Une nouvelle étude de Horowitz Associés montre qu'un grand nombre de jeunes adultes (18-34 ans) ont utilisé des appareils mobiles et Internet pour regarder la télévision en ligne et que certains envisagent d'abandonner leur service de télévision par câble ou par satellite pour le Web. L'étude a demandé à plus de 800 utilisateurs du haut débit s'ils regardaient la télévision d'autres manières et a révélé que 7 % d'entre eux envisageaient annulant leur abonnement au câble ou au satellite, et 19 % de plus y songeraient si davantage de leurs émissions préférées étaient disponibles en ligne. Environ 22 % des adultes utilisant le haut débit pourraient abandonner la télévision payante au profit du Web.
Selon l'étude, 25 % des utilisateurs d'Internet haut débit regardent quotidiennement la télévision en ligne ou sur des appareils portables. Chez les 18-34 ans, ce chiffre s'élève à 37 pour cent; parmi les 15-17 ans, 44 % regardent la télévision en ligne ou sur des appareils presque quotidiennement. 39 % des adultes regardent la télévision en ligne ou sur des appareils chaque semaine. Dans l’ensemble, 78 % de tous les utilisateurs du haut débit ont regardé la télévision en ligne ou sur des appareils.
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« Les données montrent clairement que lorsqu'il s'agit de la prochaine génération de clients multicanaux, nous devrions nous préoccuper de la valeur actuelle et future de les éléments vidéo/télévision payante de nos offres de services et les stratégies en place pour y faire face », note Howard Horowitz, président d'Horowitz Associés. « La pénétration et l’utilisation de technologies de visualisation alternatives atteignent un point critique, et l’impact mesurable sur la façon dont le produit télévisuel est visionné suivra inévitablement. »
Rien qu'aujourd'hui, Hulu a apporté son Abonnement Hulu Plus hors version bêta et Vudu a été annoncé sur PS3. Pourtant, tout n’est pas rose. Bien que tout le monde regarde un peu la télévision ailleurs, seulement 3 % environ du total des téléspectateurs se font en ligne ou sur d’autres plateformes. La majorité des gens préfèrent encore regarder la télévision, enfin, sur un téléviseur. Peut-être bonne nouvelle pour Google TV et d'autres plates-formes Internet basées sur la télévision.
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