Eilen merkitty Facebookin ensimmäinen tulospuhelu pörssiyhtiönä, ja ilmaus "hampaiden iholta" tiivistää parhaiten kuinka kaikki meni. Yhtiö onnistui tuskin täyttämään analyytikoiden taloudelliset ennusteet (jotka epäiltiin olevan melko vaatimattomia, kun otetaan huomioon Facebookin pettymys IPO) ja puhui käyttäjien säilyttämisestä, hankintastrategiasta ja Sponsoredin kehityksestä Tarinoita.
Huolimatta kaikista yrityksistä jakaa ruusunvärisiä laseja, Wall Street ja brändit eivät yksinkertaisesti voi päästä yli: Facebook ja mobiilimainonta. Numerot, jotka näyttävät päivittäin ja kuukausittain aktiivisia käyttäjiä verkossa verrattuna Facebookin mobiilisovellusten kautta yhdistettynä mainosten näyttökertojen kasvuun, riittävät pelottamaan verkkomainostajia.
Suositellut videot
EyeTrackShopin katseenseurantatutkimus paljastaa saman. Yritys käyttää integroituja työpöytä- ja mobiilikameroita käyttäjien reaktioiden seuraamiseen mainoksiin, ja tätä tutkimusta varten tutkittiin 450 ihmistä 150 katseenseurantaistunnon kautta.
Liittyvät
- Call of Duty: Mobile saavuttaa 35 miljoonaa latausta 3 päivää julkaisun jälkeen
"Monet suuret brändiasiakkaat pyysivät meitä tekemään tutkimusta Facebook-mainonnasta verkossa ja mobiilissa", presidentti Jeff Bander kertoo minulle. Ja tulokset ovat odotetusti: verkkomainokset päihittävät älypuhelinmainokset. Älypuhelinsovelluksen rajallinen tila ja yhden tiedoston suoratoisto tarkoittaa, että käyttäjät kiinnittävät vähemmän huomiota mainoksiin ja sponsoroituihin tarinoihin. Mobiili ei kuitenkaan yleensä haittaa: EyeTrackShop havaitsi, että Facebook-mainokset sen iPad-sovelluksessa toimivat itse asiassa paremmin kuin verkossa. "IPad-mainokset näkevät 18 prosenttia enemmän ihmisiä ja niiden viipymäaika on 29 prosenttia pidempi."
Nämä eivät ole aivan rohkaisevia tuloksia, kun otetaan huomioon jo ennestään kova kritiikki, joka liittyy Facebookin kykyyn hyödyntää mobiililaitteita. S-1-lomakkeiden jättämisestä aiemmin tänä vuonna on ollut loputonta tutkia, kuinka Facebook – samoin kuin sen kilpailijat – lähestyvät näitä kehittyviä markkinoita. Jotkut ajattelevat, että Internetin yksisarvinen, joka tunnetaan myös nimellä Facebook-puhelin, on ainoa vastaus yrityksen mobiiliongelmaan. "Jos Facebook-puhelin ei ole nyt korteissa, Facebook jää ilman vankkaa vastausta mobiiliongelmaansa", digitaalisen markkinointitoimiston Greenlight, operatiivinen johtaja Andreas Pouros väitti. lausunto julkaistu tänään. ”Kyllä, yritys on tuonut ja tulee jatkossakin lanseeraamaan uusia mainosmuotoja mobiilikäyttäjille, mutta vakava kysymys on, voiko Facebook integroi houkutteleva mainostarjonta pienimmille näytöille, jotka käyttäjät viihtyvät ja jotka eivät häiritse heidän Facebook-käyttäjäään kokea."
Bender on kuitenkin optimistisempi. "Luulen, että he ovat täysin oikeassa paikassa oikeaan aikaan", hän kertoo. "Niin monet yritykset ja Wall Street ovat niin kiinni tällä vuosineljänneksellä, että he eivät näe isompaa kuvaa, pitkän aikavälin perspektiiviä." Hän on tiukasti mukana niiden kanssa, jotka Facebook keksii pyörän uudelleen mainonnan suhteen, että sponsoroidut tarinat ovat tulee olemaan sen leipää ja voita, ja että Facebookin nyt tekemä yritys ja erehdys maksaa itsensä takaisin pitkällä aikavälillä. juosta.
Hän huomauttaa myös, että mikä tahansa Twitter-saa-mobiili-ja-Facebook-ei argumentit ovat tällä hetkellä vähän perättömiä. "Twitter ei ole julkinen yritys - he voivat sanoa mitä haluavat, eikä heidän tarvitse tukea sitä oikein nyt." Mutta Facebookin etu yhtiöön nähden on hänen mukaansa "kuin yö ja päivä", kun otetaan huomioon sen aktiivinen käyttäjä numeroita.
Eilisen tulospuhelun aikana Zuckerberg ja co. korosti, että mobiili ja mainonta ovat työn alla, ja tässä näyttää olevan hieman "vilpittömässä mielessä" -asennetta. Ongelma, josta olemme kuulleet tämän vuoden alusta lähtien, on edelleen olemassa: ihmiset käyttävät mobiililaitteita, eikä Facebook tiedä, kuinka saada heidän katseensa mainoksiin – minkä myös EyeTrackShop on tehnyt aivan selväksi. Mutta Facebook on keksinyt uudelleen kuluttajille suunnattua sisältöä aiemmin, ja monet alan toimijat ovat edelleen nousujohteisia. Nyt yrityksen on vain vakuutettava Wall Street.
Toimittajien suositukset
- Meta löysi yli 400 mobiilisovellusta, jotka on suunniteltu "varastamaan" Facebook-kirjautumiset
- Google tuo uusia mainosmuotoja tuotteisiinsa mobiililaitteissa
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
