Yksityiskohtainen sisällä kirje Toimitusjohtaja Reed Hastings, joka on tänään lähetetty Netflixin osakkeenomistajille, harkitsee uusien hinnoittelutasojen lisäämistä Netflixin suoratoistovideopalveluun. Tällä hetkellä Netflix tarjoaa kaksi hinnoittelutasoa Netflix Instantin käyttöön. Niihin kuuluu 8 dollarin kuukausimaksu, joka mahdollistaa kaksi samanaikaista suoratoistoa, ja 12 dollarin kuukausimaksu, joka mahdollistaa neljän samanaikaisen suoratoiston kerralla. Jälkimmäinen suunnitelma julkaistiin vuoden 2013 alussa vetoamaan perheisiin, jotka halusivat suoratoistaa useita televisio-ohjelmia ja elokuvia samanaikaisesti.
Kirjeen yksityiskohtien mukaan Netflixin johto on testannut useita eri tasoja, jotka sisältävät yhden streamin ja kolme samanaikaista suoratoistovaihtoehtoa sekä vaihtoehtoja, jotka sisältävät pääsyn teräväpiirtoon ja vakiotarkkuuteen päätöslauselmia. Viime kädessä Hastings haluaa siirtyä kolmeen uuteen hinnoittelutasoon, joiden pitäisi olla kuluttajien helposti ymmärrettäviä. Vaikka Netflix ottaa pian käyttöön 4K-ohjelmoinnin tuen, on epätodennäköistä, että 4K tulee olemaan osa hinnoittelutasorakennetta. Netflix uskoo, että tänä vuonna 4K-yhteensopivaa televisiota ostavien yhdysvaltalaisten kuluttajien määrä on "suhteellisen vaatimaton", joten sillä ei ole suurta vaikutusta vuonna 2014.
Kunnioituksena nykyisiä tilaajia kohtaan, kirjeen mukaan kaikki Netflix Instantin nykyiset jäsenet "saisivat nykyisten suunnitelmiensa ja hintojensa anteliaisuuden". Jos olet nykyinen tilaaja, nykyiseen hintaansi ei todennäköisesti tule muutoksia, ellet muuta sitä erikseen. Kaikkiin uusiin tilaajiin sovelletaan kuitenkin uusia hinnoittelutasoja. Uuden hinnoittelutason julkaisun ajoitus on kuitenkin edelleen ilmassa. Kirjeen mukaan Hastings sanoi "Meillä ei ole kiirettä toteuttaa tällaisia uusia jäsensuunnitelmia ja tutkimme edelleen parasta tapaa edetä.”
Suositellut videot
Mitä tulee yhtiön tulokseen, Netflix ylitti edellisen vuoden ja lisäsi 2,33 miljoonaa tilaajaa vuoden 2013 kolmen viimeisen kuukauden aikana. Tämä nostaa Netflixin kotimaan kokonaistilaajamäärän hieman yli 33 miljoonaan. Lisäksi Netflix päätti vuoden lähes 11 miljoonalla kansainvälisellä tilaajalla. Vuoden 2013 loppuun mennessä yhteensä 44 miljoonalla tilaajalla Hastings ennustaa, että yhtiö päättää maaliskuun 2014 yhteensä 48 miljoonalla maailmanlaajuisella tilaajalla. Mielenkiintoista on, että liiketoiminnan DVD-vuokrauspuoli jatkaa hiljaista hiipumista noin 7 miljoonan kuukausitilaajan kanssa.
Kirjeessä Hastings vastusti myös tiukasti Verizonin onnistunutta haastetta Yhdysvaltain verkon neutraliteettisäännöille. Erityisesti Hastings toteaa "Periaatteessa kotimainen Internet-palveluntarjoaja voi nyt laillisesti estää jäsenten Netflixiltä pyytämiä videovirtoja, mikä heikentää yhdessä tarjoamaamme kokemusta. Motivaatio voisi olla saada Netflix maksamaan maksuja tämän rappeutumisen pysäyttämiseksi. Jos tämä ankara skenaario toteutuisi jonkin Internet-palveluntarjoajan kanssa, protestoisimme voimakkaasti ja kannustaisimme jäseniämme vaatimaan avointa Internetiä, jonka toimittamisesta he maksavat Internet-palveluntarjoajalle.”
Netflix toivoo välttävänsä tämän tilanteen pitääkseen videovirrat mahdollisimman sujuvana tilaajille. Yritys tekee parhaillaan yhteistyötä Internet-palveluntarjoajien kanssa kannustaakseen kuluttajia päivittää kalliimpiin laajakaistasuunnitelmiin, jolloin Internet-palveluntarjoajan ei tarvitse veloittaa Netflixistä ylimääräistä maksuja. Loppujen lopuksi jokainen, joka harkitsee varhaista päivitystä päästäkseen Netflixin 4K-striimiin, tarvitsee vahvan laajakaistayhteyden videon sujuvaan suoratoistoon.
Toimittajien suositukset
- Netflix tappaa perussuunnitelman Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, koska mainokset tuovat lisää tuloja
- Netflixin mainostaso saattaa jättää mainonnan osan sisällöstä
- Netflixin mainoksilla tuettu taso alkaa suurella haitalla
- Netflix harkitsee mainostuettua tasoa halvemmalla
- Netflix vs. Amazon Prime Video
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
