Cabinet de recherche Marque principale a publié les résultats de son étude CoreBrand Power 100 de 2007 (PDF), et constate que parmi les entreprises technologiques, Microsoft et Motorola ont connu une érosion significative de la puissance de leur marque au cours des quatre dernières années. L'enquête interroge environ 12 000 décideurs commerciaux américains et les interroge sur leur connaissance et leur perception des grandes marques grand public. Selon les résultats de cette année, Microsoft est passée du 12ème rang au 59ème rang, tandis que Motorola est passé du 70ème rang en 2004 au 94ème rang en 2007.
Oh, et le chouchou de la technologie de Cupertino, Apple Inc.? Je n’ai même pas réussi la coupe.
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CoreBrand demande aux personnes interrogées d'évaluer les marques en fonction de trois attributs principaux: la perception de la direction, le potentiel d'investissement et la réputation globale. CoreBrand a constaté que même si la marque Microsoft est hautement reconnaissable, elle a considérablement décliné dans les trois attributs.
Parmi les entreprises technologiques, IBM se classe au 18e rang, Sony au 21e rang et Xerox au 49e rang. Parmi les autres grands noms de la technologie figurent Toshiba à 71 ans, Canon à 82 ans, Kodak à 85 ans, Texas Instruments à 86 ans et Verizon à 90 ans.
Microsoft a constaté un changement de placement de -48 entre 2004 et 2007, mais cela ne le place pas pour autant au bas de l'échelle. Parmi les autres grandes marques enregistrant des baisses importantes au cours de la même période, citons Nike à -21, Maytag à -31, Home Depot à -34, Sara Lee à -38, Whirlpool à -46, Kraft Foods à -49 et Nestléat à -52. Les marques qui ont construit leur puissance sur la même période sont ABC (+81), Verizon (+52), L'Orél (+46) et American Greetings (+42).
Et la marque la plus puissante, selon CoreBrand? Coca Cola. Inchangé depuis 2004. Numéro deux? Johnson & Johnson.
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