La vente de produits aux écoles aux États-Unis implique traditionnellement une stratégie de marketing et de marque. Singer a donné des machines à coudre aux écoles pour les cours d'économie domestique à l'époque où les élèves apprenaient à coudre. Les cours de formation des conducteurs proposaient souvent l’utilisation gratuite ou à prix réduit de véhicules neufs auprès des concessionnaires locaux.
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Aujourd’hui, la même réflexion est à l’œuvre lorsqu’il s’agit d’introduire des ordinateurs dans les écoles. Les appareils de bureau et portables d'Apple étaient la norme dès les années 1980, lorsque Apple avait des programmes d'achat d'ordinateurs éducatifs ainsi qu'un soutien aux enseignants qui tentent de comprendre comment utiliser le nouveau technologie.
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Il est ironique que l'actuel PDG d'Apple, Tim Cook, ait parlé avec dédain des Chromebooks en décembre 2015, en y faisant référence. comme de simples « machines de test ». En 2015, ces « machines de test » représentaient 51 % des ventes des écoles primaires et secondaires aux États-Unis. selon les chiffres de FutureSource Consulting pour les systèmes autres que de bureau. La même année, les appareils Windows détenaient une part de marché de 25 %. Mac OS représentait 4 % et iOS 17 % des ventes institutionnelles.
Alors que les ventes d'appareils Windows sont restées à peu près les mêmes pendant trois ans, de 2013 à 2015 (allant de 22 à 25 %), Les ventes d'Apple OS (Mac OS et iOS combinés) ont chuté de 34 % en 2013 à 25 % en 2014, puis à 21 % en 2014. 2015. Il est clair qu'Apple a perdu des parts au profit des « machines de test », puisque, au cours de la même période, la part des appareils Chrome OS est passée de 38 % à 51 %. Il est à noter que lorsque Cook a fait son commentaire, les appareils ChromeOS dépassaient déjà largement les ventes des appareils Apple OS depuis deux ans.
Alors qu’est-ce que cela signifie pour les parents aujourd’hui? Lorsque les ordinateurs ont été utilisés pour la première fois dans les écoles et que la plupart des parents ne savaient pas comment les utiliser, il était logique d’acheter un ordinateur Apple pour que vos enfants puissent l’utiliser à la maison. Ils les connaissaient et, s’ils avaient des questions, les enseignants ou d’autres enfants de l’école pouvaient les aider. Même dans les années 1980, les ordinateurs Apple coûtaient plus cher que les autres marques adaptés à un usage domestique, mais le un coût plus élevé n’a pas dissuadé les parents qui pensaient souvent qu’ils devaient obtenir ce qu’il y avait de mieux pour leurs enfants. » éducation.
Aujourd’hui, alors que les ordinateurs deviennent des appareils courants et qu’une grande partie de ce que tout le monde en fait est basé sur Internet, l’utilité Web des Chromebooks et leur moindre coût sont un facteur déterminant. Apple Inc. n'a jamais cherché à rivaliser sur les prix, mais cela pourrait signifier la fin des pommes pour l'enseignant.
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