Les Américains passent moins de temps les yeux rivés sur un écran de télévision, mais cela ne veut pas dire qu’ils regardent moins… la télévision. C’est un exemple classique où la sémantique l’emporte sur la réalité: alors que l’audience de la télévision a diminué de 3 % l’année dernière, une nouvelle étude suggère que les gens n’échangent pas cette période pour ne faire qu’un avec la nature ou s’engager dans d’autres activités physiquement stimulantes. activité. Au lieu de cela, ils regardent Netflix.
Selon un rapport Selon Michael Nathanson de MoffettNathanson, Netflix était responsable d'environ 50 % de la baisse globale du temps d'écoute de la télévision aux États-Unis. On estime que les abonnés de Netflix ont regardé en streaming un nombre impressionnant de 29 milliards d'heures de vidéo en 2015, alors que la communauté mondiale de Netflix a réussi à se gaver d'un total de 29 milliards d'heures de vidéo. 42,5 milliards d'heures.
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Et les données de l’année dernière, dit Nathanson, ne constituent pas une exception. Cela représente plutôt un
tendance montrant Netflix (et autre services de diffusion en continu’) une popularité croissante. D’ici 2020, estime l’analyste, les heures de streaming représenteront 14 % de l’ensemble des émissions télévisées. Et même s’il s’agit d’un chiffre en plein essor, note-t-il, cela ne signifie pas que Netflix rendra complètement obsolètes les téléviseurs et les principales chaînes de diffusion."Actuellement, Netflix est une source de souffrance pour l'industrie, mais pas nécessairement une cause de mort pour l'industrie", écrit-il dans son étude.
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Mais les dirigeants de la télévision ne sont certainement pas très satisfaits de ce problème particulier. Comme La variété souligne, le PDG de Time Warner, Jeff Bewkes, a comparé Netflix à l'armée albanaise l'année dernière, et a en outre noté que Time Warner envisageait «retarder la SVOD [streaming video on demand] fenêtre de licence pour certains de ses contenus, car elle évalue les meilleures options de monétisation dans un paysage télévisuel en évolution rapide.
C’est intéressant étant donné que Time Warner ne fait pas, en fait, partie des entreprises qui souffrent de la croissance de Netflix. En fait, l’audience totale de Time Warner, Scripps Networks Interactive, AMC Networks et Discovery Communications a augmenté en 2015. Ce n'était pas le cas pour tous les réseaux: A&E a vu ses heures d'écoute diminuer de 15 %, Viacom de 13 % et NBCUniversal et Disney de 5 %.
Cela dit, pour les ménages qui sont Abonnés à Netflix, l’audience TV en a effectivement pris un coup. Les abonnés de Netflix ont regardé CBS 42 pour cent de moins que les non-abonnés, Fox a enregistré un succès similaire de 35 pour cent, ABC un succès de 32 pour cent et NBC un succès de 27 pour cent.
Variety souligne une mise en garde: l'analyse de l'audience de la télévision n'inclut pas les audiences en ligne et sur mobile. visionnage des réseaux de télévision, mais alors que ces chiffres sont ajustés pour le co-visionnage, les données de Netflix sont prises en compte par ménage. Et comme le rapporte Variety, « selon Nathanson, cela signifie que le visionnage de Netflix par personne est sous-représenté par rapport à Nielsen Live+7; ainsi, l’analyste suppose que les deux facteurs s’annulent largement.
Alors bien sûr, parents. Vos enfants (et vous) regardent peut-être moins la télévision. Mais vous auriez peut-être quitté la poêle et mis le feu avec celui-ci.
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