Pionnier du DVR TiVo lance un nouveau service destiné à offrir aux annonceurs tout ce qu'ils souhaitent: des informations démographiques détaillées et le comportement de visualisation des utilisateurs de TiVo. Les défenseurs des droits des consommateurs et de la vie privée pourraient être réticents à l’idée de collecter ce type d’informations, sans parler de le confier aux annonceurs, mais selon TiVo, les 20 000 foyers du panel ont tous bénévole participer.
Surnommé Power Watch Consumer Panel, le service offre aux annonceurs des données démographiques et de comportement de visionnage collectées auprès de 20 000 foyers TiVo qui ont choisi de participer au panel viewshi. TiVo propose les données aux annonceurs sous forme agrégée, et TiVo toutes les données sont anonymisées pour protéger la vie privée des panélistes. Les annonceurs du service Stop Watch de TiVo, qui offre des données d'évaluation seconde par seconde sur l'utilisation de TiVo, pourront poser des questions personnalisées au panel et examiner l'écoute de la télévision en fonction des réponses des consommateurs. Selon TiVo, toutes ces données donneront aux annonceurs un aperçu des comportements de leur public et les aideront à mieux attirer et retenir l'attention des consommateurs, ainsi qu'à acheter leurs blocs publicitaires plus efficacement.
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« Avec 20 000 foyers, le panel de consommateurs Power Watch fournira un nouveau niveau de détail sur le comportement de visionnage des DVR parmi les segments cibles de n'importe quelle marque donnée, ce qui permettra améliorer considérablement l'approche adoptée par les annonceurs en matière de création et d'achat de publicité à la télévision », a déclaré Todd Juenger, vice-président et directeur général de la recherche d'audience et du directeur général de TiVo. La mesure.
Cabinet de communication média Starcom États-Unis est à bord en tant que premier partenaire Power Watch Consumer Panel de TIVo et aura un accès exclusif à la première étude Power Watch. TiVo prévoit de mener des enquêtes Power Watch quatre fois par an; après la première, tous les clients de Stop Watch pourront charger ces enquêtes avec leurs propres questions.
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