Coïncidant avec la Fashion Week de Londres, la grande révélation aura lieu exclusivement sur le service de messagerie éphémère plusieurs heures avant le lancement de la collection.
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Le déménagement de Burberry donne à l'entreprise une chance de construire sa marque parmi la base d'utilisateurs de Snapchat, qui s'élève actuellement à plus de 100 millions. Il aura également pris note des données de comScore publiées plus tôt cette année révélant que 71 % des utilisateurs de Snapchat basés aux États-Unis ont entre 18 et 34 ans.
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Appelé le Snapchat Show, le contenu comprenant des photos et des vidéos sera mis en ligne à 14 h HE ce dimanche (sept. 20). Bien sûr, avec l'éphémère au cœur même de l'application Snapchat, tout le matériel publié disparaîtra après 24 heures.
Commentant le plan, le PDG de Burberry, Christopher Bailey, a déclaré dans un communiqué que la société était ravie "de lancer le Burberry Snapchat Show permettant une vue unique et en temps réel de la création de notre spectacle qui comprendra une première collection sans précédent quelques heures avant qu'il n'atteigne le piste."
L'équipe marketing de Burberry est clairement aussi pointue que les costumes qu'elle vend, avec des nouvelles de son Snapchat Show qui arrivent juste après le lancement d'une nouvelle chaîne pour le tout nouveau service de streaming musical d'Apple. Le contenu proviendra principalement de la longue durée de Burberry Acoustique initiative, qui présente le meilleur des talents émergents du Royaume-Uni ainsi que de nouvelles œuvres d'artistes établis.
La maison de couture britannique s'est d'abord associée à Apple il y a deux ans lorsqu'il a diffusé des images en direct de la Fashion Week de Londres à l'aide de l'iPhone 5S tout juste lancé par Cupertino.
Pendant ce temps, le lien de Snapchat avec Burberry reflète les efforts croissants de la startup de quatre ans pour transformer le service en une plate-forme multimédia puissante capable d'attirer de grandes marques du monde entier monde. D'autres efforts générateurs de revenus comprennent, plus récemment, le déploiement de Replays payants qui donnent aux utilisateurs un second regard sur un Snap avant qu'il ne disparaisse à jamais.
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