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Au cours des deux années qui ont suivi, la société a tenu parole et a présenté des modèles de toutes formes et tailles dans ses supports marketing, sans la moindre trace de manipulation corporelle.
Bien que les sceptiques considèrent cette décision comme rien de plus qu’une tactique de marketing, il semble qu’elle ait porté ses fruits de la manière la plus littérale, quel que soit son véritable objectif.
Depuis le lancement de son #AerieReal campagne, l’entreprise a connu une croissance impressionnante. En 2015, Aerie a connu une croissance de 20 pour cent sur un an, selon Interne du milieu des affaires. Dès le premier trimestre 2016, l'entreprise a augmenté ses ventes de 32 pour cent, soit une augmentation de 20 pour cent par rapport à la hausse de 12 pour cent du premier trimestre de l'année dernière.
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Bien qu’il soit impressionnant et encourageant d’examiner les chiffres d’Aerie après son déménagement, il est important de noter qu’il s’agit d’un excellent exemple du fait que la corrélation n’implique pas de causalité. Il pourrait y avoir de nombreux autres facteurs affectant la croissance d’Aerie, mais les chiffres concordent malgré tout.
Cette nouvelle fait également suite à deux cas récents où des célébrités ont fait tout leur possible pour critiquer les photographes et les publications pour avoir manipulé leur corps de manière irréaliste.
Plus tôt ce mois-ci, l'actrice Rumer Willis appelé Les photographes de Vanity Fair, Mark Williams et Sara Hirakawa, pour avoir prétendument retouché sa mâchoire sur une photo. Williams et Hirakawa ont répondu aux allégations en affirmant que l'apparence inhabituelle de sa mâchoire était due à une correction. appliqué en post-production en raison de la prise de vue avec un objectif grand angle, mais aucune conclusion définitive n'a été tirée par les deux des soirées.
J'apprécierais que tous les amis de mes fans qui ont posté ceci le retirent. Le photographe a photoshopé mon visage pour réduire ma mâchoire et je trouve vraiment offensant que quiconque essaie de changer si radicalement votre apparence. J'aime mon apparence et je ne soutiendrai personne qui ressentirait le besoin de changer mon apparence pour me rendre belle. Qu’ils en soient conscients ou non, il s’agit d’une forme d’intimidation que je ne tolérerai pas.
Une photo publiée par Rumer Willis (@ruelarue) sur
La même semaine, HBO Filles La créatrice Lena Dunham a accusé le magazine espagnol Tentaciones d'avoir modifié une image d'elle qui figurait sur la couverture de la publication. Cette affirmation a également été contestée lorsque le magazine a répondu par un lettre ouverte affirmant que l'image avait été «approuvée par l'agence, le photographe et [son] publiciste». En plus d'obtenir approbation, il a été montré que la photo apparaissait exactement sous la même forme trois ans plus tôt dans un article sur Entertainment Hebdomadaire. Dunham s'est ensuite excusée dans une publication sur Instagram, même si elle l'a depuis retirée.
Prix NEDA Inspire 2015 - Aerie
Que retenir de tout cela? Pas grand-chose si l’on s’en tient uniquement aux chiffres. Mais si l’on prend du recul, cela montre qu’il existe une tendance évidente de célébrités et d’entreprises prêtes à faire tout leur possible. pour s'assurer que l'image corporelle d'eux-mêmes ou d'autres modèles est aussi réaliste que possible - que ce soit par altruisme ou pour le bas doubler.
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