Au fil des années où j’ai écrit sur les voitures aux États-Unis, j’ai découvert des campagnes de marketing automobile assez folles – même si rien ne se compare à certaines de celles menées en Europe.
Néanmoins, en ce qui concerne les idées « inhabituelles », une nouvelle campagne numérique pour la Fiat 500e pourrait figurer en tête de ma liste des plus intéressantes à ce jour aux États-Unis.
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Sur le modèle d'un service de mise en relation en ligne, le constructeur automobile italien a développé un site Web ciblant les acheteurs potentiels de voitures en Californie, le seul marché où la nouvelle voiture 100 % électrique de Fiat sera commercialisée. être vendu.
Mais contrairement aux sites Web promotionnels classiques, EnvironmentallySexy.com cherche à impliquer les consommateurs à l'aide de contenus fictifs. profils de personnes qui ont trouvé l’amour grâce à une affection mutuelle pour tout ce qui est respectueux de l’environnement – et le Fiat 500e.
En plus de mettre en évidence les spécifications habituelles du véhicule, EnvioronmentallySexy.com présente des informations sur les remises potentielles sur la voiture zéro émission et identifie les bornes de recharge situées en Californie.
« Notre objectif est de simplifier le processus décisionnel concernant l'achat ou la location d'une Fiat 500e 2013 en fournissant aux consommateurs des informations qui est non seulement informatif, mais transmis d'une manière facile à comprendre », a déclaré Jason Stoicevich, responsable de la marque FIAT Amérique du Nord, dans un communiqué. officiel communiqué de presse. « La Fiat 500e n’est pas un véhicule électrique à batterie typique; c’est innovant, élégant, amusant à conduire et abordable. Il était essentiel de concevoir un site qui corresponde à la personnalité du véhicule et encourage les visiteurs à faire un essai routier et finalement à acheter ou à louer une Fiat 500e.
Environnementalement sexy. Com va même jusqu'à mettre en avant des couples fictifs qui semblent s'être rencontrés sur le site comme Ryan et Sofia, qui détaille son amour de l'environnement et de la Fiat 500e à travers une série de témoignages vidéo.
En fait, même avec certaines des références effrontées sur EnvironmentallySexy.com mélangées à des choses plutôt drôles. scènes, on pouvait sentir qu'il pourrait y avoir un peu plus de connexion en plus de automobiles.
Après tout, le site vous offre la possibilité de vous connecter avec une connexion à Facebook.
Développé en partenariat avec SapientNitro de Miami, EnvironmentallySexy.com intègre des éléments tels que des quiz pour attirer les acheteurs potentiels de voitures avec des questions comme « Honnêtement, je suis ici parce que je ______ avec la possibilité de remplir le vide avec « je suis vraiment seul », « sites de rencontres amoureuses » ou « je suis extrêmement sexy."
Intelligent.
Bien sûr, pour Fiat, ces subtiles insinuations ne sont pas surprenantes compte tenu du passé du constructeur automobile. des publicités qui ont fait sourciller aux États-Unis, comme celles de la Fiat 500, plus performante Abarth.
Pourtant, étant donné que le constructeur automobile italien dispose d'un réseau Facebook de près de 640 000 personnes, cela vous fait je me demande s'il y a quelques autres connexions établies via EnviromentallySexy.com si c'est l'intention de Fiat ou non.
Hé, j'ai entendu parler de personnes trouvant l'amour dans des endroits plus fous et le site se prête certainement à l'idée.
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