Lorsque les marques et les organisations « passent au rose » à l'occasion du Mois national de sensibilisation au cancer du sein (ou NBCAM) pour collecter des fonds ou prise de conscience, les critiques ont commencé à dénoncer certaines entreprises pour leur « pinkwashing », suggérant qu’elles ne sont là que pour leur propre intérêt. propre gain. Fondamentalement, ils accusent les gens et les entreprises de s’appuyer sur une maladie pour paraître belle, vendre des articles de nouveauté et se mobiliser pour sensibiliser et peut-être même gagner de l’argent supplémentaire. C’est un doigt lourd à pointer.
C’était autrefois une affirmation controversée, mais après près de 20 ans de NBCAM, le « pinkwashing » est simplement accepté comme un mal nécessaire. (Si vous ne l’achetez toujours pas, considérez le fait que le NBCAM a été lancé comme un partenariat entre l’American Cancer Society et une grande société pharmaceutique.) Nous savons que il y a beaucoup de pinkwashing, car il est tout simplement trop facile de tromper des consommateurs bien intentionnés en leur faisant acheter votre produit rose parce qu'ils en sont venus à faire confiance à cette couleur et à cette couleur. ruban.
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Il s’agit simplement d’une autre tactique de marketing qui s’inscrit dans la commercialisation massive d’une maladie.
Il y a aussi une hypersexualisation dans beaucoup de ces campagnes – à cause, vous savez, des seins – qui s’ajoute au côté visqueux déjà inhérent à l’utilisation d’une maladie mortelle pour stimuler votre propre entreprise. Et parce qu’Internet trouvera toujours un moyen d’être manipulateur, tendance, opportun et gluant, il a créé le produit ultime au fini rose pour le NBCAM de cette année: Le soutien-gorge tweetant.
Le Tweeting Bra, présenté par OgilvyOne Athens, fait exactement ce que vous pensez. Oh, tu n'en as aucune idée non plus? J'imaginais une caricature d'un soutien-gorge assis devant un clavier, je suivais @Horse_ebooks et j'essayais d'imaginer un texte plein d'esprit de 140 caractères de l'épisode d'hier soir de SNL. Ce que fait réellement le Tweeting Bra, c'est d'envoyer un tweet à chaque fois que vous le dégrafez.
Maintenant, écoutez, je suis une femme qui travaille et je connais aussi la joie de rentrer à la maison, d'enfiler un sweat-shirt surdimensionné et de bouleverser la convention sociétale souvent odieuse qu'est le soutien-gorge. C’est un moment qui mérite d’être célébré – mais peut-être pas celui auquel Internet a besoin de participer.
Bien sûr, le Tweeting Bra essaie simplement de contribuer à la sensibilisation au cancer du sein. Ces tweets vous font prendre conscience, les gars! Vous savez maintenant que quelque part, des cruches de dames balancent un char bas et doux, et peut-être que vous vous dites « Seins… cancer du sein… mes seins… et si j'ai un cancer? Peut-être devrais-je me faire un auto-examen? Peut-être que je devrais programmer une mammographie! »
Si c'était un épisode très spécial de Réba, l’une des filles de Reba verrait un tweet, commencerait par être sarcastique, puis s’inquiéterait peut-être un peu (mais elle ne le ferait savoir à personne – pas question! Elle est trop forte en apparence !). Elle faisait un auto-examen, ressentait quelque chose de bizarre et allait chez le médecin. Et puis ce serait un kyste ou un grain de beauté ou quelque chose du genre, et tout le monde serait vraiment inquiet, à quel point cela passerait au stade commercial. Quatre minutes plus tard, le médecin disait: « Tout va bien! Totalement bénin! et il y aurait des pleurs, des rires, des câlins et de la pizza, et l'épisode se terminerait par une note indiquant où vous pouvez recevoir plus d'informations sur le cancer du sein.
Mais bon, ce n'est pas le cas Réba. C’est la vraie vie, et Twitter est de toute façon une horrible convention à ces fins. Savez-vous à quelle vitesse ce flux se déplace? Savez-vous combien d’autres méthodes de sensibilisation plus efficaces sont en vigueur? Il s’agit simplement d’une autre tactique de marketing qui s’attaque à la commercialisation massive d’une maladie et tente d’en attirer l’attention dans le processus.
En outre, cela pourrait révéler à quelle fréquence vous dégrafez secrètement votre soutien-gorge au travail, et si vos collègues vous suivent sur Twitter, les choses pourraient devenir bizarres. Ce n’est pas une chose que les gens font, j’en ai entendu parler une fois par un ami.
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