Digital Trends keskusteli äskettäin hänen kanssaan saadakseen käsityksen siitä, mitä tarkoittaa taiteen tekeminen sosiaalisesti taloutta ja kuinka ryhmä tekee pysyvän vaikutuksen riffaamalla popin luonnostaan väliaikaisia teemoja kulttuuri.
"Meitä kiinnostaa tämä aihe", Milner sanoi puhelimessa. ”Popkulttuurissa on tärkeää käyttää oikeaa mediaa. Sinun täytyy työskennellä nopealla tahdilla ja vapauttaa se tavalla, joka voi tavoittaa monet ihmiset lyhyessä ajassa. Art404:lle se tarkoittaa työskentelyä suoraan sosiaalisen median kautta tai tavalla, joka herättää kiinnostusta sosiaalisessa mediassa (kuten ryhmän “
Macbook Selfie Stick”esityskappale)."Kun keksin, kuinka julkaista yksi kuva kerrallaan ilman, että ruudukko rikkoutuisi, tiesin, että olin tekemässä jotain."
Milnerin Instagram-tili on tietyssä mielessä perinteisempi taiteen tyyppi verrattuna ryhmän muihin projekteihin. Se toimii visuaalisena kronikkana ajankohtaisista tapahtumista, jokainen yksittäinen kuva elää "laatana" koko teoksen sisällä, joka yhdistyy vain pääprofiilisivua katsottaessa.
Tämä ei sinänsä ole uusi idea – monet Instagram-tilit noudattavat samanlaista kaavaa – mutta Milnerin tili on erilainen: koko tili on yksi taideteos, elävä seinämaalaus, joka muuttuu jatkuvasti. Kun laattoja lisätään, pala kasvaa, uusi sulautuu saumattomasti vanhaan, Kylo Ren muuttuu vaivattomasti Ziggy Stardustiksi.
Se on täydellinen esimerkki digitaalisen median, erityisesti sosiaalisen, käyttämisestä tavalla, joka ei olisi mahdollista fyysisessä maailmassa. Se tarjoaa ajankohtaisten tapahtumien kattamiseen tarvittavan välittömyyden, mutta samalla tavalla, joka antaa sille myös pysyvyyttä ja pitkäaikaista merkitystä. "Se tarjoaa hetkien historian, jotka on neulottu yhteen jatkuvalla aikajanalla", Milner selitti.
Projekti oli monien kokeilujen tulos. "Leilin vain", Milner sanoi. Hän tiesi, että hän halusi käyttää Instagramia yksittäisenä taideteoksena, mutta joka ei ollut staattinen, vaan voisi muuttua ja kasvaa ajan myötä. "Kun keksin, kuinka julkaista yksi kuva kerrallaan ilman, että ruudukko rikkoutuisi, tiesin, että olin tekemässä jotain."
Taiteen alkuperä
Milner lisäsi noin 70 ruutua, kun tili otettiin käyttöön, ja siitä lähtien hän alkoi ladata vain yhtä kuvaa joka päivä. Jokaisen uuden latauksen yhteydessä ruudukko muuttuu – vanhemmat kuvat työnnetään oikealle tai pudotetaan alas alemmalle riville. Ei ollut helppo tehtävä varmistaa, että ruudukko pysyy linjassa uuden sisällön kanssa.
Milner suunnittelee 12–15 laattaa samanaikaisesti käyttämällä Adobe Photoshopin ja Illustratorin yhdistelmää. Hän vetää lähdemateriaalia Photoshopiin luodakseen koostumuksen ja käyttää Smart Objects -toimintoa esikatsellakseen, miltä se näyttää, kun laatat siirtyvät Instagramissa. Sitten hän luo viivapiirroksia Illustratorissa, tuo materiaalit takaisin Photoshopiin väritystä varten, ja sitten se takaisin Illustratoriin Live Tracing -työkalua varten, jolla voit muuttaa bittikartat helposti skaalautuviksi vektoritiedoiksi.
Jos tämä kuulostaa suurelta työltä, se johtuu siitä, että se on sitä. Kun tili oli kukoistettaessaan, Milner kertoi käyttäneensä noin 30 tuntia viikossa, yleensä yli kolmessa 10 tunnin työpäivässä, taideteoksen luomiseen. Nopea työskentely oli välttämätöntä projektin onnistumiselle ajankohtaisten tapahtumien dokumenttina. "Jos odotin vain yhden tai kaksi päivää, se tuntui jo vanhentuneelta", hän sanoi.
Sosiaalisen median sisällöntuotannossa on omat riskinsä ja haasteensa artisteille, mutta Milnerille asetti tämän nopeasti perspektiiviin: "Se on sosiaalinen ilmapiiri kaikessa: taiteessa, markkinoinnissa, liiketoimintaa. Mitä tahansa." Kaikki taiteilijat tai kaikki yritystyypit eivät ole sopeutuneet helposti sosiaaliseen mediaan, mutta se on työkalu sattuu sopimaan hyvin Art404:n ohjaushytissä oleviin projekteihin, jotka käsittelevät mainontaa, popkulttuuria, ja tekniikka.
Kun sosiaalinen toimii ensin… ja ei
Milner oli enimmäkseen myönteinen sosiaalisen median vaikutuksesta taidemaailmaan, mutta totesi, että taiteilijana ei todellakaan ole helpompaa ansaita elantoa. "Suurin etu on katsojalle", hän sanoi ja lisäsi, että tämä hyödyttää myös luovia, kuten heillä on enemmän pääsyä korkeatasoiseen taideteokseen kuin koskaan ennen.” Inspiraatiota on kaikkialla, ja se on heti saatavilla.
Helpompi pääsy ei kuitenkaan ole parantanut kaikkea. Snapchat on ollut uutisissa viime aikoina väitetään lainaavan ideoita sen selfie-linsseille suosituilta meikkitaiteilijoilta Instagramissa. Taidevarkauksien uhasta Milner vastasi: "Se on tavallaan niin kuin se on, mutta se ei ole mitään uutta. Se on vain, että nyt kaikki on niin paljon läpinäkyvämpää."
Hän myönsi, että aihe ansaitsee laajemman keskustelun, varsinkin kun kyseessä on taiteilijoiden töiden varastamisesta syytetty yritys eikä yksityishenkilö. Lopulta kuitenkin "en voi olla siitä liian järkyttynyt", hän sanoi.
Kaupallistaminen on toinen haaste, ja jälleen kerran, tämä ei ole mitään uutta taiteilijoille. Suosituimmat Instagram-tilit voivat ansaita rahaa tuotesijoittelulla, mutta tili ei voi tuottaa paljon tuloja "ellet saa kuusi- tai seitsennumeroisia seuraajia", Milner sanoi.
@micahnotfoundille se ei ollut edes vaihtoehto - mikä tahansa viesti, joka häiritsi ruudukon kohdistusta, pilaisi kappaleen toiminnan ja esteettisen. Lisäksi tilin 32 000 seuraajaa ei yksinkertaisesti riittänyt saamaan sitä toimimaan.
Sen sijaan, kuten monet Art404:n projektit, @micahnotfound palvelee ryhmän taloudellisia tarpeita epäsuorasti. Sen jäsenet tekevät paljon työtä ilmaiseksi ja huvikseen, mikä on kannattanut näkyvyyttä suurissa medioissa ja houkuttelemalla maksavia asiakkaita, jotka pitävät ryhmän tyylistä.
"Kun olet kehittänyt sen maineen, ihmiset alkavat tavoittaa", Milner sanoi. "Olen varma, että on olemassa älykkäämpiä tapoja rahallistaa se, mutta olemme onnekkaassa tilanteessa, jossa meidän ei tarvitse."
Jos haluat lisätietoja Art404:stä ja sen muista projekteista, siirry osoitteeseen ryhmän verkkosivuilla.
Toimittajien suositukset
- iOS 14 -kameran merkkivalo syttyy, kun selaat Instagramia; bugikorjaus matkalla
- Saatko outoja mainoksia? Näin saat selville, mistä Instagram uskoo sinun pitävän
