"Johdon katkaisu" voi olla harhaanjohtava termi. Usein taitavimmat näistä niin sanotuista "johtoleikkureista" eivät ole leikkaaneet yhtään johtoa. Tavallaan ne ovat vain laajenee johtoaan, jotta he voivat käyttää suosikkisisältöään missä haluavat ja milloin haluavat. Tämä on pohjimmiltaan se, mitä "TV Everywhere" -palveluilla (ajattele Xfinityä tai WatchESPN: ää) pyritään tekemään, ja kaapeli- ja satelliittipalveluntarjoajat tarjoavat niitä tilaajilleen tyydyttääkseen muuttuvat odotukset.
On houkuttelevaa katsoa nykyistä televisio- ja videomaisemaa ja nähdä kaksi erillistä puolta sodassa: siistit maksu-tv-uskolliset toisessa päässä ja taitavat johdonleikkurit, jotka imevät kaiken suoratoistona muu. Mutta tutkimus alkaa osoittaa keskitietä, joka on paljon vähemmän mustavalkoinen. Adobe on julkaissut raportin, joka osoittaa, että ihmiset suoratoistavat televisiota älypuhelimen kautta enemmän kuin koskaan ennen. Vaikka maksutelevision asiakkaat voivat katsoa ohjelmiaan ja elokuviaan perinteisestä televisiosta milloin tahansa, he katsovat yhä enemmän
ei, koska he nauttivat siitä, että he voivat katsoa mitä haluavat, milloin haluavat.Suositellut videot
Tutkimuksessa havaittiin, että niin sanottu "TV Everywhere" -katselu tai maksu-tv-ohjelmien kulutusta tien päällä, kasvoi valtavasti 246 prosenttia viime vuodesta, ohittaen online-videolähteet, kuten Youtube ja Hulu kaikilla laitteilla. Raportin tiedot ovat peräisin kuluttajien videoiden katselusta vuosina 2013 ja 2014, ja ne koostuvat media- ja viihdesivustojen aggregoiduista ja anonyymeistä tiedoista. (On kuitenkin huomattava, että raportti ei sisältänyt suoratoiston voimalaitosta, Netflixiä, lukuihinsa, mikä vääristää tuloksia.)
Adobe Digital Index -raportin mukaan Yhdysvaltain digitaalisen videon vertailuarvo, oli ennätys 35,6 miljardia maailmanlaajuiset online-videon aloitukset (mikä tahansa selainpohjainen videosisällön aloitus ilman todennusta, kuten a kaapeliliittymä) vuoden 2014 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä oli 43 prosentin kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. Videon suoratoisto älypuhelimella kasvoi 73 prosenttia edellisvuodesta, kun taas tablettien 42 prosenttia. Pelikonsoleissa markkinaosuus kasvoi eniten: 75 prosenttia.
Ei ole yllättävää, että ihmiset myös kaivautuvat entistä syvemmälle videoiden katseluun mobiililaitteilla. Katselu iOS-sovelluksilla ohitti työpöytäselaimet ja nousi suosituimmaksi online-TV-muodoksi. Ensimmäistä kertaa iOS-sovelluksilla on nyt suurempi markkinaosuus (43 prosenttia) kuin selaimilla (36 prosenttia). Lisäksi Android-sovellukset ovat nyt nopeimmin kasvavia tukiasemia 202 prosentin kasvun jälkeen.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun kohtaamme harmaan alueen all-inclusive-johtoleikkurin ja puhtaasti maksutelevisiotilaajan välillä. Viime kuukausi, NPD Group havaitsivat, että kuluttajat, jotka maksavat ylivoimaisista video-on-demand-palveluista (VOD), kuten Netflix eivät välttämättä ole johtoleikkureita. Itse asiassa tutkimuksessa havaittiin, että mainitut tilaajat ovat itse asiassa aktiivisimpia TV Everywhere -käyttäjiä – kolmella neljästä tilaustilauksesta VOD-kodeista on myös maksu-tv-liittymä.
Joten minkä johtopäätöksen voimme tehdä kaikista näistä tilastoista ja prosenteista? Juuri nyt, vaikka sitä voi olla vaikea nähdä nykyisestä näkökulmastamme sisällä liikkeen myötä olemme todistamassa suurta muutosta television katselussa. 50 vuoden kuluttua tämän päivän 20-vuotiaat voivat hyvinkin nostalgistaa "kultaisten päivien" suhteen, jolloin he katsoivat ohjelmaa sen esitettäessä tai eivät katso sitä ollenkaan. DVR vapautti meidät tästä joustamattomuudesta, ja sisältö alkoi liikkua verkossa pian sen jälkeen – sen jälkeen mikään ei ole ollut ennallaan. Nykyinen vaihe, jossa olemme, on yksi vauvan vaiheista. Useimmat lähetystoiminnan harjoittajat näkevät vihdoin tuhon pitäessään kiinni nopeasti ikääntyvistä liiketoimintamalleistaan tarjoavat siten vähitellen uusia sisällön käyttötapoja, usein TV Everywheren muodossa palvelut.
Jos saisit televisiosi Internetin kautta ja saisit käyttöönsä mitä haluat, ilman kaapeli-/satelliittiliittymä, tekisit sen, eikö? Melkein kuka tahansa tekisi, ja aina kun lähetystoiminnan harjoittajat tuovat esiin uuden tarjottimen Internet-TV-buffetille, ihmiset ryntäävät pöytään täyttämään lautasensa. Tämän seurauksena tämä uusi tv-katsojien laji on säilyttänyt sekä johdonkatkaisijoiden että maksu-tv-perinteisten piirteiden, ja se muuttuu edelleen, kunnes kaikki katselu tapahtuu verkossa. Online-videotrendi vain kiihtyy, kun mainostajat heittävät yhä suurempia summia näihin portaaleihin ja houkuttelevat lähetystoiminnan harjoittajia siirtämään yhä enemmän sisältöään verkkoon.
Tällä hetkellä johtojen katkaisijoiden, jotka ovat katkaisseet siteet kaapeli-/satelliittipalveluntarjoajiin, on joko yksinkertaisesti luovuttava valtava määrä sisältöään tai etsittävä sitä laittomin keinoin (piratismi). Jos et halua torrentia tai et tiedä miten, TV Everywhere antaa sinulle vapauden katsoa mitä haluat, milloin haluat – se On tosin kalliimpaa. Asiakkaat rakastavat KelloESPN sovellus, joka mahdollistaa ESPN-ohjelmoinnin katselun verkossa – mutta se ei ole saatavilla erillisenä palveluna. Et voi maksaa yksinomaan ESPN: stä, koska lähetystoiminnan harjoittajat eivät vielä tarjoa à la carte -tyylisiä tilauksia, koska lähetystoiminnan harjoittajat ja maksutelevision tarjoajat eivät tarjoa niitä useista syistä. Mutta Adoben raportissa julkaistujen kaltaiset luvut osoittavat, että väestö kaipaa tämäntyyppistä jakelumallia.
Kuten usein, nykyinen paradigma kehittyy vauvaaskeleina, yksi TV Everywhere -päivitys kerrallaan. Mutta älä erehdy, tulevaisuus on tulossa – halusivatpa maksutelevision voimat sitä tai eivät.
Toimittajien suositukset
- Mikä on Orby TV? Prepaid-satelliittipalvelu johtoleikkureille
