L’expression « Tweets sponsorisés » est presque calomnieuse étant donné la réaction initiale des utilisateurs au système marketing de Twitter. Quand un une note interne a été divulguée plus tôt cette année révélant les projets de monétisation du site de microblogging, nous avons découvert pour la première fois les tweets sponsorisés. Le concept est différent des anciens systèmes publicitaires de Twitter, car peu importe qui vous suivez, vous verrez des publicités aléatoires dans votre flux.
Bien que les Tweets sponsorisés fassent leur première apparition sur le site, ils ne visent pas à interrompre complètement votre flux avec des publicités d'entreprises que vous ne suivez pas. Au moins pas encore. Pour le moment, vous ne serez soumis qu’aux Tweets sponsorisés des entreprises et marques que vous suivez déjà. « Nous venons tous sur Twitter pour accéder aux dernières informations sur les sujets et les personnes qui nous tiennent à cœur. Ainsi, lorsque nous décidons de suivre une marque, une entreprise ou une organisation caritative préférée, nous nous attendons à être parmi les premiers à recevoir une annonce spéciale, un accès à du contenu exclusif ou une offre exceptionnelle.
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« C'est pourquoi, à partir d'aujourd'hui, nous introduisons un moyen de garantir que les Tweets les plus importants des organisations que vous suivez vous parviennent directement, par lieu. les en haut ou près du haut de votre chronologie. À bon escient, Twitter explique également que les publicités n'apparaîtront qu'une seule fois dans votre timeline et que vous pourrez les ignorer si vous le souhaitez. choisir.
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Il est judicieux de présenter les Tweets sponsorisés aux utilisateurs en les limitant aux marques avec lesquelles nous nous associons déjà: nous sommes probablement déjà relativement habitués à voir des promotions de type publicitaire provenant de ces types de comptes. Et plus les utilisateurs acceptent cela, moins ce sera bouleversant lorsque des publicités provenant de comptes que nous ne suivons pas commenceront à apparaître dans la chronologie. Best Western, Dell, Groupon, HPO, JetBlue, LivingSocial, Xbox, Starbarks et Virgin America sont parmi les premières entreprises à tester cette fonctionnalité.
Donc pour le moment, c’est comme si une lumière publicitaire allait frapper votre flux. C’est légèrement odieux et facilement ignoré. Nous pensons que la réaction à cette phase d’introduction des Tweets sponsorisés sera tiède, mais il faut au moins craindre qu’il s’agisse d’une pente glissante vers une chronologie Twitter infestée de publicités.
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