Frontières a la portée d’un jeu Sonic grandeur nature – d’autant plus qu’il s’agit du premier jeu en monde ouvert de l’histoire de Sonic. Cela est cohérent avec le reste du cycle marketing du jeu, ce qui montre que Sega est plus confiant dans la série qu’il ne l’a été depuis des années.
Sonic a dépassé le marketing cool
À certains égards, Frontières soniques« La campagne marketing agressive est un retour au début des années 2000. Suivez le cycle de battage médiatique Aventure Sonique 2, le titre du 10e anniversaire de la série, par exemple. Le jeu a fait la couverture de plusieurs magazines et des concours ont été organisés pour avoir une chance de gagner le jeu ainsi que du Sonic 10th Anniversary. marchandises, et une affiche géante de Shadow the Hedgehog avec la légende « Unleashed » drapait le Los Angeles Convention Center comme le drapeau américain à E3 2001.
La quantité de contenu de gameplay intégré par Sega Aventure Sonique 2 - des campagnes d'histoire du point de vue Hero et Dark, des missions secondaires et le bien-aimé Chao Garden - étaient suffisantes pour donner aux fans assez pour leur argent. Il était si populaire que lorsque la Dreamcast a été mise au pâturage, Sega l'a portée sur le Nintendo GameCube sous Sonic Adventure 2: Bataille, qui a introduit un mode de combat multijoueur (d'où le titre).
En 2003, Sega a déployé des efforts similaires pour commercialiser Héros soniques. Il s'agissait du premier jeu Sonic à devenir multiplateforme, sorti non seulement sur GameCube, mais également sur PS2, Xbox et PC dans le but de faire découvrir Blue Blur à un public plus jeune. Sega est allé jusqu'à la surnommer l'Année de Sonic, en sortant Sonic X sur les ondes américaines et Des jouets McDonald's Happy Meal à associer au jeu (même si ces jouets sont sortis plusieurs mois après leur sortie, curieusement), ainsi que la diffusion publicités farfelues. Avec un gameplay en équipe, quatre scénarios, des conceptions de niveaux adaptées à chaque équipe (sans parler du retour de Team Chaotix) et des graphismes qui constituent une énorme amélioration par rapport au Aventure sonique Jeux, Héros soniques s'est avéré un succès commercial.
Il semble clair que Sega pourrait s'attendre à une répétition de ce succès avec Frontières… ou du moins qu'il en espère un.
Trouver le bon équilibre publicitaire
Cela ne veut pas dire que les grandes efforts marketing ont toujours porté leurs fruits pour Sega. Sonique '06 est un exemple tristement célèbre. Il a été développé exclusivement comme titre de lancement pour la PS3 et la Xbox 360, mais le produit final n’a pas été à la hauteur du marketing intense résultant du 15e anniversaire de la série. Cela était dû à divers facteurs, notamment problèmes critiques et l'équipe de développement étant divisée en deux.
Avance rapide jusqu’en 2017 et la stratégie marketing de Sega pour SoniqueLes forces impliquait de publier un flux important de bandes-annonces sur YouTube chaque semaine et collaborer avec Hooters au Japon. Oui, vous avez bien lu – Hooters. En fin de compte, le jeu a été un échec commercial en raison d'un système de création d'avatar terne, d'une écriture bâclée (sauf pour Episode Shadow), d'une animation rigide, d'un éclairage terne et certains antagonistes sont faussement annoncés comme des combats de boss. C'était le seul jeu Sonic sur console principale à coûter 40 $ au lancement – un prix qui préfigurait peut-être un manque de confiance dans le produit final. j'ai encore le Forces soniques Skin de contrôleur PS4 fourni avec ma précommande GameStop pour le prouver, et j'en suis venu à le regretter.
Frontières Mais c'est une histoire complètement différente. Il y a eu un silence radio de la part de Sega à propos du jeu entre la bande-annonce du flux Sonic Central de mai 2021 et sa bande-annonce aux Game Awards sept mois plus tard. Avec une approche plus prudente, Sega attendrait une explosion de contenu plus coordonnée avec aperçus sur IGN First et une démo publique à la Gamescom 2022. Cela a été suivi par l'annonce d'une sortie au prix fort et d'une date de lancement très compétitive pour les vacances. Contrairement à Forces soniques, Sega semble confiant d'avoir un succès entre les mains ici.
Bien que le jeu ait suscité un buzz mitigé (nous ne savions pas trop quoi en penser lorsque nous y avons joué à Festival du jeu d'été), La campagne marketing de Sega envoie un message fort aux fans. Il ne s’agit pas d’un épisode jetable de la série; c’est un événement important que vous ne voudrez pas manquer.
On ne sait pas si ce pari sera payant. À un moment donné, Sega a réussi à sortir les principaux titres Sonic pendant les mois de vacances chargés, mais ce pari n'a pas été récompensé depuis 20 ans. Bien qu'il ait connu un certain succès avec Héros, Déchaîné, et même Couleurs,’06 et Les forces sont restés extrêmement en deçà des promesses données par leurs cycles de commercialisation respectifs.
Cette année, Sega mise beaucoup sur Frontières soniques contre Crâne et os, Dieu de la guerre: Ragnarok, et Pokémon Écarlate et Violet. Les deux derniers jeux seront des monstres de ventes, donc Frontières va affronter des titans. Alors que le réalisateur Morio Kishimoto a déclaré dans un entretien récent que Frontières a subi des tests de jeu internes tous les trois à quatre mois tout au long de son développement jusqu'en juillet, et le jeu vient juste de a remporté le prix du meilleur jeu à venir au Tokyo Game Show – une première pour la série – le sort ultime du jeu reste en suspens. Néanmoins, ne comptez pas Sega hors du combat. Ses décisions marketing sont peut-être audacieuses, mais cela pourrait indiquer que
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