Twitter a eu de la chance: le réseau social est « né mobile » puisqu'il s'est inspiré des SMS et de la messagerie texte, comme le co-responsable de la recherche publicitaire de Twitter, Taylor Schreiner expliqué dans un article de blog. Et comme nous le savons tous, bon nombre de nos activités en ligne sont menées sur des appareils mobiles, à tel point que "le mobile est souvent le principal moyen d'expérience des gens dans le monde entier. Twitter." Même encore, de nombreux annonceurs sont incapables de comprendre une stratégie mobile, se grattent la tête et se demandent si consacrer des dollars publicitaires au mobile est même cela en vaut la peine. Malgré l'appréhension, ces marques continuent encore aujourd'hui de faire de la publicité pour un écran plus petit parce que tout le monde le fait et choisir de ne pas le faire reviendrait à choisir de ne pas rivaliser. Ce type d'état d'esprit n'est pas une si bonne perspective pour la publicité mobile, donc Twitter a publié un rapport aujourd'hui en conjonction avec Compete et il regorge de raisons pour lesquelles les annonceurs devraient être attirés par la publicité sur mobile sur ordinateurs de bureau. Un engagement accru et plus de temps passé ne sont que le début; selon Twitter:
- "De nombreux utilisateurs de Twitter accèdent rarement à Twitter sur le bureau", explique Schreiner. En fait, 86 % sont plus susceptibles d'être sur Twitter plusieurs fois par jour que la « moyenne » Utilisateur de Twitter, 57 % des utilisateurs sur les appareils mobiles de Twitter sont moins susceptibles d'utiliser Twitter sur le bureau. Et 15 % des mobinautes sont sur Twitter via une tablette.
- 52% des utilisateurs mobiles de Twitter sont composés d'utilisateurs âgés de 18 à 34 ans. Twitter prend note ici et recommande de cibler cette tranche d'âge et leurs intérêts.
- Les utilisateurs mobiles de Twitter sont accros à Twitter, du moins c'est ce que Schreiner insinue, bien que les faits étayent ce sentiment. Les utilisateurs mobiles sont 157 % plus susceptibles d'utiliser Twitter après s'être réveillés le matin, et 129 % plus susceptibles avant de se coucher. Pas de surprise ici, les chances que les utilisateurs mobiles de Twitter utilisent le réseau social lors de leurs déplacements sont de trois fois plus que l'utilisateur moyen, et les utilisateurs mobiles seront 160 % plus susceptibles d'utiliser Twitter après le travail ou école. En second lieu, Schreiner a identifié que 62 % des utilisateurs mobiles communiqueront avec des amis ou des membres de la famille qui se trouvent physiquement près d'eux, et 66% des utilisateurs sont sur Twitter devant la télévision, tweetant probablement des pensées, des réponses ou utilisant Twitter pendant les pauses publicitaires.
- Les utilisateurs mobiles de Twitter interagissent avec les tweets et les preuves à l'appui sont accablantes. Les utilisateurs mobiles sont 57 % plus susceptibles de créer des tweets originaux, 63 % plus susceptibles de cliquer sur liens, 78% plus susceptibles de retweeter et 85% plus susceptibles de mettre un tweet en favoris, dit Schreiner.
- Alors, à quoi correspondent toutes ces statistiques? Nous pouvons voir où il converge commodément, et les statistiques indiquent toutes que le mobile est un meilleur canal pour publicité sur: "Les utilisateurs qui accèdent principalement à Twitter sur mobile sont 96 % plus susceptibles de suivre 11 ou plus marques. Ils sont également 58 % plus susceptibles de se rappeler avoir vu une publicité sur Twitter que l'utilisateur moyen de Twitter.
Indépendamment de la publicité mobile sur d'autres plates-formes comme Facebook par exemple, Twitter souhaite que les annonceurs transfèrent l'essentiel de leurs budgets marketing vers le mobile. Mais alors que les affirmations de Twitter sur l'augmentation de l'engagement et du temps passé sur son client mobile semblent excellentes en théorie, il sont quelques personnages clés que le réseau social a évidemment laissés de côté (et peut-être tenté de voiler au milieu de ces Nombres). Ce qui est vraiment important, ce sont des chiffres comme le taux de clics des tweets promus et le pourcentage des ventes générées par ces publicités. Jusqu'à ce que les données importantes soient révélées, le marché dans son ensemble restera probablement quelque peu sceptique quant à la publicité mobile.
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