Hier Facebook a annoncé ses résultats du troisième trimestre, et alors que nous (et vraiment, les investisseurs) aurions tous dû nous asseoir et nous émerveiller de ce que le réseau social a accompli, quelques erreurs ont réussi à éclipser les succès. Le problème est que pour certaines des choses les plus importantes et les plus positives que Facebook devait annoncer, il y avait un « mais » géant attaché.
Facebook a vu ses revenus augmenter de 60 % ce trimestre, mais … Les échanges en dehors des heures normales ont vu une action de Facebook faire un tour de montagnes russes indécis.
Il y a eu beaucoup de bonnes nouvelles pour les investisseurs de Facebook lors de l'appel du troisième trimestre, mais cela n'a pas pu masquer complètement toutes les autres nouvelles concernant le réseau social. Rapports sur Facebook étudie la technologie de suivi du curseur – qui aurait pu être considéré comme la dernière façon dont la plate-forme souhaite corriger le fil d'actualité – a fini par étant un autre « Facebook vous traque! » histoire alarmiste (ce n’est pas que cela ne soit pas justifié… c’est est; c’est juste que Facebook n’a pas réussi à prendre le contrôle de cette rotation). Aussi,
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Facebook compte désormais 874 millions d'utilisateurs mobiles mensuels, soit une augmentation de 45 % sur un an. mais … a admis pour la première fois que les adolescents se désintéressent.
Le « Facebook, c'est tellement fini! » Le cri de guerre repose depuis longtemps sur le fait que la génération plus jeune, axée sur le mobile et exposée aux réseaux sociaux, n’est pas vraiment intéressée. Des applications plus récentes et plus agiles comme Snapchat, Tumblr, Instagram – et même Twitter – continuez à faire du bruit alors que la nouvelle ère sociale va envahir Facebook. Et maintenant, Facebook a enfin commenté la tendance.
"Parmi les adolescents américains, [nous avons constaté] une [utilisation] globalement stable du deuxième au troisième trimestre", a déclaré le directeur financier David Ebersam lors de l'appel, avant d'expliquer: "... mais nous avons constaté une diminution du nombre d'utilisateurs quotidiens, en partie chez les jeunes adolescents."
Et puis, il a dit la pire chose qu'il pouvait: « Nous restons presque complètement pénétrés parmi les adolescents du monde. NOUS." Si quelque chose est vrai dans ce monde, c’est que les mots « adolescents » et « pénétré » n’appartiennent pas à la même chose. phrase.
Le « mais » ici vient cependant du fait que les investisseurs s’intéressent simplement à tout l’argent que Facebook gagne actuellement; ils pensent au long terme. Les investisseurs sociaux veulent savoir quelle sera la prochaine nouveauté afin de pouvoir intervenir dès le départ et gagner de l’argent quand elle explosera… comme les gens l’ont fait avec Facebook il y a des années. Alors maintenant, on hésite à ce que Facebook continue à être le réseau social puisqu’il a admis que les jeunes utilisateurs sont en baisse. Une partie de la raison Facebook a assoupli sa politique de confidentialité auprès des adolescents pourrait facilement être d’essayer de les inciter à utiliser davantage le réseau social.
Instagram est l'un des principaux connecteurs de Facebook vers ce marché des adolescents et vers la nouvelle vague de publicité « naturelle ». mais … ce n’est pas un nouveau numéro.
Instagram compte 150 millions d'utilisateurs actifs par mois, soit le même chiffre que nous avons entendu pour la dernière fois. S'agit-il d'un contrecoup au lancement de publicités? Frustration face aux problèmes d'expérience utilisateur qui n'ont pas été résolus (découverte; des contrôles de confidentialité plus personnalisés; recherche)? Juste… votre burn-out de base? Le le montant initial de 150 millions a été annoncé il y a environ deux mois, mais c'est une chose étrange concernantannoncer alors qu'il n'y a eu aucun changement.
Les publicités ont constitué une énorme source de nouveaux revenus pour Facebook, les publicités mobiles représentant à elles seules 49 % des revenus publicitaires totaux de l'entreprise. mais … ça va commencer à les limiter dans le fil d’actualité.
Cela est probablement dû en partie au syndrome de l’adolescence désactivée. Parce que le fil d'actualité ne circule pas aussi vite que Twitter et parce que le contenu publié par les utilisateurs a une apparence et un son très différents de ceux des publications et des publicités sponsorisées. (alors que Twitter, Instagram et Tumblr ont une approche plus naturelle de la publicité qui s'intègre au moins plus facilement), ils ressortent comme une plaie. pouce. Et comme nous avons tellement d'autres problèmes avec le fil d'actualité, nous ne pouvons pas échapper aux publicités. et ne pas voir le contenu que nous voulons signifie que nous pourrions être très démotivés pour nous connecter.
Bien sûr, limiter les publicités est une pilule difficile à avaler pour Facebook, car elles rapportent énormément d’argent. Cependant, c’est une excellente nouvelle pour nous, et si cela se traduit par davantage de connexions et d’utilisation par les adolescents, cela aura été un compromis intéressant à faire pour Facebook. Pourtant, cela n’est pas facile à entendre pour les investisseurs: « Cette chose qui rapporte tout notre argent? Oui, nous allons réduire cela.
Rien de tout cela ne signifie que Facebook est terminé – même pas proche. La façon dont il attaque les mobiles (et les publicités mobiles) est une preuve suffisante que sa stratégie axée sur le mobile est commence vraiment à porter ses fruits, et malgré la perte de terrain auprès des adolescents, le nombre d'utilisateurs et d'utilisation continue de croître grimper.
Mais – et c’est le « mais » le plus important – la croissance a ralenti, s’inscrivant à un rythme plus progressif que les bonds explosifs dont Facebook bénéficiait autrefois. Si nous sommes incendiaires, nous pourrions dire que nous regardons le début (le tout, tout, tout début) de la fin. Facebook ne connaît peut-être pas de pics massifs de nouveaux utilisateurs ou d'utilisation quotidienne, mais il est toujours en hausse, comme le rapportent les bénéfices après les bénéfices. rapport l’a prouvé, ce qui – malgré tous les « mais » – le place dans une position très favorable, lui permettant de rivaliser avec lui-même. Parce qu’une « mauvaise » journée pour Facebook est une journée spectaculaire pour à peu près n’importe quelle autre plateforme.
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