Vaikka termi "MP3" oli kerran synonyymi piratismille ja "digitaalisen musiikin jakelulle" implisiittisesti maanalainen toiminta, joukko uraauurtavia digitaalisia musiikkiyhtiöt ja levy-yhtiöiden lisääntynyt joustavuus ovat alkaneet vallita digitaalisessa villissä lännessä tarjoten houkuttelevia laillisia vaihtoehtoja vanhalle tavoilla. Yksi firma soitti Velttoilija, jakoi vanhan latausmallin uudeksi Internet-radiomuodoksi, jonka avulla nitpicking-käyttäjät voivat virittää soittolistoja mielensä mukaan ilman kappaleiden poimimisen yksitoikkoisuutta – kaikki ilmaiseksi. Julkaisun jälkeen Slacker kannettava, istuimme kokeneen digitaalisen musiikin veteraani Jonathan Sassen, Slackerin markkinointijohtajan ja entisen iRiver Amerikan toimitusjohtaja saadakseen näkemyksensä digitaalisen musiikin, levy-yhtiöiden, piratismin ja kurssin tulevaisuudesta, Velttoilija.
Digital Trends (DT): Luuletko, että digitaalisen musiikin jakelun menestyminen tulevaisuudessa edellyttää piratismia lopulta tukahduttamalla? Vai luuletko, että laillisella musiikin jakelulla on markkinarako selviytyäkseen, vaikka piratismi on aina ihmisten vaihtoehto?
Suositellut videot
Jonathan Sasse (JS): Loppujen lopuksi kaikki uskovat, että jos laillinen palvelu voi olla yhtä helppoa, ellei helpompaa kuin tavaroiden varastaminen, niin ihmiset tekevät sen… Nykyään piratismi on edelleen Ilmeisesti vaihtoehto monille ihmisille, mutta useimmille ihmisille digitaalisen sisällön hankkiminen vaatii todennäköisesti enemmän vaivaa kuin he haluavat, jopa enemmän kuin jotkut muut lailliset palvelut.
Meidän näkökulmastamme tarjoamme fantastisen ilmaisen palvelun ihmisille. Ilmainen palvelu on melko houkutteleva, emmekä usko, että ihmiset, jotka saavat loistavan ilmaisen palvelun, innostuvat hirveästi menemään ulos ja tekemään kaikkensa hankkiakseen piraattisisältöä.
Se on aina siellä. Se on aina se toinen vaihtoehto. Mutta luulen, että valtavirran kuluttajille siitä on jo tullut suurempi este kuin sen arvoinen. 
DT: Uskotko, että perinteiset levy-yhtiöt selviävät tämän siirtymisen myötä digitaaliseen musiikin jakeluun? Vai luuletko, että tulee jokin muutos tai siirtymä?
JS: Luulen, että he selviävät varmasti. Heillä on valtava määrä resursseja, ja vaikka niiden toiminta on saatettu hidastua, varsinkin varhain, mielestäni heille on selvää, että digitaaliset aloitteet ja sisältö toimitus on korkealla ratkaistavien ja mahdollistavien asioiden listalla… Se, että lisensoimme kaiken sisältömme kaikilta etiketeiltä, osoittaa, että he ottavat askeleen eteenpäin. Sinun on työnnettävä, otettava käyttöön ja tuettava tämäntyyppisiä palveluita.
Asiat muuttuvat. Olemme jo nähneet fyysisen median laskun. Albumimyynnissä on nykyään erilaisia mittareita kuin vielä muutama vuosi sitten. Uskon, että he kohdistavat ponnistelunsa uudelleen ja keskittyvät tapoihin, joilla ihmiset haluavat saada sisältöä. He voivat monella tapaa ajaa sitä ja keksiä erilaisia ratkaisuja. Mutta monella tapaa meidän kaltaisten yritysten on autettava niitä löytämään uusia käyttökäytäntöjä ja uudentyyppisiä lisenssejä ja uudenlaisia sovelluksia näille lisensseille. Löytää malleja, joista kuluttajat todella pitävät, joita he ovat valmiita käyttämään ja joita he todella nauttivat kuuntelemisesta. Ja mielestäni etiketit ovat jo tulossa. Kuten sanoin, heillä on valtavat resurssit ja heillä on paljon kannustimia saada se toimimaan tässä vaiheessa. He selviävät varmasti, mutta muutosta tulee. Näemme jo muutoksen alkavan.
DT: Kuinka vastaanottavaisia levy-yhtiöt ovat suhtautuneet Slackerin jakelumalliin?
JS: Ne ovat olleet mahtavia. Olemme saaneet tarjouksia, joita useimmat Internet-radioyhtiöt eivät edes yrittäisi saada. He ovat tukeneet, he ovat allekirjoittaneet sopimukset. Meillä on hyvät lisenssit paikoissa, joissa on kaikki suuret ja useimmat indie-lehdet, ja käsittelemme julkaisusopimuksia… Vietän hyvän osa joka viikosta tapaa yritysten kanssa ja löytää uusia tapoja markkinoida, uusia tapoja mainostaa, ja he ovat tukeneet suuresti että.
DT: Näetkö musiikin jakelun tulevaisuuden siirtyvän pois on-demand-malleista?
Uskon, että aina tulee olemaan on-demand-komponentti. Aina tulee olemaan ihmisiä, jotka haluavat kuulla tietyn kappaleen tai tietyn albumin. Uskon, että se ei tule olemaan jotain, joka menee pois. Mutta viihteen näkökulmasta, musiikin kuunteluun ja musiikkisisällöstä nauttimiseen, uuden musiikin löytämiseen ja suosikkien kuuntelemiseen, radiomalli sopii erittäin hyvin. Aikoihin, jolloin ihmiset haluavat olla enemmän eteenpäin ja mennä hankkimaan albumin tai menemään hakemaan kappaleita tai keräämään kirjaston, tällainen tilauskäyttöoikeus kappaleisiin, joista he pitävät, on edelleen erittäin tärkeää. Ihmiset haluavat sitä. Mutta mielestäni malli vain on-demand-palvelun käyttö musiikin saamiseen on jotain, joka tulee muuttumaan.
DT: Jos et kilpaile on-demand-palvelujen kanssa, entä palvelut, kuten Pandora, jotka tarjoavat myös räätälöityjä radioita?
JS: Internet-radion suuri komponentti, jonka perusteella tarjoamme eron, on "mennä". Suurin osa Internet-radiopalveluista, jos niillä on siirrettävyyskomponentti, on suoratoisto. Mielestämme se ei ole hyvä malli, koska useimmat liikkeellä olevat ihmiset eivät ole sellaisessa asemassa, jossa he voi ylläpitää suoraa Internet-yhteyttä kuunnellakseen radioasemaa, laatu kärsii ja muuta asioita. Katsotpa Pandoraa, Rhapsodya tai muita Internet-radiosivustoja, yksi osa, jota ne eivät oikeastaan tarjoa, on todellinen siirrettävyys. Tarvitset tietokoneesi saadaksesi todella täyden kokemuksen.
Kun katsomme MP3-puolta tai musiikin tilauksia ja latauksia, monet ihmiset, jotka ovat tällä hetkellä kyseisessä mallissa, ovat yleensä turhautuneita kokemuksiin. Monet ihmiset pitävät siitä, mutta yhä useammat ihmiset kokevat, että tämä prosessi on liikaa työtä. He eivät muuta soittolistojaan. He eivät lataa uutta sisältöä. He maksavat tilauksistaan, mutta he nappaavat rennosti kappaleita sieltä sun ja he käsittelevät vain vanhaa sisältöä, joka on heidän MP3-soittimissaan. Se on yksi niistä asioista, joissa ihmiset ovat jossain määrin äänekkäitä. Ei ole harvinaista löytää joku, jolla on MP3-soitin, olipa se sitten iPod tai jokin muu laite, joka sanoo "Latasin uutta musiikkia soittimeeni neljä kuukautta sitten, ja se on samaa vanhaa tavaraa. Käyn matkoillani ja kuuntelen musiikkia kuuden kuukauden takaa." Se johtuu siitä, että he eivät käytä aikaa – he eivät käytä haluta ottaa aikaa – rakentaa soittolistojaan koko ajan uudelleen.
DT: Tällä hetkellä Slackerilla on vain Slacker Portable, joka tukee musiikin tuomista minne tahansa. Onko suunnitelmia tulevaisuudessa laajentaa tätä kykyä muille, ehkä enemmän valtavirran pelaajille?
JS: Ehdottomasti. Iso osa aloitteetamme on mahdollistaa Slacker-palvelu mahdollisimman moneen paikkaan. Olipa kyse sitten muista kannettavista laitteista, mobiilitilassa, jälkimarkkinoilla tai autoympäristössä, tai muun tyyppisillä PC-laitteilla pyrimme ehdottomasti saamaan Slacker-palvelun toimimaan monissa eri laitteissa… Toimitus itse mekanismi toimii erittäin hyvin muutamissa ympäristöissä, joissa musiikki ei ole vielä toiminut kovin hyvin, ja yksi niistä on varmasti mobiilitilaa. Kun katsot tämän päivän markkinoita, monet ihmiset kamppailevat musiikin toimittamisesta, mutta se on hankala ja/tai kallis prosessi käsitellä matkapuhelimellasi. Jotta voit määrittää puhelimeesi muutaman aseman ja saada puhelimen sammumaan ja keräämään sisältöä, kun se on tarkoituksenmukaista, ja jotta voit toistaa sitä offline-tilassa, saat paremman laadun, parempaa musiikkia, eikä se vaadi mitään vaivaa osa. Joten on monia paikkoja, joissa voimme ottaa käyttöön Slacker-palvelun, joissa voimme todella tehostaa musiikkikokemusta useissa eri laitteissa.
DT: Onko olemassa laitteita, jotka ovat erityisesti tulossa, vai onko se vain yleinen suunnitelma tulevaisuutta varten?
JS: Meillä on itse asiassa useita laitteita työn alla. Tällä hetkellä tehdään paljon työtä Slacker-palvelun lisäämiseksi useisiin eri kosketuspisteisiin. Useita näistä asioista luulen sinun näkevän vuonna 2008, jotkin niistä ehkä ensi vuoden alussa. Mutta siitä huolimatta, on monia paikkoja, joissa näet Slackerin oman kannettavan laitteen ulkopuolella.
DT: Ymmärrän, että suurin osa Slackerin olemassa olevista asemista on "ammattimaisesti ohjelmoitu". Mitä tuo tarkoittaa?
JS: Se tarkoittaa sitä, että meillä on genren asiantuntijoita – he voivat olla musiikkiohjaajia tai ohjelmia johtajia huippupäällisillä maanpäällisillä asemilla tai huippumarkkinoilla, ihmisiä, joilla on vahva asiantuntemus niistä genrejä. Meillä on yli 60 musiikkiohjaajaa näille asemille. Jotkut ohjaajat ohjelmoivat useita asemia, mutta suurimmaksi osaksi pidämme heidät hyvin keskittyneinä heidän erikoisalaansa. Meillä voi esimerkiksi olla kyseisen aseman musiikkijohtaja, joka on työskennellyt maanpäällisellä asemalla, tai vuosikymmenen tai enemmän erikoistuneena tiettyyn genreen. He tietävät kappaleet, he tuntevat artistin, he rikkoivat artistin. He ovat näiden asemien huippuluokan musiikkiohjaajia ja valitsevat käsin jokaisen kyseisellä asemalla soivan kappaleen.
DT: Joten jokainen Slacker-asemalta tuleva kappale on itse asiassa valittu käsin? Eikö se ole vain satunnaisia kappaleita?
JS: Juuri niin. Jokaisen asemapuussamme olevan aseman jokaisen kappaleen on valinnut kyseisen luokan asiantuntija… Ohjelmoimme asemamme erittäin tarkasti. Se ei ole vain mutkikas algoritmi, joka potkaisee kappaleita aina, kun uusi kappale tarvitaan. Jokainen radioasema, oli se sitten mukautettu asema tai esiohjelmoitu asema tai artistiasema – kappaleet toistetaan radiokellossa, joka perustuu tunnin kuuntelujaksoon. Valitsemamme kappaleet on ohjelmoitu sopimaan tiettyyn kiertoon, olivatpa ne sitten erittäin suosittuja kappaleita, hittirotaatiokappaleita, tehokappaleita, reunakappaleita tai keskikiertoisia kappaleita tai klassisia kappaleita, jotka sopivat täydellisesti tähän genreen ja joita ehkä joskus soitetaan… Se on erittäin älykkäästi ohjelmoitu, joten se ei ole vain satunnainen joukko kappaleita sekoitettuna eräänlaiseksi soittolista.
DT: Näetkö tulevaisuudessa mainoksia, jotka lisätään Slackeriin, joko graafisia bannerimainoksia tai äänimainoksia, jotka ilmestyvät aina niin usein?
JS: On selvää, että meillä on paljon tehtävää strategian toteuttamiseksi, mutta tällä hetkellä suunnitelmamme on, että… Mainitsin radiokellomme, eikö niin? Karkeasti saat noin 18 kappaletta kuuntelemalla tunnin ajan musiikkia, ja mitä voi tapahtua, äärimmäisissä tapaus on, että yksi noista kappaleista kuluva aika korvataan jollain mainoksella koko ajan tunnin. Saattaa olla, että pari kertaa tunnin aikana kuulet 30 sekunnin pätkän, tai se voi olla DJ: n, joka välittää vinkkejä ja temppuja Slackerille, tai kolmannen osapuolen mainoksen. Mutta suurimmaksi osaksi se on 15–30 sekunnin jaksoissa, ja se kestää enintään yhden kappaleesi tunnissa.
DT: Haluaisitko lisätä jotain, johon en ole koskenut?
JS: Yksi palvelussa todella hienoa nykyään on tapa, jolla kannettava laite kerää sisältöä. Se on erittäin käytännöllinen siinä mielessä, että kun käytät Wi-Fi- tai USB-yhteyttä, se vain kerää kappaleita verkkoon liitettynä. Se tarkastelee kuunteluasetuksiasi: Oletetaan, että kuuntelet 90-luvun Altia enemmän kuin kaikkia muita laitteesi asemia. Se tekee 90-luvun Altista paljon syvemmän, jotta saat paremman kokemuksen siellä. Se täyttää 90-luvun Alt ensin ennen kuin se täyttää muut asemat. Se potkaisee pois kappaleet, joita vihasit, ja nappaa lisää kappaleita, joista saatat pitää. Se on erittäin tehokas tavoilla, joilla se saa sisältöä. Se on myös erittäin viisas sen suhteen.
Mielestäni Wi-Fi-pala on melko vakuuttava, koska jos löydät paikan jossa on avoin Wi-Fi tai sinulla on verkkoavain, voit vain asettaa sen lähteä liikkeelle, ja se alkaa napata kaikkea sisältöä, jota tarvitset pitääksesi asemasi täysin ajan tasalla uusimman sisällön ja sopivimman sisältö. Jos saat yhteyden Wi-Fi-verkkoon kerran tai kahdesti viikon aikana, olipa kyseessä sitten koti, työ tai kahvila tai mikä tahansa, sinun ei tarvitse koskaan muodostaa yhteyttä tietokoneeseen.
Toimittajien suositukset
- Kuinka lisätä musiikkia iPhoneen tai iPadiin
- LG: n WebOS-televisiot saavat alkuperäisen Apple Music -sovelluksen
- Amazon Musicista tulee ostoskokemus musiikin ystäville
- Facebookin uusi Collab-musiikkisovellus on hauska tapa pelata muiden kanssa
- Kuinka virtuaalinen MAMA 2020 -musiikkipalkintoshow nosti tekniikan aivan toiselle tasolle
