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Les podcasts ont explosé en popularité au cours des dernières années, inspirés par le succès fulgurant des programmes comme « Serial » et la possibilité de parcourir et de télécharger facilement des podcasts via iTunes et Apple Podcast application. Les auditeurs peuvent trouver des dizaines, voire des centaines de podcasts tournant autour de leurs intérêts spécifiques, et avec une variété de sources de financement parmi lesquelles choisir, il est plus facile que jamais de gagner de l'argent en podcasting. Cependant, il peut être difficile de déterminer si votre podcast gagne en popularité ou en portée et, en tant que résultat, si cela pourrait plaire aux annonceurs sans savoir combien de personnes écoutent votre programme. Bien qu'il puisse être incroyablement difficile de trouver le nombre exact d'auditeurs, des méthodes existent pour estimer le nombre d'auditeurs de podcast.
Le problème avec l'analyse des podcasts
Lorsqu'il s'agit de développer un podcast et de développer un public, les avantages du format podcast deviennent un problème inattendu. Parce que les podcasts sont une forme décentralisée de média qui peut être téléchargé à partir de n'importe quel nombre de sites Web indépendants, de réseaux d'hébergement, et des services ou programmes d'agrégation, il n'y a aucun moyen d'obtenir un décompte simple du nombre de personnes ayant écouté un podcast donné épisode. En conséquence, l'activité d'analyse de podcast est construite autour d'estimations en obtenant une idée générale de la consommation d'épisodes par des moyens autres que les numéros de téléchargement de podcast. Même le classement des podcasts Podtrac et la liste des meilleurs podcasts d'iTunes – considérés comme les normes de référence en matière de classement des podcasts – fonctionnent sur cette idée.
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Écoutes des joueurs et numéros d'abonnés
Le moyen le plus simple d'estimer le nombre de personnes qui écoutent un podcast donné est de jeter un œil à le nombre d'abonnés et le nombre de fois où quelqu'un a appuyé sur le bouton "Play" sur un intégré joueur. L'accès à ces informations varie en fonction de la manière dont le podcast est hébergé et distribué, mais en tenant compte du nombre de les personnes abonnées au podcast sur iTunes, Spotify ou Google Play peuvent vous donner une idée du nombre d'auditeurs réguliers du podcast a. Dans le même temps, les podcasts hébergés via SoundCloud peuvent être suivis de manière lâche à travers le nombre total de lectures pour un piste donnée, bien que vous deviez peut-être diviser le nombre d'auditeurs par le nombre de semaines pendant lesquelles l'épisode a été disponible. Certains lecteurs embarqués sur les sites de podcast notent également le nombre global d'écoutes, mais aucune de ces estimations ne fournit un nombre exact d'auditeurs. Certains auditeurs téléchargent régulièrement des épisodes sans s'abonner ou utilisent des liens de téléchargement direct plutôt que des lecteurs intégrés.
Analyse de site Web et autres options
Des méthodes avancées sont nécessaires pour obtenir une estimation plus précise du nombre d'auditeurs d'un podcast. Certains services d'hébergement de podcasts, notamment iTunes, fournissent des données analytiques sur les auditeurs à la demande d'un producteur. Ces données suivent souvent les auditeurs par adresse IP et appareil pour offrir une estimation moins généralisée qu'un examen des numéros d'abonnés ou des lectures ou des téléchargements d'épisodes. Les podcasts hébergés sur des sites Web indépendants peuvent faire suivre leurs auditeurs de plus près grâce à l'utilisation de services d'analyse de sites Web tels que Google Analytics. Tant que le suivi est activé sur la page spécifique via laquelle le podcast est accessible, il est possible de suivre le nombre de visites de pages uniques pour estimer le nombre d'auditeurs. En fin de compte, cependant, une combinaison de méthodes est nécessaire pour estimer la portée d'un podcast, étant donné que les podcasts modernes sont rarement distribués via un seul service.
