Avec des ventes en forte baisse cette année pour toutes les consoles de jeux, même pour la Wii, qui connaît un succès surprenant, je commence à me demander si le marché des les consoles changent à nouveau fondamentalement, et si les gens, comme ils l'ont fait il y a environ une décennie et demie, changent simplement leurs intérêts autre part.
L'un des moyens de restaurer l'enthousiasme sur un marché du matériel est de rafraîchir le matériel et de proposer quelque chose de nouveau et de sexy. Mais les consoles de jeux ne ressemblent pas au matériel traditionnel. Ils existent historiquement dans un segment mince comme une lame de rasoir où les logiciels (les jeux) subventionnent la majeure partie du matériel. La Wii était l’exception, dans la mesure où elle n’était pas vraiment un produit d’appel. Même à son prix de détail agressif, il a en fait rapporté de l'argent à Nintendo, qui semblait générer plus de bénéfices que Sony et Microsoft réunis. Cela me fait vraiment me demander si l’ancien modèle est mort.
Regardons le marché des consoles de jeux cette semaine et demandons si la PlayStation 3 Slim va reprendre le marché.
Consoles vieillissantes
Des trois consoles, La PS3 de Sony a toujours été le plus cher, à la fois en termes de coût de fabrication (qui était initialement placé au nord de 800 $ par certains) analystes) et en termes de prix de détail (qui se situe constamment entre 400 $ et 600 $ selon la configuration).
La Wii, dont le coût matériel est estimé à environ 150 dollars et dont le prix de détail est généralement d'environ la moitié du prix. la PS3, est arrivée dans le même délai, mais a largement dépassé le produit phare de Sony marge. Nintendo l'a fait en grande partie en se concentrant sur l'expérience de jeu télévisé, en rappelant que le marché a toujours préféré un prix de 200 $. gamme pour ce genre de chose (les parents semblent avoir du mal à dépenser plus de 300 $ pour un système de jeu) et à se différencier Bien.
Playstation 3, Nintendo Wii et Xbox 360
Microsoft a battu d'un an les deux autres systèmes sur le marché, offrait généralement une sélection de jeux plus large et plus de jeux à succès, se situaient entre les deux en termes de bénéfices et étaient les moins fiables des des produits. Si vous prenez en compte le frein économique de la Xbox sur Windows (en retirant des ressources des jeux sur PC et en contribuant à créer le frein de Vista sur les jeux sur PC), je crois toujours que Le coût économique de Microsoft pour ce système a établi des records, mais la société détient désormais une part de marché plus importante dans la génération actuelle que Sony (même si elle est toujours à la traîne par rapport à la concurrence). Wii).
Dans tous les cas, à l’aube de la seconde moitié critique, les trois systèmes vieillissent et l’intérêt qu’ils suscitent ne représente plus qu’une fraction de ce qu’il était autrefois.
Le pari de Sony
Parmi les trois fournisseurs, Sony est le seul fonctionne actuellement avec une perte importante. Avec des pertes quasi légendaires, il ne pouvait tout simplement pas se permettre les coûts associés à une console en retard, qui coûtait au vendeur environ le double de ce qu'il aurait pu la vendre. Les compteurs de haricots Sony ont dû aligner les coûts sur les revenus, et les estimations suggèrent qu'ils perdront encore environ 100 $ sur chaque PS3 vendue. Malgré cela, ce montant est considérablement réduit, passant des 200 $ à 400 $ que Sony perdait, et la société obtient un nouveau prix plus abordable de 299 $. Cela devrait aboutir à un Sony en meilleure santé.
La nouvelle Playstation 3 Slim coûte seulement 299 $
L’enjeu est de maintenir ou d’améliorer le volume des ventes, tout en réduisant considérablement le coût unitaire. Le problème est que les gens ne sont pas vraiment enthousiasmés par les produits à prix réduits. En général, vous perdez quelque chose, dans ce cas, la possibilité d'exécuter Linux (ce dont je doute que beaucoup se soucient beaucoup), et vous obtenez un produit moins cher qui pourrait en réalité être plus fiable à utiliser. L’une des ironies de l’industrie technologique est qu’il est possible de réduire le coût d’un produit et d’augmenter sa fiabilité à un moment donné. en même temps, car une partie de la réduction des coûts consiste à éliminer les causes de défaillance prématurée et le support associé frais. Je ne sais pas si une fiabilité améliorée signifiera grand-chose, comme la PS3 l'a toujours été, par rapport à la Xbox, très fiable.
Sony peut-il susciter l’enthousiasme ?
Amazon est intervenu et a annoncé qu'il ne vendra qu'une seule PS3 Slim par famille, créant une impression de rareté, dans le but de créer une frénésie alimentaire. Ce n’est pas une mauvaise idée, mais je me demande quand même, pour ceux qui possèdent déjà une PS3, si beaucoup voudront la nouvelle. S’ils ne le font pas, ce qui indiquerait qu’ils ne sont pas vraiment intéressés par les jeux PS3, je me demande si quelque chose peut être raisonnablement fait pour les intéresser.
Heureusement, pour les parents qui se souviennent de la Wii et des frénésie alimentaires précédentes, cela n'a peut-être pas d'importance, et ils voudront peut-être quand même prendre une longueur d'avance et commander une PS3 Slim plus tôt pour garantir un bon cadeau pour Noël. C’est cependant incertain, car il y aura un certain nombre de cadeaux technologiques de pointe en concurrence agressive pour ces dollars, notamment Windows 7 et les ordinateurs Snow Leopard, les nouveaux iPod et peut-être le nouvel iPad.
Apple sortira-t-il un « iPad » à temps pour les fêtes de fin d'année ?
L'un des premiers avantages de la PS3 était qu'elle servait de lecteur Blu-Ray bon marché, mais avec la baisse du prix du lecteur Blu-ray (en dessous de 190 $ chez Costco), ce n'est plus le cas.
Sony s’en sortira mieux avec la baisse de prix, mais je ne pense pas que cela corrigera, du moins pas à lui seul, le retard de l’entreprise dans cette classe de produits troublante.
Conclusion: est-il temps de repenser les consoles ?
Alors que nous regardons Apple, les fabricants de téléphones portables et la plupart des entreprises de CE actualiser leurs produits au moins une fois par an pour reconquérir leurs clients, et avec tous Parmi les fabricants de consoles qui opèrent désormais avec des consoles rentables, je me demande s’il n’est pas temps pour l’industrie de repenser la façon dont elle est compétitive ici.
La tendance est également d’augmenter la quantité de contenu téléchargeable, d’améliorer les capacités de distribution multimédia et, de manière générale, de rendre les consoles plus utiles pour des tâches allant au-delà du jeu. De cette façon, ils pourraient être vendus davantage comme des appareils électroniques grand public traditionnels, être actualisés chaque année pour augmenter la demande chaque année et maintenir la technologie plus à jour.
Je pense que la PS3 Slim est un indicateur de l'industrie, à commencer par Sony, qui repense la durée pendant laquelle une console reste intacte. Il prévoit un avenir dans lequel les changements de console interviendront plus régulièrement et plus souvent.
