Contrairement à la plate-forme télévisée récemment annoncée par Twitter, qui se concentre sur les vidéos en direct, Snap TV proposera un contenu court et organisé qui viendra compléter la télévision traditionnelle. Il comprendra « deux à trois épisodes » de programmes originaux de trois à cinq minutes de Turner, A&E, ABC, Fox, Discovery, Vice Media, la NFL et d'autres lors de son lancement dans les mois à venir. Le contenu sera diffusé chaque jour à partir de la section Stories de Snapchat, qui présente actuellement des photos et des vidéos de sociétés de médias et d'autres utilisateurs de Snapchat.
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Snap serait pointilleux sur les propositions qu'il approuve, allant jusqu'à donner des conseils aux dirigeants des studios. Il veut du « véritable contenu original » au lieu de promotions, rapporte le Wall Street Journal, y compris des drames scénarisés, des séries animées et des émissions d’information quotidiennes.
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NBCUniversal était un cas test. Un spin-off de Snapchat La voix a chargé les utilisateurs de soumettre un clip d'audition de 10 secondes, qui a été jugé, et le gagnant a ensuite fait une apparition dans la version télévisée en direct de La voix.
Snap ne paiera pas le matériel d’avance. Au lieu de cela, cela donnera aux créateurs de contenu une réduction des revenus publicitaires – jusqu’à 70 % s’ils vendent les publicités eux-mêmes, et une répartition 50-50 si Snapchat le fait pour eux.
Snap TV est une solution gagnant-gagnant pour Snapchat et les créateurs de contenu. Plus de regards sur les vidéos de Snap (et ses publicités, par extension) signifie plus de revenus pour justifier la valorisation de 25 milliards de dollars de la startup. Et les partenaires médias de Snap parient que les utilisateurs les plus fréquents de Snapchat – les quelque 158 millions de personnes qui passent environ 30 minutes à utiliser l’application quotidiennement – contribueront à faire passer le message.
Nielson rapporte que les sociétés de médias qui publient du contenu Snapchat constatent une « croissance notable de leur audience » à la télévision et sur d’autres plateformes, et que l’application a généré une augmentation de 16 % de la portée mensuelle moyenne.
Malgré l’attention renouvelée portée au contenu vidéo, Snap n’abandonnera pas de si tôt ses principaux atouts. En avril, la société a lancé Word Lens, qui ajoute du texte, des graphiques et des animations en réalité augmentée aux scènes du monde réel. Et en mai, il a lancé une fonctionnalité de recherche universelle qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement des amis, des utilisateurs, des emojis et des histoires.
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