Les détails sont rares, car la société n’a pas fait d’annonce officielle, mais l’article mentionne qu’un service d’abonnement vidéo pourrait être calqué sur la propre clé musicale de YouTube, qui lancé sous forme bêta l'année dernière. Music Key offre un accès sans publicité aux vidéos musicales pour un prix de lancement de 7,99 $.
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Les similitudes avec Music Key ne semblent pas s’arrêter là. Un partenaire YouTube a apparemment été approché par la société l'année dernière au sujet d'un accord de licence pour contenu à la demande, et a été averti que s'ils n'acceptaient pas les conditions, ils pourraient se voir refuser une future publicité revenu. Une tactique similaire a été utilisée avec les maisons de disques indépendantes lorsque YouTube a lancé Music Key l'année dernière.
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Même si cette décision ne profiterait probablement pas à la plupart des chaînes YouTube, il semble probable que les créateurs de contenu les plus populaires obtiendraient une part des bénéfices. Keith Richman, du célèbre producteur de contenu YouTube Defy Media, déclare: « Tout ce que YouTube fait pour créer une nouvelle monétisation, nous en bénéficierions. »
Cette source de revenus supplémentaires pourrait également empêcher les créateurs YouTube populaires de passer du côté des concurrents, comme l'ont fait Freddie Wong et son studio RocketJump l'année dernière. Le lycée de jeux vidéo de RocketJump a été un succès majeur pour YouTube, mais lorsque Wong a contacté YouTube pour financer un nouveau projet, ils n'étaient pas satisfaits du budget. Désormais, la nouvelle série sera disponible exclusivement via Hulu.
Même si la croissance de YouTube ne semble pas ralentir, il se bat toujours pour augmenter ses profits. Pourtant, il y a quelque chose à dire sur la reconnaissance de la marque. Katherine Grace de New Form Digital Studios résume la situation en ces termes: « Si vous êtes dans la vidéo numérique et vous n'êtes pas sur YouTube, c'est comme dire: « Je crée un site Web, mais je ne veux pas être sur Google » recherche.'"
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