Le nouveau service, surnommé vidéo en direct, a été lancé mardi et fonctionne comme ceci: les services avec lesquels Tumblr a conclu un accord – YouTube, YouKnow, Kanvas et Upclose, pour commencer – apparaîtra sous une nouvelle option « vidéo en direct » dans Anroid de Tumblr et Application iOS. Partager un flux avec vos abonnés Tumblr est aussi simple que d'ouvrir l'une des applications prises en charge, de démarrer une diffusion et de bloguer cette diffusion dans l'application Tumblr. Vos abonnés reçoivent une notification, votre flux commence et les nouvelles sessions, accompagnées d'icônes indiquant le service de diffusion en direct utilisé, apparaissent en haut des flux du tableau de bord des abonnés. Ils seront gardés pour la postérité.
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Si la liste initiale des partenaires de streaming semble petite, c’est parce qu’elle l’est. Mais Tumblr a déclaré qu'il travaillait avec « une multitude de partenaires et d'organisations médiatiques engagés » – Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post, et bien d'autres – pour élargir son soutien. Les absences notables sont Facebook Live, Twitch et Persicope, mais Tumblr a déclaré que rien de technique n'empêche ce type d'intégration à l'avenir – les termes commerciaux, vraisemblablement, sont le retard.
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En ce qui concerne le calibre des événements que Tumblr est sur le point d'héberger, l'événement de lancement prévu mardi pourrait donner une idée du contenu à venir. Certaines des séances de la série inaugurale sont remplies de stars, comme une leçon de basket-ball d'un Harlem Globetrotter et une séance de questions-réponses avec Adam J. Kurtz. D’autres sont un peu plus décalés: un flux en direct depuis la surface de la planète Mars, par exemple, et un autre dans lequel l’équipe Tumblr promet de « gonfler un très gros truc dans une toute petite pièce ».
Que Tumblr joue un rôle important dans le marché en plein essor de la vidéo en direct n’est pas vraiment surprenant. La vidéo en ligne représente plus de 50 % du trafic, selon Feedly, et les annonceurs se joignent à eux: une récente enquête menée auprès des dirigeants de marques par Marketing Analytics la société Brandlive a constaté que 39 % des personnes interrogées pensaient que la diffusion de vidéos en direct « serait importante pour leurs efforts de marketing à l'avenir ». Et avec certaines entreprises projetant cela en ligne La vidéo sera responsable de jusqu'à quatre cinquièmes du trafic Internet d'ici 2019, il existe un potentiel évident pour des entreprises comme Facebook, Twitter et YouTube. spots publicitaires.
Mais il reste à voir si Tumblr parviendra à attirer les utilisateurs déjà habitués aux plateformes concurrentes de streaming en direct. Periscope a atteint 200 millions de streams en mars et Twitch atteint des dizaines de millions de téléspectateurs chaque mois. À moins d’avoir une fonctionnalité incontournable, Tumblr n’aura pas la tâche facile.
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