À presque tous les égards, Apple a passé une saison des fêtes fantastique. C'est vieux 47,8 millions d'iPhone et 22,9 millions d'iPad avec des ventes en hausse significative pour les deux gammes de produits mobiles. Mais il y a un éléphant dans la pièce, et c'est le Mac. Les ventes de Mac ont baissé de 21 %. Apple a vendu 1,1 million de Mac de moins que l'année dernière (4,1 millions contre 5,2 millions en 2011). Vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste des fusées pour savoir que le marché des PC est en difficulté à mesure que les smartphones et les tablettes deviennent plus gros et plus puissants, mais qu'est-ce qui se passe ici? Apple est-il en train de perdre son lustre PC ?
Apple est un phare sur le marché des PC et des ordinateurs portables depuis une décennie maintenant, s'opposant aux ventes statiques tendances et inciter les gens à acheter un nouveau PC alors que le marché de Windows se tenait essentiellement toujours. La gamme Mac d'Apple - de l'iMac au MacBook Pro et au MacBook Air mince - est devenue si reconnaissable ces dernières années que presque tous les autres fabricants de PC et d'ordinateurs portables l'ont imité. Comme un jeu tordu de "
Faites de votre mieux Jagger", à peu près tous les ordinateurs portables sur le marché aujourd'hui possèdent de nombreuses marques de conception de la gamme Apple: claviers de style îlot, cadres en aluminium, lignes épurées, etc. Intel a tellement aimé la gamme MacBook Air qu'il a dépensé des millions pour créer «l'Ultrabook», qui a commencé comme l'équivalent Windows 7 de l'Air: super fin, à démarrage rapide et élégant. Les PC de bureau ont pratiquement disparu au profit d'ordinateurs tout-en-un qui ressemblent à l'iMac.Vidéos recommandées
Alors pourquoi l'activité Mac d'Apple a-t-elle soudainement chuté de plus de 21 %? Ventes de PC Windows au cours des trois derniers mois de 2012 uniquement a chuté d'environ 5 %. Apple est la société qui bat généralement le marché, mais le Mac vient de plonger d'une falaise.
Hier, lors de l'appel financier trimestriel d'Apple, le PDG Tim Cook aurait pu remporter un Oscar pour son manque d'inquiétude face à la baisse des ventes d'un milliard de dollars, la blâmant sur les ventes limitées d'iMac (l'iMac repensé n'a été livré qu'en décembre, et même alors il y avait retards importants), l'iPad, un court trimestre et la mauvaise économie. Oui, quelques minutes après que son directeur financier a annoncé qu'Apple avait réalisé plus de 54 milliards de dollars de revenus et 13,1 milliards de dollars de bénéfices, Cook a imputé la faiblesse des ventes à l'économie. Une baisse massive de 700 000 unités des ventes d'iMac, affirme-t-il, explique une bonne partie de la baisse.
Entre juin et octobre, Apple a actualisé chacune de ses gammes Mac et a même introduit un nouveau Mac mini. Pourtant, même en ajoutant la perte imputée à l'iMac, la société était toujours en baisse de 400 000 unités par rapport à il y a un an. L'économie mondiale et américaine est mauvaise depuis plus de quatre ans. Qu'a fait Apple ces trois dernières années? Planer au-dessus de la terre dans un vaisseau spatial qui imprime de l'argent ?
Cook a également fait valoir que l'iPad cannibalise probablement les ventes de PC d'Apple. "Nous savons que l'iPhone a cannibalisé certaines activités de l'iPod, nous savons que l'iPad a cannibalisé certains Mac, et cela ne nous inquiète pas", a déclaré Cook.
À moins qu'Apple ne prévoie d'abandonner le Mac, il faudra peut-être commencer à s'inquiéter.
Avec Windows 8, Microsoft (et Intel) ont poussé les fabricants d'ordinateurs à repenser complètement le portable et le PC. La plupart des nouveaux ordinateurs portables Windows 8 ont un écran tactile, et beaucoup d'entre eux ont d'autres fonctionnalités sophistiquées comme la possibilité de se convertir en tablette (voir: Lenovo Yoga). Ils sont tous fins, légers et parfois bien conçus. Windows 8, mais pas sans problèmes, était une refonte complète du système d'exploitation de Microsoft. En revanche, l'évolution du Mac par Apple bouge comme de la mélasse.
Apple connaissait Windows 8 et la révolution tactile à venir depuis au moins un an. C'est la réponse: ça en a fait extrêmement cher (2 200 $ minimum) MacBook Pro haute résolution, fait le iMac plus fin (et a augmenté le prix de 100 $), et a essentiellement téléphoné au reste de sa gamme avec des mises à niveau de puissance de traitement minimales et aucune modification de conception. Il a introduit une nouvelle version de OS X (Mountain Lion), mais les plus gros ajouts de la mise à jour étaient relativement invisibles, ou l'ajout de petites applications iOS comme Notes et iMessage.
En supposant qu'ils ne soient pas riches et qu'ils n'aient pas l'intention de dépenser un minimum de 2 200 $ pour un nouvel ordinateur portable Retina, quelle est la raison pour laquelle un utilisateur Mac actuel doit effectuer une mise à niveau? Windows 8, bien que controversé, tente au moins d'apporter les avantages de la révolution tactile aux PC; mais Apple, la société qui a déclenché cette révolution, ne semble pas penser que quiconque veuille que les Mac continuent d'évoluer.
En avril, Tim Cook a comparé Windows 8 à fusion d'un grille-pain (une tablette) et d'un réfrigérateur (PC) : "Vous pouvez faire converger un grille-pain et un réfrigérateur, mais vous savez que ces choses ne seront probablement pas agréable à l'utilisateur. Apple, a-t-il affirmé, n'avait aucun intérêt à combiner de gros éléments de son PC et de son iPad doubler.
Le nouvel iMac est extrêmement fin et les MacBook d'Apple ont des écrans merveilleusement nets, mais où est l'innovation réelle? Tim Cook a beaucoup d'excuses pour expliquer pourquoi les ventes de Mac ont chuté quatre fois plus vite que les PC, mais l'essentiel est que les priorités d'Apple semblent détraquées. Pour qui Apple fabrique-t-il des Mac? Il les construisait pour tout le monde. Ces derniers temps, c'est difficile à dire.
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