Microsoft ja Electronic Arts ovat joutuneet arvostelun kohteeksi, kun paljastettiin, että molemmat yhtiöt maksoivat YouTube-sisällöntuottajia mainostaa tuotteitaan ja vaatia heitä olemaan paljastamatta olevansa kyseessä maksettu. Vaikka se ei ehkä ole eettisin asia, se ei näytä rikkovan Federal Trade Commissionin ohjeita, FTC: n työntekijän mukaan puhumassa Polygonille.
"Opasten avulla mainostajat ja kannattajat voivat noudattaa liittovaltion mainontalakeja", Betsy Lordan FTC: n julkisten asioiden toimistosta sanoi. "Ne eivät ole laillisesti täytäntöönpanokelpoisia, eikä niihin liity rahallisia tai minkäänlaisia seuraamuksia."
Suositellut videot
Ongelma paljastui ensimmäisen kerran, kun se paljastui Microsoftia ja Machinimaa syytettiin maksamisesta YouTube-sisällöntuottajille mainostaa Xbox Onea. YouTuber saisi 3 dollaria jokaisesta 1 000 sivun katselusta, jopa 1,25 miljoonasta sivun katselusta, ja vaatimukset olivat riittävän yksinkertaisia. Videossa oli oltava vähintään 30 sekuntia Xbox One -pelimateriaalia, mainittava konsoli nimellä ja luoja ei voinut " sanoa mitään negatiivista tai halveksivaa Machinimasta, Xbox Onesta tai mistään sen Pelit.”
Sinänsä siinä ei sinänsä ole mitään vikaa. Microsoftin kaltaisilla yrityksillä on oikeus markkinoida tuotteitaan haluamallaan tavalla. Ongelma kuitenkin johtui siitä, että sisällöntuottajat pakotettiin allekirjoittamaan salassapitosopimus, joka kielsi heitä kertomasta kenellekään, että heille maksettiin. Se ei ainoastaan herätä useita eettisiä kysymyksiä, vaan se näytti olevan ristiriidassa FTC: n ohjeiden kanssa kieltää tuotteen hyväksyjää ottamasta rahaa kyseisen tuotteen myyjältä paljastamatta se.
Varsinaiset ohjeet sanovat:
"Kun mainostajan ja mainostetun tuotteen myyjän välillä on yhteys, joka voi vaikuttaa olennaisesti painoon tai suosituksen uskottavuus (eli yleisö ei kohtuudella odota yhteyttä), tällaisen yhteyden on oltava täysin paljastettu."
Vaikka Lordan ei kommentoinut erityisesti, vastasiko paljastaminen FTC: n standardeja, käy ilmi, että sillä ei ole väliä. FTC: n ohjeet ovat juuri sellaisia - ohjeita. Ne eivät ole sitovia lakeja, vaan pikemminkin vain yleisiä lausuntoja, joiden tarkoituksena on auttaa ymmärtämään liittovaltion mainontalakeja ympäröivät monimutkaiset lait.
Näiden ohjeiden rikkominen ei sinänsä johtaisi oikeudellisiin seurauksiin. Sen sijaan se johtaisi pahimmillaan FTC: n varoitukseen, joka voi muuttua tutkimukseksi. Lordan ei kommentoinut sitä, tutkiko FTC näitä erityisiä asioita, ja yleensä FTC ei paljasta meneillään olevia tutkimuksia ennen kuin ne on saatu päätökseen.
"Joten (esimerkiksi), jos mainostaja ei noudata näitä ohjeita, siitä ei seuraa rangaistusta", Lordan selitti yleisesti. "Mutta FTC voisi lähettää varoituskirjeen, ja jos ongelmaa ei lopulta ratkaista, virasto voisi päättää aloittaa tutkimuksen. Mutta perimmäinen syytös (jos FTC päättää noudattaa sitä) olisi FTC-lain rikkominen (liittovaltion mainoslain rikkominen) eikä oppaiden rikkominen. (Oppaiden rikkominen ei ole teknisesti mahdollista, koska toisin kuin määräykset, oppaat eivät ole laillisesti täytäntöönpanokelpoisia.)
Vastauksena kiistaan Microsoft väitti maksaneensa Machinimalle järjestelmän ja pelien mainostamisesta, mutta päätös maksaa YouTube-sisällöntuottajille oli Machiniman.
"Osa tätä kampanjaa Microsoftin mainosdollarit Machinimassa käytettiin nimenomaan bannereihin ja julkaisua edeltäviin mediasijoitteluihin", Microsoftin tiedottaja kertoi Polygonille. ”Lisävideosisällön luominen toteutettiin Machiniman toimesta lisäarvoohjelmana. Microsoft ei ollut tietoinen ehdoista ja vaatimuksista, joita Machinima on asettanut sisällöntuottajilleen.
”Yleinen mediasuunnitelmamme kattaa monenlaisia kanavia, ja Machinima on yksi monista mediakumppaneista, joiden kanssa teemme yhteistyötä tavoittaaksemme yleisömme. Microsoftille on tärkeää, että kaikki kumppanimme noudattavat tarvittavia ohjeita ja että kaikissa maksullisiin ohjelmiin kuuluvissa videoissa on oltava asianmukaiset tiedot."
EA: n osalta tilanne on hieman erilainen. Kustantaja maksoi You Tube -sisällöntuottajille elokuvan ja julkaisemisen hyvin erityisiä pelitapauksia, ja se salli kritiikkiä. Myös se vaati osallistujilta salassapitosopimuksia, mutta myöhemmin se sanoi, että ohjelma edellytti myös näiden tekijöiden noudattavan FTC: n ohjeita.
"EA: n Ronku-ohjelman kautta jotkut fanit saavat korvauksen YouTube-videoista, joita he luovat ja jakavat peleistämme", EA sanoi lausunnossaan. "Ohjelma edellyttää, että osallistujat noudattavat FTC: n ohjeita ja tunnistavat, milloin sisältöä sponsoroidaan. Käyttäjien luomat videot ovat arvokas ja ainutlaatuinen näkökohta siinä, miten pelaajat jakavat kokemuksiaan pelaamisestaan rakastamiensa pelien kanssa, ja EA tukee videoita."
Toimittajien suositukset
- Juhlista 1 000 000 YouTube-tilaajan virstanpylvästä kanssamme ja voita!
- Nintendo poistaa musiikkinsa ja yhteisönsä YouTubesta
- YouTube vs. väärää tietoa, sovellukset v.s App Store ja paljon muuta | Digital Trends Live
- Google lisää vihdoin kauan odotetut YouTube-integraatiot Stadiaan
- Facebook ottaa Twitchin ja YouTuben vastaan erillisellä pelisovelluksella
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
