Tout le monde considère BitTorrent comme un paradis de téléchargement illégal, mais l'équipe est là pour clarifier les choses chez SXSW. "BitTorrent est une technologie", déclare Matt Mason, directeur exécutif du marketing de BitTorrent. « The Pirate Bay, Megaupload… ce ne sont que des sites Web qui fonctionnent sur HTTP. Si vous utilisez notre service pour les médias que nous pointons, vous ne trouverez aucun matériel volé.
Dans le cadre de sa campagne visant à distinguer ses produits des hébergeurs de téléchargement illégaux, BitTorrent a lancé plusieurs nouveaux services cette année. Le plus récent, qui a été dévoilé cette semaine, est BitTorrent en direct – un protocole de streaming en direct qui fonctionne sur le même concept que les téléchargements torrent. Lorsque plus d'utilisateurs téléchargent un torrent, il y a plus de graines - ou de pairs - qui possèdent 100% du fichier, pour aider à accélérer le téléchargement, ce qui accélère le processus. La même idée est appliquée à la diffusion en direct; lorsque plus de téléspectateurs se connectent pour regarder une émission en direct, les performances sont plus rapides, plus nettes et chargées avec moins de décalage. "Plus les gens diffusent, plus les choses deviennent résilientes", déclare Mason. « Nous pouvons diffuser sur Internet comme nous ne l'avons jamais fait auparavant. ESPN peut le faire sans frais, ou les communautés locales peuvent diffuser une manifestation à des millions de personnes depuis la place Tahrir, personne ne peut la fermer.
BitTorrent a également été lancé récemment SoShare, un service de transfert de fichiers Web conçu pour les producteurs créatifs afin qu'ils puissent s'échanger des fichiers volumineux sans faute. SoShare peut prendre en charge jusqu'à un téraoctet de fichiers partagés à l'échelle internationale, et l'expéditeur et le destinataire peuvent commenter le fichier pour collaborer en direct. "Nous avons spécifiquement adapté ce service aux musiciens, artistes, développeurs et cinéastes de SXSW", Mason dit, notant que l'équipe a travaillé dur pour offrir des outils utiles à la fois aux créateurs de contenu et aux téléspectateurs ressemblent. "Nous avons été publiquement approuvés par le RAA, nous n'avons jamais eu de procès contre nous au cours des 10 années où nous existons … nous avons 170 millions de personnes en utilisant BitTorrent et lorsque nous leur proposons de bonnes choses sous licence légale, nous pouvons orienter les personnes qui pourraient autrement aller télécharger du contenu illégal autre part."
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La confiance que BitTorrent construit avec les artistes et les fans aide également à monétiser la musique sans nuire à l'expérience utilisateur. Lorsque la musique était un média physique, c'est-à-dire lorsque les disques et les CD étaient une chose, les gens sortaient et achetaient les produits afin qu'ils puissent avoir une œuvre d'art. "La lutte avec l'industrie est que la musique était un bien de consommation en évolution rapide. Maintenant que la musique est devenue numérique, vendre de la musique est un processus beaucoup plus difficile car la plupart d'entre eux sont basés sur les relations », dit-il.
Pour que les gens deviennent vraiment fans, Mason théorise qu'ils devraient écouter plusieurs chansons, regarder quelques vidéoclips, et peut-être essayer de se connecter avec l'artiste sur les réseaux sociaux avant qu'il ne soit convaincu de télécharger un morceau ou d'assister à un montrer. "Les personnes les plus intelligentes de la musique comprennent qu'à cette époque, [être social] est la façon dont vous faites des affaires. Et c'est quelque chose que nous voulons donner aux fans afin qu'ils puissent être plus connectés avec les artistes [et vice versa]." Au lieu de publicités pop-up pendant les flux Spotify, BitTorrent vise à fournir des liens pertinents vers des bandes-annonces, des vidéos, des liens de téléchargement en fonction des goûts musicaux de l'utilisateur afin que l'expérience ne se sente pas est intervenu. De plus, les recommandations associent les artistes à des millions de vues, contrairement aux publicités ennuyeuses que l'on peut ignorer sur YouTube ou Pandora.
Mason dit que le bon karma de diriger les utilisateurs vers un contenu supérieur gardera les utilisateurs collés à BitTorrent et profitera des médias de manière légale et agréable. C'est que BitTorrent a toujours cherché à livrer la marchandise - et maintenant que l'équipe a de nouveaux produits pour orienter les utilisateurs vers cette direction, peut-être que la mauvaise réputation s'atténuera après tout.
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