Une nouvelle enquête de Recherche Forrester marques les jeunes consommateurs nord-américains comme première génération « la technologie partout », citant les jeunes comme une population experte en technologie et en jeu, à l'aise avec les communications de haute technologie, les jeux et les divertissements en ligne, mais qui comptent également sur leurs amis et leur famille pour effectuer des achats les décisions.
Forrester Research a interrogé plus de 5 000 jeunes canadiens et américains âgés de 12 à 21 ans et a constaté que 83 % (et 87 % des 15 ans !) utilisent la messagerie instantanée, et près de trois sur quatre possèdent leur propre mobile. Téléphone (s. Mais ces téléphones pourraient ne pas suffire: une personne sur quatre déclare vouloir acheter un lecteur MP3 dans les 12 prochains mois.
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Forrester a également constaté que les jeunes consommateurs passent en moyenne près de 11 heures par semaine en ligne et que, parmi les plus jeunes du groupe interrogé (âgés de 12 à 17 ans), près de 20 % passent 20 heures ou plus en ligne chaque semaine.
L'enquête révèle également que 88 pour cent des garçons âgés de 12 à 17 ans possèdent leur propre console de jeux vidéo, contre 63 pour cent. des filles du même âge, et 55 % des garçons interrogés ont déclaré qu’ils préféraient jouer à des jeux vidéo plutôt que regarder la télévision.
« Les responsables marketing regardent avec émerveillement leurs propres enfants férus de technologie et se demandent: « Est-ce que tous des adolescents aussi branchés que mes propres enfants? », a déclaré Chris Charron, vice-président et directeur de recherche chez Forrester. « La réponse est « oui ». Nous voyons une génération de jeunes pour qui la technologie n’est pas qu’un simple accessoire.
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