Pinterest teste des épingles réelles qui permettent aux acheteurs d'enregistrer les articles en magasin sur leurs tableaux virtuels.
Les Pins physiques font actuellement l’objet d’essais au Brésil en collaboration avec le plus grand détaillant de meubles design du pays, Tok&Stok.
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Dans le cadre de la campagne, des épingles Bluetooth à faible consommation d'énergie ont été placées sur des centaines d'articles avec lesquels les acheteurs peuvent interagir. Tout ce qu'une personne a à faire est de télécharger l'application « Pinlist » de Tok&Stok, puis d'appuyer sur les épingles afin de transférer l'élément désigné vers Pinterest.
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Les épingles rouge vif portent même le slogan reconnaissable « Pin it » qui était un ancien incontournable de la plateforme, avant d'être remplacé avec le bouton « enregistrer » plus accessible.
Selon le clip promotionnel ci-dessus, les épingles sont alimentées par une batterie au lithium et peuvent même enregistrer des éléments sur votre tableau virtuel si votre téléphone est en veille grâce à la technologie Bluetooth Smart.
Le concept est attribué à l'agence de design brésilienne DM9DDB, qui a également travaillé sur des projets avec de nombreux autres clients internationaux. « L’innovation réside dans l’utilisation simple et intuitive de l’application et dans toute la technologie qui la soutient, afin que vous n’ayez pas à quitter l’application. ouvrez ou associez le Bluetooth de votre téléphone portable avec le bouton physique », Igor Puga, vice-président de l'intégration et de l'innovation chez DM9DDB, dit Semaine publicitaire.
Kevin Knight, responsable de la stratégie de marque de Pinterest, a déclaré ce qui suit à propos de la campagne: « Pour Tok&Stok, dire « vous pouvez vous promener dans ce magasin et vous inspirer » et enregistrez cette inspiration quelque part en ligne, où vous pourrez agir lorsque vous êtes prêt à le faire », est… l'un des meilleurs exemples de projets en magasin et en ligne. l'intégration."
Les marques de vente au détail recherchent de plus en plus de moyens de connecter leurs produits hors ligne à leur présence en ligne. Dans le passé, Ralph Lauren a présenté Oak Labs miroirs intelligents à son magasin phare Polo sur la Cinquième Avenue, qui, entre autres choses, pourrait envoyer un récapitulatif des articles sur votre téléphone par SMS. De plus, Burberry a récemment introduit Snapchat codes sur sa gamme Mr. Burberry de produits de soins pour hommes, vous permettant de vous connecter avec ses clips promotionnels sur l'application.
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