Le marché des wearables se précipite vers des records cette année: IDC prévoit que plus de 152 millions de vêtements portés au poignet seront vendus d'ici la fin de 2019 et une croissance saine devrait se poursuivre. Les cinq premières entreprises, avec près de 66 % du marché mondial entre elles, sont Xiaomi, Apple, Huawei, Fitbit et Samsung, dans cet ordre. Si Google a des aspirations dans les appareils portables, Fitbit est une voie d'accès, ce qui pourrait expliquer la nouvelle selon laquelle la société mère de Google, Alphabet Inc. a peut-être fait une offre d'acquisition de Fitbit.
Cette révélation est basée sur un rapport de Reuter, qui cite une source anonyme, et c'est loin d'être conclu. Nous ne savons pas à quoi ressemble l'offre, s'il y en avait une, ou si Fitbit l'acceptera, mais la société a eu du mal ces derniers temps. Si nous regardons le rapport d'IDC, ce sont les montres intelligentes qui sprintent en tête du peloton, tandis que les bandes de fitness plus simples, qui représentent la majorité des revenus de Fitbit, semblent s'essouffler. Sous la pression d'une foule de trackers de fitness bon marché, en particulier de Xiaomi, et luttant pour transition vers les smartwatches où Apple est dominant, Fitbit a été coincé entre le marteau et le dur lieu. Il a fait baisser les prix – et les bénéfices ont diminué avec eux. Bien que nous ayons aimé le
Fitbit Versa Lite, la smartwatch dépouillée n'a pas été un succès et a été accusée d'une baisse des revenus qui a fait chuter les actions de Fitbit cet été.
Il n'est pas difficile de voir pourquoi Fitbit pourrait être ouvert à une acquisition, mais pourquoi Google irait-il dans cette direction ?
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Si nous regardons la gamme de matériel de Google, de la Pixel 4 au Pixelbook Go au Nest Mini, il y a encore un écart pour un portable et le Pixel Buds 2 ne va pas le remplir. Google ne fabrique pas actuellement de smartwatches ou de trackers de fitness, mais propose le logiciel Wear OS, spécialement conçu pour les smartwatches. Le problème est qu'il n'est pas très bon et qu'aucun des cinq meilleurs joueurs de wearables ne l'utilise.
Rumeurs sur une Pixel Watch circulent depuis des années, mais c'était un non-présentation au dernier événement de Google. Il ne fait aucun doute que Google a travaillé sur différentes conceptions de smartwatch, en fait, six anciens employés ont révélé à Interne du milieu des affaires qu'une montre Pixel devait être dévoilée aux côtés du téléphone Pixel original en 2016, mais a été supprimée au milieu des craintes qu'elle ne ternisse la marque. Selon certaines informations, les montres intelligentes fabriquées par LG ont fini par être lancées en tant que Montre LG Sport et le LG Watch Style, qui a lancé la mise à jour Android Wear 2.0 de Google. Les mauvaises critiques suggèrent que Google a eu raison de les abandonner.
Un mystérieux Accord de 40 millions de dollars avec The Fossil Group en janvier, qui a vu Google acquérir une partie de la propriété intellectuelle et l'équipe de recherche et développement derrière, est un indice fort que Google prévoit toujours une smartwatch. La poussée de Google vers un avenir mains libres et cette idée de «technologie ambiante» où un assistant Google désincarné est notre conduit vers le matériel le plus proche pourrait sonner parfaitement avec un microphone et un haut-parleur à votre poignet. Une montre Pixel s'intégrerait également parfaitement dans son écosystème plus large et s'associerait aux téléphones Pixel de Google et à son portefeuille de maisons intelligentes en pleine croissance.
Mais ce sont toutes des raisons pour lesquelles Google pourrait vouloir créer une smartwatch. Pourquoi achèterait-il Fitbit avec cet objectif en tête? Après tout, Fitbit a du mal à percer du côté des smartwatch, plus de 50% de ses ventes proviennent encore des trackers de fitness. Fitbit OS est né du logiciel de Pebble et il semble basique et manque un peu de fonctionnalités et de prise en charge des applications, il est donc difficile d'imaginer que c'est une raison. Du point de vue du design, bien qu'elles soient solidement construites, les montres intelligentes Fitbit comme la Versa 2 sentir dérivé et sans inspiration.
Ce que Fitbit a, ce qui manque à Google en ce moment, c'est une grande communauté d'utilisateurs portant ses appareils et envoyant toutes ces données liées à la condition physique et à la santé à ses serveurs. Google consiste à collecter des données, à appliquer l'apprentissage automatique et à les utiliser pour développer des informations et des logiciels plus intelligents. Bien que Google Fit soit largement disponible sur Android, Wear OS et même sur les appareils iOS, il compte beaucoup moins d'utilisateurs mensuels actifs que Fitbit. UN rapport de l'année dernière couvrant les applications de santé et de fitness les plus populaires aux États-Unis, Google Fit a suggéré 2,6 millions d'utilisateurs uniques par mois, contre 27,4 millions pour Fitbit.
En plus de toutes ces données, Google gagnerait également les algorithmes de Fitbit. Chaque entreprise engagée dans le suivi de la condition physique possède son propre ensemble d'algorithmes secrets pour compter les pas, mesurer les calories brûlées et suivre le sommeil.
Une autre motivation potentielle pourrait résider dans l'entrée de Fitbit sur le marché de la santé, un aspect de l'activité qui ne cesse de croître. Fitbit a vendu de nombreux appareils par le biais de programmes de bien-être en entreprise et a commencé à cibler avec succès les assureurs maladie. Fitbit s'est également associé à Google dans cet espace, en adoptant sa plate-forme Google Cloud for Healthcare qui offre un moyen sécurisé de partager des données médicales sensibles. On se rend de plus en plus compte que les dispositifs de suivi pourraient faire économiser au secteur de la santé, en particulier aux assureurs, une énorme somme d'argent et Fitbit est bien placé pour intervenir.
Si l'acquisition se poursuit, on ne sait pas comment Fitbit serait intégré. L'une des raisons très valables pour lesquelles Fitbit n'a pas adopté Wear OS était de maintenir une bonne autonomie de la batterie de ses appareils. Google ne peut pas simplement mettre Wear OS sur les appareils Fitbit et s'attendre à ce que ce soit un succès. Mais il serait étrange que Google possède une marque de vêtements qui ne gère pas sa propre plate-forme.
Il est difficile d'imaginer que Google ait une smartwatch à succès sans un design magnifique et des améliorations majeures de Wear OS et l'achat de Fitbit ne cochera aucune de ces cases. Il est toujours possible qu'un plan directeur à plus long terme émerge et Google tirera parti de la marque Fitbit pour transformer un nouveau portable incroyable qui est apte à rivaliser avec l'Apple Watch, mais cela ressemble à un long coup en ce moment.
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