Dans un geste inhabituel, MTV a annoncé aujourd'hui qu'il faisait le toute la troisième saison de six épisodes de Le spectacle d'Andy Milonakis disponible via l'iTunes Store d'Apple plus d’un mois avant ses débuts sur la chaîne câblée MTV2 de la société. Des épisodes individuels seront également disponibles via une multitude de services de vidéo numérique, notamment Amazon Unbox, AOL Video, Wal-Mart Video Down, ods, Xbox Live Marketplace et les propres services de vidéo numérique de MTV avant la diffusion de l'émission sur la chaîne première. iTunes proposera le premier épisode en téléchargement gratuit du 20 au 27 mars.
"Notre public passe autant de temps sur Internet, sur son téléphone portable et avec des jeux vidéo qu'à regarder la télévision et il veut pouvoir contrôler comment, quand et sur quelles plateformes ils peuvent accéder et regarder la programmation et le contenu qu'ils aiment », a déclaré Brian Graden, MTV Music Group et Logo. président. "Parce que Le spectacle d'Andy Milonakis
est né d'Internet, nous avons pensé que c'était le véhicule idéal pour expérimenter une nouvelle distribution stratégie dans laquelle nous diffusons une saison entière d'une série de retour via des supports numériques avant sa diffusion début. Cette stratégie nous permet de toucher le plus grand nombre de téléspectateurs possible pour voir cette émission sur les plateformes de leur choix.Vidéos recommandées
Pour les non-initiés – et vous devez être quelques-uns –Le spectacle d'Andy Milnakis a commencé avec une série de courts métrages Internet et s'est transformé en une série comique sur les chaînes câblées MTV et MTV2. La prémisse originale était que le jeune Andy stockait son appartement du Lower East Side et, euh… « interagissait » avec ses voisins, ses plantes, ses animaux de compagnie et ses objets à proximité. La troisième saison de la série voit Andy affronter Los Angeles; les apparitions invitées dans la saison incluent Hilary Duff, Paul Reubens, Bow Wow et Sarah Silverman.
MTV prévoit de promouvoir l'émission à travers de vastes campagnes de « vidéo virale » et, juste pour que les gens regardent les épisodes du câble même si ils exploitent très tôt les éditions numériques, chaque épisode du câble comprendra une URL permettant aux fans d'accéder à des "émissions secrètes" de bonus contenu.
Il n’est pas clair si proposer des émissions à la vente via iTunes et d’autres magasins de vidéo en ligne avant leur diffusion initiale peut être un outil promotionnel efficace: les réseaux et les studios ont fait des efforts similaires avec les pilotes, mais jamais avec la saison entière d’une émission. Bien sûr, pour Le spectacle d'Andy Milonakis, une saison ne compte que six épisodes, donc MTV est un peu moins exposé que, disons, un grand réseau proposant 22 épisodes d'un drame d'action valant plusieurs millions de dollars.
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