Kohdeyleisö Mac- tai Apple-tietokoneille

Apple Inc. on yksi maailman arvokkaimmista teknologiayrityksistä, ja vaikka yritys ei keskustelekaan kohdemarkkinoistaan tietokonetuotteita julkisesti, tutkimukset osoittavat jatkuvasti, että Apple on korkeahintainen tuotemerkki, joka pyrkii kohdistamaan ihmisiin, jotka ovat enemmän varakkaita. Jotkut tutkimukset osoittavat myös, että Applen käyttäjät ovat nuorempia ja pitävät itseään uuden teknologian varhaisin omaksuvina. Keskimäärin useimmat Applen Mac-tietokonesarjan tuotteet ovat kalliimpia kuin Microsoft Windows -pohjaiset kilpailijat.

Applen tulosneuvottelupuhelussa lokakuussa 2008, talouden taantuman aikana, Applen toimitusjohtaja Steve Jobs sanoi, että yhtiö ei aio laskea hintoja. sen Mac-tietokoneita, vaikka jotkut kuluttajat saattavat haluta ostaa halvempia tietokoneita. Jobs sanoi, että on olemassa asiakkaita, joita me (Apple) emme halua palvella. Emme tiedä, kuinka tehdä 500 dollarin tietokone, joka ei ole roskaa." Hän selitti lisäksi, että Applella on "suuri menestys keskittymällä tiettyihin markkinoiden segmentteihin eikä yrittänyt olla kaikkea kaikille…" CNET: n mukaan Jobsin lausunnot osoittavat, että Apple pyrki edelleen kohdistamaan asiakkaisiin, jotka eivät olleet niin herkkiä hinnalle, jopa vaikeassa taloustilanteessa ehdot.

Huhtikuussa 2011 kollektiivinen tiedustelusivusto Hunch.com tutki 388 315 käyttäjäänsä vertaillakseen Mac- ja PC-käyttäjien demografisia ja persoonallisuuden ominaisuuksia. Tutkimuksen mukaan Mac-käyttäjät olivat 22 prosenttia todennäköisemmin 18–34-vuotiaita kuin PC-käyttäjät. 58 prosenttia Mac-käyttäjistä piti itsensä "liberaaleina", verrattuna 36 prosenttiin PC-käyttäjistä, jotka sanoivat saman. Lisäksi Mac-käyttäjät asuivat todennäköisemmin kaupungissa kuin PC-käyttäjät, ja he todennäköisemmin kuin PC-käyttäjät halusivat tulla "yksilöllisiksi ja erilainen tehdäkseni oman jäljen." Toinen keskeinen havainto oli, että PC-käyttäjät pitivät itseään "myöhemmin" 36 prosenttia todennäköisemmin kuin Mac-käyttäjät adoptoijat."

Maaliskuussa 2007 Hitwise, markkinoinnin tiedustelupalvelu, analysoi ja vertaili sekä Applen että Microsoftin markkinointikampanjoita. Samana vuonna Microsoft esitteli uuden Windows Vista -käyttöjärjestelmänsä, kun taas Apple julkaisi iPhonensa. Hitwisen demografisten tietojen mukaan suurin osa Yhdysvaltojen liikenteestä Microsoftin verkkosivustolle tammikuun ja tammikuun välisenä aikana Helmikuu 2007 tuli yli 35-vuotiailta ihmisiltä, ​​kun taas suurin osa Applen verkkosivuston liikenteestä oli alle 35. Windows Vistan mainossivuston tiedottaja oli näyttelijä Tom Skerritt, joka oli tuolloin 73-vuotias. Vertailun vuoksi Apple julkaisi tuolloin sarjaa mainoksia, joissa oli nuorempi, rento pukeutunut "Mac-käyttäjä", jota esittää Justin Long, ja vanhempi, muodollisempi pukeutunut "PC-käyttäjä", jota esittää John Hodgman. Kesäkuussa 2006 Slate Magazinessa julkaistussa artikkelissa Seth Stevenson kirjoitti, että Apple oli tarkoittanut mainokset näyttämään Mac-käyttäjiä "viileinä" ja PC-käyttäjiä "nörteinä".

Forrester Researchin analyytikko Ted Schalder vertasi iPhonen käyttäjien demografisia tietoja muihin älypuhelimiin kesäkuussa 2009 tehdyssä tutkimuksessa. Tutkimus osoitti, että iPhonen käyttäjät olivat yleensä nuorempia ja käyttivät keskimäärin 11 dollaria enemmän kuukaudessa puhelinlaskuihinsa kuin muut älypuhelinten käyttäjät. Lisäksi 67 prosentilla iPhonen käyttäjistä kotitalouden tulot olivat vähintään 70 000 dollaria, verrattuna 61 prosentin kaikkien älypuhelinten käyttäjien tuloihin.

Elokuussa 2007 julkaistun Silicon.com-artikkelin mukaan Applen toinen tärkeä kohdesegmentti ovat kehittäjät ja valokuvaajat. ja luovat ammattilaiset, jotka käyttävät sen Mac Pro -pöytätietokoneita tai MacBook Pro -kannettavia, jotka on suunniteltu graafiseen käyttöön esitys. Lisäksi Apple tarjoaa Final Cut Pron, videonmuokkausohjelmiston, joka on standardi monille television ja elokuvan ammattilaisille.