Televisiomainos Vauxhall Amperalle tai Chevrolet Volt kuten Yhdysvalloissa tunnetaan, on Yhdistyneen kuningaskunnan Advertising Standards Agency katsonut harhaanjohtavaksi.
Se on yksinkertainen mainos, jossa verrataan Amperaa useiden urheilijoiden uskomattomiin fyysisiin saavutuksiin ja päättyy näytöllä olevaan lausuntoon. "Ampera, jopa 360 mailin kantama", kun taas kertoja Patrick Stewart sanoo "Ajo sähköä pidemmälle", kun auto katoaa etäisyys.
Suositellut videot
Näiden lausuntojen yhdistelmä sekä voimalinjojen hienovaraisempi läsnäolo ja terve, metsäinen Alue, jonka läpi Ampera ajaa, viittaa siihen, että auto on laiha, vihreä, yksinomaan sähkökäyttöinen kone.
Liittyvät
- GM aikoo vetää takaisin 6 miljoonaa ajoneuvoa Yhdysvalloissa Takata-turvatyynyongelman vuoksi
- 60 000 dollarilla 2020 Corvette Stingray saattaa menettää rahaa GM: lle
- GM keksii autoilleen uudet elektroniset aivot, jotka mahdollistavat päivitykset langattomasti
Se sai myös kolme henkilöä valittamaan ASA: lle siitä, että mainos oli harhaanjohtava. Syy? Se ehdottaa, että auto voi matkustaa 360 mailia käyttämällä vain sähköä.
Tämä on totta, mutta ei aivan tarkkaa, kuten välillä 38 ja 50 mailia, auto siirtyy sähkövoimasta johonkin nimeltä "kantaman pidentäjä", joka on kaasukäyttöinen generaattori. Täydellä tankilla auto voi ajaa vielä yli 310 mailia ennen kuin se tarvitsee jonkinlaista polttoainetta – olipa se sitten sähköä tai kaasua sen tuottamiseen.
Kiihkeä keskustelu
Vauxhall väittää, että koska moottoria ei ole kytketty pyöriin, sen pieni painatus näytön alaosassa poistaa ne kaikesta petoksesta. Pienikokoisessa tekstissä lukee: "Vertailu perustuu sähköajoneuvoihin ja laajennetun toimintasäteen sähköajoneuvoihin, jotka toimivat jatkuvasti sähköllä, vaikka lisävirtalähde tuottaa sähköä."
Vaikka se tunnustaa "kantamaa laajentavan" järjestelmän olemassaolon, kaikki eivät tiedä, mitä tämä tarkoittaa, ja koska polttomoottorista ei mainita ollenkaan, ASA päätti hyväksyä valituksen ja kieltää mainoksen nykyisessä muodossaan.
Vauxhallin markkinointihenkilöiden on keksittävä tarkistettu mainos, ennen kuin se voidaan näyttää uudelleen Iso-Britannian televisioruuduilla. Vertailun vuoksi, yhdysvaltalaiset Voltin mainokset sisältävät tämä informatiivinen paikka, joka kuvaa yksityiskohtaisesti auton toimintaa, vaikka jopa omistajan kertomuksissa käytettiin sanaa "kaasu" pienellä kirjaimilla keskustellessaan valikoimasta.
Sähköautojen toiminta-alue on aihe, joka herättää kiivasta keskustelua. Nissan esim. viime vuoden Britannian mainoksessa täyssähköisen Leafin kohdalla vältti aiheen kokonaan, kun taas Britannian autoohjelma Top Gear tunnetaan aiheutti Teslan vihan vuonna 2011, kun se osoitti auton rajallisen toimintasäteen tyypillisesti kunnioittamattomasti tavalla.
Vauxhall/GM ei myöskään auta asiaa tämäntyyppisillä mainoksilla. Laajennetut sähköautot ovat innovatiivisia ja mielenkiintoisia, ja Ampera on upean näköinen – vaikkakin kallis – ajoneuvo. Tällä tavalla tietämättömien asiakkaiden houkutteleminen ei todellakaan ole välttämätöntä.
Toimittajien suositukset
- EV Liven avulla GM antaa sinun keskustella sähköautojen asiantuntijoiden kanssa pois vastenmielisistä jälleenmyyjistä
- GM: n modulaarinen Ultium-alusta tulee olemaan sen tulevien sähköautojen rakennuspalikka
- GM vetää takaisin 3,4 miljoonaa lava-autoa ja maastoautoa viallisten jarrujen vuoksi
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
