Les utilisateurs de Facebook passent 27% de leur temps sur leurs fils d'actualité et seulement 10% sur les applications, selon une nouvelle étude de ComScore rapports. D'autres activités telles que la visualisation de photos (17%) et les profils d'autres personnes (21%) ont également pris beaucoup de temps. Avec plus de 160 millions de membres aux États-Unis, ces chiffres révèlent des tendances intéressantes concernant environ la moitié de la population du pays.
Les implications ont un double tranchant. Facebook sait certainement où et comment cibler ses utilisateurs pour les offres et les publicités. Cependant le Newsfeed, ou Friend Feed, est un lieu sacré. Avoir des messages d'entreprise mélangés avec des photos d'amis et des mises à jour d'une équipe de baseball préférée ne conviendra probablement pas à l'utilisateur moyen.
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En outre, ces résultats renforcent une partie du scepticisme autour des valorisations et des investissements massifs que Facebook a reçus: la plupart des gens utilisent simplement le site pour surveiller leurs amis. C'est ça. Bien que le temps passé sur Facebook représente 90 % du temps passé sur les réseaux sociaux, le l'idée que les jeux, pages et applications Facebook deviendraient un « nouvel » Internet commence à apparaître sans fondement.
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Certes, les membres qui jouent à des jeux Facebook constituent une base d'utilisateurs très dévouée. Zynga, le plus grand fournisseur de jeux du site, divulgué qu'un pour cent de ses utilisateurs sont responsables de 25 à 50 pour cent des revenus - les appelant "baleines", dans le jargon du casino.
Mais cela reste une clientèle fragile sur laquelle s'appuyer. Si seulement 10 % du temps de la population générale est consacré aux jeux et que seulement 1 % de ce temps représente une revenus, il est probablement temps de trouver de nouvelles façons de monétiser vos utilisateurs - même si cela signifie altérer de manière créative le Fil d'actualité.
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