La semaine interactive SXSW touche à sa fin, ce qui en fait le moment idéal pour une petite réflexion sur la partie technologique du festival.
Alors, parlons de ce que tout le monde veut savoir: qui a gagné SXSWi? Je vais vous dire qui: Moi. J'ai gagné. Et tous les autres participants ont fait de même - parce que SXSW est une, grande et massive indulgence dans l'auto-promotion et la fausse célébrité gratuite.
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Il est naturel qu'une émission fortement axée sur les plateformes sociales incite ses participants à un bon narcissisme de réseautage à l'ancienne, mais cela… cela est devenu incontrôlable.
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Je vais commencer par les photomatons. Rien de nouveau, non? Je me souviens que c'était un gros problème dans les centres commerciaux quand j'étais au collège. J'augmenterais les 3 $ pour une série de quatre photos de qualité variable (généralement une échelle mobile de "médiocre" à "digne d'une place sur ma couverture de classeur :). Ils étaient amusants et ils étaient une nouveauté. Et ils sont absolument partout chez SXSW.
Bien sûr, ce ne sont pas vos photomatons moyens. Enfant, s'il vous plaît - rien à propos de SXSW n'est moyen. Ces photomatons ne créent pas seulement une impression pour vous, ils transforment vos photos en GIF animés qui peuvent ensuite être tweetés de votre poignée, ou envoyé par e-mail, ou Vined, ou envoyé à un mur électronique en constante évolution qui glisse différentes images dans et dehors. Si vous avez de la chance, votre photo atteindra le mur, l'écran ou le projecteur et vous aurez 15 minutes de renommée SXSW !
Si ces cabines photo repensées numériquement ne le font pas tout à fait pour vous, il existe une variété d'expériences SXSW qui pourraient: Le New York Times était ici en train de faire des nuages de mots de profil. Sur le stand du salon, vous pouvez vous faire prendre en photo, choisir une section du Times que vous aimez et imprimer une image de vous-même en texte.
Avoir votre image collée partout dans une fête ou un stand n'est pas la seule option. Les événements de la semaine vous ont incité à tweeter les groupes jouant pour interagir avec eux. Je n'ai probablement pas besoin de vous dire que les fêtes, les concerts, les happy hours et les rencontres poussaient tous leur hashtags durs, voulant toutes les données sociales qu'ils pourraient tirer de l'argent qu'ils ont dépensé pour être au montrer. Mais je le ferai: ils l'ont fait.
Il y avait une machine qui gravé ton visage sur ta tasse de café du matin. Ai-je besoin d'en dire plus ?
Tout cela fait partie du merveilleux et terrible monstre qu'est SXSW. Il se passe des choses vraiment incroyables ici: De nouveaux concepts dans les produits de partage peer-to-peer, la haute technologie prend sur l'éclairage de concert, un coup d'oeil à l'intérieur la révolution matérielle, l'un des premiers en activité applications de réalité augmentée. Mais alors… il y a aussi Grumpy Cat et la ligne de blocs qui l'accompagnait (elle détestait chacun d'entre nous, bien sûr).
Cette démonstration exagérée et complètement flagrante d'autosatisfaction n'a fait qu'empirer ces dernières années, en partie à cause de ce que les réseaux sociaux nous font à plus grande échelle, et en partie à cause de l'accent mis sur la marque qui a augmenté pendant SXSW Interactive Semaine. Et c'est totalement addictif. Avec seulement un peu de honte vais-je flic àse vanter d'avoir rencontré Grumpy Cat. Et mon équipe et moi avons beaucoup utilisé une poignée de cabines photo, parce que, eh bien, si nous étions le genre de personnes qui ne se souciaient pas d'Instagram ou de Flickr ou Vigne, nous ne serions pas ici maintenant, n'est-ce pas ?
Le narcissisme créé par les réseaux sociaux est une épidémie, et quelque chose comme SXSW ne fera que faire ressortir le pire en chacun de nous. Le problème est que cela menace de distraire tout le monde ici de l'apprentissage et d'éclipser les choses dont tout le monde devrait entendre parler.
Participer à SXSW vous donne une image de ce qui se passe dans les médias sociaux et interactifs, une perspective importante à saisir compte tenu de la rapidité avec laquelle ce marché évolue. Mais pendant que vous essayez d'apprendre, de voir et de traiter tout cela, ce sont les médias sociaux eux-mêmes qui vous distraient. Nous essayons d'avoir une vue aérienne de cette industrie, mais nous ne pouvons pas monter assez haut pour y échapper. Nous essayons de comprendre la machine tout en tournant comme des rouages à l'intérieur. Nous ne le contrôlons pas, il nous contrôle. Bienvenue dans la lutte pour le pouvoir SXSW.
Nous sommes tous ici pour parler et faire évoluer les mondes numériques et sociaux, mais ils se forment et changent si rapidement, avec ou sans notre contribution, qu'il est difficile d'éviter de se laisser emporter par le courant sous-jacent. La chose même que nous voulons continuer à améliorer est de jouer sur nos esprits faibles, égoïstes et dépendants de la connexion. Toute discussion sur la façon dont "les réseaux sociaux ne sont pas le produit, c'est vous !" peut aller là-haut avec les complots de Big Brother et les tentatives de combattre l'homme: il y a beaucoup de vérité là-bas, mais il est trop tard. Si vous avez choisi de plonger dans ces profondeurs, vous en faites partie maintenant - et soyons honnêtes, vous vous amusez.
Je peux prendre du recul et regarder SXSW comme cet exemple visuel et tangible de réseautage social, et voir beaucoup de problèmes - mais (et je déteste dire cela) je n'ai aucune solution à proposer. Nous vivons à une ère numérique qui rend le monde plus petit et l'individu plus grand, et pendant que cela commence à nous faire tous sentir comme des célébrités nous ne le sommes pas, il se passe beaucoup de bonnes choses qui ne peuvent être niées: nous sommes plus connectés, plus informés et nos voix individuelles sont Plus fort. Les médias sociaux et interactifs sont ce désordre, ineffable, auto-promotionnel, totalement infiltrant chose - et cela signifie que SXSW est une sorte de #selfie géant. Mais le truc, c'est que je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
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