Il est temps de parler de quelque chose que nous faisons mal. Cela peut sembler arbitraire et pédant et comme quelque chose dont seule une poignée d'entre nous se soucie, mais cela va devenir de plus en plus important, alors prenons de l'avance et clarifions quelque chose:
Le deuxième écran et la télévision sociale ne sont pas la même chose. Sauf parfois… quand ils le sont. La plupart du temps. Type de. Peut être?
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Digiday a récemment évoqué la confusion dans cette terminologie. Nous utilisons les termes de manière interchangeable, mais en réalité, ils définissent deux aspects différents de l'évolution du marché de la télévision en temps réel - cependant, il y a un chevauchement important.
Second Screen fait généralement référence à une application qui complète votre visionnage de la télévision. Ces applications peut être social, mais ils ne le sont pas nécessairement. De nombreuses applications de deuxième écran vous permettent de plonger plus profondément dans l'expérience. Par exemple, les applications ESPN qui vous montrent les statistiques de qui joue, ou les applications pour les séries télévisées qui plongent dans le monde des personnages.
Fondateur et PDG de Zeebox Anthony Rose dit que dans les recherches de l'entreprise, il y avait cinq facteurs clés dont les consommateurs ont besoin dans une application sur deuxième écran :
- Découverte. Les gens ont besoin d'aide pour trouver et choisir ce qu'ils veulent regarder à la télévision. De plus, la possibilité pour l'application de fonctionner comme une télécommande pour contrôler le téléviseur.
- Information. Contenu supplémentaire pour tout ce qui est à la télévision; c'est-à-dire des histoires de personnages, des photos des coulisses; Infos IMDB.
- Participation. C'est un peu avant-gardiste, mais quelque chose de jeu montre comme Idole américaine commencent à le faire, où les téléspectateurs peuvent voter ou, d'une manière ou d'une autre, interagir directement avec ce qui se passe à l'antenne (Choisissez votre propre aventure pour la télé, essentiellement).
- Achats. Cet élément vous permettrait d'acheter quelque chose que vous voyez à la télévision; si une publicité annonce un nouveau canapé - et que vous voulez ce canapé - vous pouvez automatiquement appuyer sur un bouton pour acheter ce canapé. La réalisation d'achats sans friction.
- Et pour couronner le tout … Sociale. Les consommateurs doivent pouvoir se connecter et partager avec leurs amis pendant et à propos des émissions de télévision.
La télévision sociale elle-même, cependant, est encore beaucoup, beaucoup plus difficile (impossible, vraiment) à définir grâce à la nature relativement ambiguë et amorphe de tout ce qui est lié aux médias sociaux. Donc vraiment, au lieu d'avoir besoin de définir la différence entre le deuxième écran et les applications de télévision sociale, la question est vraiment: est télé sociale ?
Tout ce qui est « social » est global et vague, et la télévision sociale ne fait pas exception. L'interaction sociale avec le contenu télévisuel se produit avec et sans applications ciblant spécifiquement ce marché. Par exemple, Facebook est une application de « télé sociale » même si elle ne s'est jamais positionnée comme telle. Il en va de même pour Twitter. Et Instagram. Et Tumblr. Mais à bien des égards, chacun d'entre eux fournit un élément social à regarder la télévision. Cela en fait-il des applications de télévision sociale? C'est à nous de décider, mais exemple: Pretty Little Liars.
« La télévision sociale est un terme inutile. S'il vous plaît, tuez-le.
Pretty Little Liars, par exemple, est une émission avec un suivi incroyablement actif et à l'écoute des médias sociaux - en partie, grâce à la Instagrammer, Twitter, Facebook obsessions de sa distribution jeune et dévouée au numérique. Les stars de l'émission ABC Family ont des comptes Twitter et Instagram actifs, publient de nombreux looks dans les coulisses et interagissent avec les fans. Selon une récente interview avec Divertissement hebdomadaire, il y avait autrefois une pancarte sur le plateau qui demandait aux gens de ne pas publier sur les comptes de médias sociaux, mais après avoir réalisé que cela ajoutait au battage médiatique au lieu de la diminuer, la pancarte a été retirée.
Le La finale de la saison 2 a récemment fait l'histoire de la "télévision sociale" et de Twitter: 645 000 tweets ont été envoyés lors de la première diffusion de l'épisode, atteignant un rythme de 32 000 tweets par minute. Au total, 1,6 million PLL- des tweets liés ont été envoyés par 667 000 utilisateurs ce jour-là.
Il y a un Prix Shorty pour le meilleur Pretty Little Liars dans les médias sociaux » dans lequel le fan le plus actif sur Twitter gagnera.
Clairement, PLL est la télévision sociale - mais alors jetez un œil à une partie dele disponibleapplications de deuxième écran. Le choix manque assez.
"La télévision sociale, c'est en fait Twitter et Facebook", Poisson-coffre dit le cofondateur et PDG Eoin Dowling. «Il y a eu de nombreuses tentatives au cours des deux dernières années pour créer des entreprises sur le dos du battage médiatique de la télévision sociale – la plupart sont maintenant dans le deadpool. Le fait est que Twitter et Facebook propre télé sociale. Cela est devenu plus évident avec les mouvements de Twitter dans l'espace - le Acquisition de thon rouge et traiter avec Nielsen sont de grands pas vers la monétisation de leur position. Et ils ont beaucoup plus à venir. Facebook sera le cheval noir ici aussi, il a une excellente position et révélera sans aucun doute ses intentions bientôt.
« Quoi qu'il en soit, la télévision sociale est un terme de détritus. S'il vous plaît, tuez-le.
Point pris: le social est une verticale de tout et de tout ce qui a à voir avec les médias (si ce n'est pas vrai pour votre contenu multimédia, vous le faites officiellement mal).
"Tweeter" je regarde ce match de football "n'est pas plus social que d'être bloqué sur une île et de lancer un message dans une bouteille disant" je suis coincé sur cette île "."
À l'heure actuelle, il existe une quantité décevante d'applications qui lancent un flux Twitter sur la barre latérale ou incluent un bouton "partager" qui appelle eux-mêmes sociaux, alors que tout ce que cela fait est de permettre une activité passive - vous pouvez voir ce qui se passe, mais vous ne pouvez pas faire grand-chose (ou quoi que ce soit) à propos de il. "Le" deuxième écran ", qu'il s'agisse d'une tablette, d'un smartphone ou d'un ordinateur portable, peut et doit servir de canal pour la "télévision sociale"" TweetTV dit le fondateur et PDG Bradley Markham. «Mais le problème est que la plupart de ce qui est considéré comme de la« télévision sociale »actuellement a peu de valeur« sociale »réelle. Un deuxième écran qui propose du contenu synchronisé par rapport à une émission de télévision, par exemple, n'est pas social. »
Vraiment, le fait que nous rencontrions une certaine confusion entre le deuxième écran et les applications de télévision sociale est dû au fait que nous ne savons toujours pas ce qui est qualifié de sociale. Nous savons instinctivement ce qui n'est pas social, mais c'est devenu un terme large et vague de l'industrie que trop d'applications et de services non méritants prétendent offrir. Appuyez sur un bouton de partage et vous êtes prêt à partir! Sauf que vous ne l'êtes pas.
"Twitter simplement pour dire" Je regarde ce match de football "n'est pas plus social que d'être bloqué sur une île et de jeter un message dans une bouteille disant "Je suis coincé sur cette île". Ce message ne serait pas social jusqu'à ce que quelqu'un réponde réellement ", Markham explique.
Ensuite, il y a le fait que toutes ces applications peuvent en fait nous retirer de l'expérience de visionnage.
"Il y a une tonne de chevauchement entre la télévision sociale et les applications de deuxième écran", déclare RUWT? ! fondateur et PDG Mark Philip. "Mais pour peindre à grands traits, dans la télévision sociale, je vois la télévision réelle comme le protagoniste et le smartphone comme le repoussoir, tandis que dans les applications du deuxième écran, les rôles sont en fait inversés."
"Nos téléphones ont des interfaces intuitives et confortables, mais sont remplis de distractions qui éloignent les téléspectateurs du contenu du téléviseur", dit-il. "Alors que la possibilité d'utiliser votre téléphone ou votre tablette comme télécommande devient de plus en plus courante, le téléviseur et le smartphone deviendront des pairs dans la relation, rendant les applications infiniment plus utiles - et recherchées par - utilisateurs."
Comme pour tout ce qui est numérique, nous posons les rails tout en conduisant le train. Et c'est particulièrement déroutant parce que tout le monde est impliqué dans ce processus de construction; ce ne sont pas seulement les développeurs d'applications et les producteurs ou réseaux de télévision, c'est toute personne possédant un compte Tumblr qui sait comment créer un GIF animé ou qui a la puissante combinaison de bravade, de sarcasme et d'immunité aux ennemis de Twitter pour commencer une parodie compte.
Malgré toute cette confusion, certaines choses sont vraies: les consommateurs veulent interagir avec la télévision, et ils veulent le faire en utilisant des plateformes sociales populaires. Une bonne application de deuxième écran le saura et tirera parti des mécanismes qui permettent déjà de le faire. Alors faites attention à nous, développeurs. Nous créons des tonnes et des tonnes de contenu et de conversation pour vous. Moins de temps passé à essayer de créer une "application sociale" et à utiliser ce qui existe déjà est un bon point de départ.
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