Google a annoncé aujourd'hui qu'il envisage d'acquérir dMarc Broadcasting moyennant des frais initiaux de 102 millions de dollars plus des paiements supplémentaires pouvant totaliser jusqu'à 1,14 milliard de dollars sur la période les trois prochaines années, en fonction des revenus, des objectifs d'inventaire publicitaire et de la réussite des objectifs d'intégration des produits.
Diffusion dMarc est une société de publicité radiophonique privée qui propose une plate-forme automatisée aux annonceurs, rationalisant le processus d'achat, planification et diffusion de publicités radio pour les annonceurs, et simplification pour les radiodiffuseurs de planifier et de placer des publicités sur leur gares.
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Google prévoit d'intégrer la technologie dMarc avec Google AdWords créer un nouveau canal de distribution publicitaire pour les annonceurs Google Adwords.
"Google s'engage à explorer de nouvelles façons d'étendre la publicité ciblée et mesurable à d'autres formes de médias", a déclaré Tim Armstrong, vice-président des ventes publicitaires de Google. "Nous prévoyons que cette acquisition apportera de nouveaux revenus publicitaires et une plus grande responsabilité à la radio en combinant Le vaste réseau d'annonceurs de Google avec l'équipe talentueuse de dMarc et la publicité radio innovante technologie. Nous sommes impatients de travailler ensemble pour continuer à croître et à améliorer l'écosystème de l'industrie de la radio. »
La nouvelle de l'acquisition de dMarc par Google arrive au moment même où Michael Ostrovsky, membre du corps professoral de la Stanford Graduate School of Business, note que les systèmes d'enchères pour les mots clés publicitaires, tels que ceux menés par Yahoo et Google Adwords, peuvent entraîner dans les annonceurs paient considérablement trop cher pour la publicité basée sur des mots clés, et encouragent les acheteurs avertis à tenter de « jouer » avec les systèmes d'enchères. Ostrovsky et ses coauteurs concluent que les annonceurs – voire les sociétés de moteurs de recherche – seraient mieux servis par un système mettant en œuvre un véritable Ventes aux enchères Vickrey, ce qui profite aux participants qui offrent exactement ce que vaut un bien ou un service pour eux.
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