Les médias sociaux sont extrêmement populaires, mais il s’avère que les Américains ne sont pas aussi désespérément dépendants d’Internet qu’on pourrait le penser – du moins par rapport à certains autres pays. Bien sûr, être moins mauvais ne fait pas de vous un bon, mais c'est plutôt réconfortant de savoir qu'il y a d'autres personnes encore plus perturbées que nous par les enregistrements et les tweets constants. Une nouvelle étude réalisée par Local Measure a examiné la fréquence à laquelle les employés de Starbucks à travers le monde utilisaient Internet et la manière dont ils l'utilisaient. Les résultats montrent que les États-Unis se classent au quatrième rang des utilisateurs les plus enragés; il est loin derrière la Malaisie, l'Indonésie et les Philippines en ce qui concerne la publication sur les réseaux sociaux, du moins sur la base des données collectées dans ces sites Starbucks.
Désormais, l'étude examine uniquement la fréquence à laquelle les gens consultent les réseaux sociaux chez Starbucks. ces pays sont plus susceptibles de se connecter au café que les habitants des États-Unis, les résultats pourraient être biaisé. Mais le fondateur de Local Measure, Jonathan Barouch, est convaincu que ces informations sont révélatrices d'une tendance sociale plus large. "Facebook a récemment publié des statistiques indiquant que Starbucks a l'un des taux d'enregistrement les plus élevés de toutes les marques, donc pour moi, cela semble suggérer une différence culturelle dans la mesure où les consommateurs asiatiques ont une propension encore plus élevée à partager sur les réseaux sociaux que Les Américains. Cela est particulièrement prononcé dans le secteur de l’alimentation et du commerce de détail.
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Cette recherche montre que les habitants de Malaisie, d'Indonésie et des Philippines publient plus de contenu sur les réseaux sociaux que les habitants des États-Unis, mais l'enquête a également inclus L’Australie, qui semble être peuplée d’une nuée de Luddites basanés selon les résultats – même les États-Unis avaient plus du double de postes.
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Étant donné que les recherches de Local Measure se concentrent uniquement sur Starbucks, vous voudrez peut-être l'attribuer aux différences culturelles (peut-être que les Malaisiens adorent Starbucks Wi-Fi avec plus de passion que les Américains ?), mais d'autres recherches soutiennent l'idée selon laquelle les Américains sont devancés dans les médias sociaux affectation. Par exemple, même si les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de Facebook, Socialbakers trouvé que d'autres pays ont un taux d'utilisation plus élevé en ce qui concerne l'activité des pages. Le Brésil et l’Égypte ont eu plus d’activité que les États-Unis. 
Et même si les Chinois ne sont pas censés avoir accès à Twitter, de nombreux Chinois utilisent des VPN et d’autres méthodes pour contourner le pare-feu que la Chine possède en réalité le plus. utilisateurs actifs de Twitter dans le monde.
Des études comme le Local Measure Starbucks Social Index démontrent que l’obsession des médias sociaux n’est pas une réalité nord-américaine, mais un phénomène mondial.
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