IPhone XS? iPhone XR? Kutsu sitä vain iPhoneksi ja tee se

Apple on eksynyt tiensä. Siitä on tullut hämmentynyt, epävarma siitä, mitä tehdä parhaaksi, ja kaikki johtuu oudosta suunnittelun puutteesta. Ennakointikyvyn puute jopa. Ei, emme puhu uusista iPhone-malleista – joita olemme innoissamme saavamme käsiimme – vaan Applen valitsemasta uudesta nimikkeistöstä.

Se on ylivoimaisesti pahin kokoelma kirjaimia, jotka on järjestetty jonkinlaiseen järjestykseen, jonka olemme nähneet vähään aikaan.

Ylimääräisen nimeäminen

Tämän vuoden iPhone mallivalikoima kutsutaan iPhone XR: ksi iPhone XSja iPhone XS Max. Tässä ei ole juurikaan järkeä. Suurin ongelma on se, että Applen mukaan iPhone X oli iPhone 10 – se on roomalainen numero, katso – koska se julkaistiin samana vuonna kuin iPhonen 10. vuosipäivä. Se vuosipäivä on kulunut, joten miksi juhlimme sitä edelleen?

Aikaisemmin oli tarpeeksi vaikeaa olla kutsumatta sitä helvettiä iPhone Eksiksi, ja nyt meillä on kaksi uutta puhelinta, joiden nimet ovat normaalin ihmisen luettuna iPhone Excess ja Excess Max. Ei iPhone 10 S. Koskaan. Miksi? Koska S: n edessä on iso X. Jos haluat, että sitä kutsutaan nimellä 10, Apple, sen nimessä on oltava numero 10, aivan kuten teit versioiden kolmesta kahdeksaan.

Nyt meillä on myös toinen hämmennys. Miksi Max Plus sijaan? Plus on ollut isomman iPhonen valinta iPhone 6:sta lähtien. Se on vakiintunut, ihmiset ymmärtävät eron sen ja tavallisen puhelimen välillä, ja se on kirjoitettu oikein +-merkin käyttämisen sijaan. Miksi muuttaa sitä? Erityisesti sanalle, joka ei ole vain epävirallinen lyhenne ja siksi halvemman kuuloinen, mutta myös vähemmän merkityksellinen brändille kuin Plus. Lisäksi olemme kaikki niin indoktrinoituja, että isompaa iPhonea kutsutaan väistämättä nimellä iPhone XS Plus joka tapauksessa.

Ajattelimme, että välität brändin tunnistamisesta ja maineesta, Apple?

Entä yhdeksän ja kaksi?

Kyllä, ymmärrämme, että Apple on aiemmin seurannut uutta mallia S-malliversiolla vuotta myöhemmin ja että XS sopii tähän malliin. Paitsi ettei kuviota enää ole. Piditkö iPhone 9:stä? Entä iPhone 2? Apple unohti nämä puhelimet ja on iloisesti ohittanut ne molemmat. Jos nimeämisrakenne tulee perustumaan nouseviin numeroihin, yritetään pitää se jonkinlaisessa loogisessa järjestyksessä, ok?

IPhone XR on vielä pahempi. Applen edullinen iPhone on joka tapauksessa aina kärsinyt typerästä nimestä. iPhone SE: n nimi on merkityksetön, joten olemme iloisia, että se on kadonnut, mutta valitettavasti se on korvattu iPhonella XR, jolla ei ole mitään yhteyttä vanhempaan iPhone 5C: hen, ja unohtaa kaiken SE-mallin, jonka se todella korvaa täysin. Mistä R tuli yhtäkkiä?

Joka tapauksessa, tehdään yhteenveto. Uutta iPhone XS: ää voidaan kutsua puhekielessä sekä iPhone 10S: ksi että iPhone Excessiksi iPhone XS Maxia voidaan kutsua iPhone 10S Plus: ksi tai Excess Plusiksi tai jopa Eks S Maxiksi, jos muistamme. Lopuksi, iPhone XR voi itse asiassa pysyä turvassa, koska se on ainoa ilman historiaa, paitsi onko se 10R vai Eks R? Kuka tietää, kaikki on liian hämmentävää.

Apple saa sen oikein

Suurin ongelma iPhone-sarjan nimissä on, että ne ovat liian monimutkaisia. Ei myöskään Applella ole jonkinlaista kunnollista nimisokeutta. Katso Apple Watchia. Sitä kutsutaan yksinkertaisesti Apple Watchiksi, ja ainoa tapa tietää ero on sarjan nimen perusteella. Näin autonvalmistajat suhtautuvat asioihin. Esimerkiksi BMW 3-sarjalla on ollut sama perusnimi vuosikymmeniä.

Autonöröt oppivat erottamaan mallit vähemmän tunnetuilla nimillä; mutta tavallisille ihmisille näillä ei ole väliä. Se on 3-sarja, aivan kuten se on Apple Watch. Emme tarvitse Apple Watch S: tä tai Apple Watch RS Max Turboa. Tiedämme, mikä se on, kaikki kutsuvat sitä samalla asialla, ja kaikki muistavat nimen rypistämättä kulmiaan yrittäessään muistaa oikeaa tapaa sanoa se.

Onko sillä väliä?

Kyllä, nimillä on paljon merkitystä, ja Apple tietää sen. Se ymmärtää nimien tulee olla mieleenpainuvia, siksi Steve Jobs esitteli iPhonen, tuotteen, joka sopii iMacin, iPodin ja myöhempinä vuosina iPadin kanssa. Tästä syystä markkinointiyritykset käyttävät usein iPhone-nimeä tuotteiden nimeämiseen. Se on tuotteen nimeäminen kultaa.

Tämä markkinointiyhtiö nostaa sen esiin neuvojaan aiheesta, mutta Applen olisi pitänyt kiinnittää huomiota muihin listan sisältämiin vinkkeihin, mukaan lukien nimen tekeminen helposti kirjoitettavaksi, lausuttavaksi ja muistamiseksi. Tekninen markkinointiyhtiö Uusi laji neuvoo myös välttämään monimutkaisia ​​nimiä ja pohtii, miten Teslan tulisi edetä omien, samankaltaisten nimiongelmiensa kanssa.

Mikä on ratkaisu?

Applella on ryhmiä markkinoinnin ammattilaisia, jotka työskentelevät näiden nimien parissa, emmekä epäile epäilystäkään, että he tietävät tarkalleen, mitä tekevät, mutta tämä näyttää menetettyltä tilaisuudelta aloittaa puhtaalta pöydältä. IPhone 8:n ja iPhone X: n olisi pitänyt merkitä satunnaisten numeroiden ja kirjainten loppumista uusiin iPhone-malleihin.

Kerromme jo ratkaisun tähän kaikkeen normaalissa keskustelussa. Kun joku kysyy sinulta: "Mikä puhelin sinulla on", yleinen vastaus on: "iPhone" menemättä paljon enempää yksityiskohtiin, ellei sitä kysytä. Kaikki, mitä useimmat ihmiset haluavat tietää, välitetään täällä.

2018 olisi pitänyt esitellä iPhone ja iPhone Plus (tai Max, jos sen todella on oltava) sekä iPhone Lite, iPhone Minus tai iPhone Min. Halpaa on vaikea nimetä, joten siellä markkinoijat voivat ansaita rahansa. Huomautus: Kirjainten ja numeroiden heittäminen siihen ei ole vastaus.

Applen pitäisi hyödyntää iPhonen tuotemerkin voimaa maksimissaan (Plus?); sen sijaan, että laimennat sitä turhilla, epäloogisilla ja käsittämättömillä lisäkirjaimilla.

Toimittajien suositukset

• Seuraavassa iPhonessasi ei ehkä ole kehyksiä. Tässä on syy, miksi se voi olla ongelma
• Menetin iPhoneni unelmalomalla – eikä se ollut painajainen
• Raportin mukaan Apple voi kohdata "vakavan" iPhone 15 -pulan tuotantoongelman vuoksi
• Olen raivoissani, jos iPhone 15 Pro ei saa tätä yhtä ominaisuutta
• Tällä 600 dollarin Android-puhelimella on yksi suuri etu iPhoneen verrattuna