Microsoft cherche à pimenter son Xbox Live service de divertissement en ligne avec programmation vidéo originale. Selon les rapports de Le New York Times, Le journaliste hollywoodien, et ailleurs, Microsoft a signé un accord avec Safran Co. d'Hollywood pour créer une nouvelle société, Safran. Numérique, pour produire une programmation scénarisée originale sous forme courte qui apparaîtra sur le Xbox Live service. Microsoft considère cet accord comme « le premier d’une longue série », avec les premières émissions qui débuteront cet été.
La première série de spectacles sera constituée de pièces scénarisées de forme courte qui dureront probablement moins de 10 minutes chacune. La programmation initiale s’adressera à la population majoritairement jeune et masculine du Xbox Live, avec des offres susceptibles de se concentrer sur la comédie, l’horreur et les sports extrêmes. Le directeur des opérations de Safran, Jake Zim, a apparemment qualifié le talent à l'écran d'« important », mais a refusé de révéler les accords de casting. Dans un premier temps, les émissions seront exclusivement disponibles sur le réseau Xbox 360, mais pourraient éventuellement apparaître dans d'autres lieux. Aucune des deux sociétés n’a divulgué les conditions financières de l’accord.
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Safran Co. a été fondée par Peter Safran et Jake Zim après avoir quitté Brillstein-Grey Management. Peter Safran a récemment produit Rencontrez les Spartiates pour Fox et New Line Cinema Sur son cadavre ; Zim a contribué au lancement d'un site de vidéos en ligne Hulu et a travaillé dans la promotion numérique de films d'horreur.
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